Los Fundamentos Modernos del Marketing Político

1. LOS FUNDAMENTOS
MODERNOS DEL MARKETING
POLÍTICO

2. ANTES DE INICIAR
• EL MARKETING POLÍTICO ES HOMÓLOGO DEL MARKETING TRADICIONAL.
• ES DIFERENTE POR SU ÁMBITO DE ACCIÓN.
• SE DEBE DE OBSERVAR IMPERATIVAMENTE LA CONDUCTA EN EL ASPECTO COMUNICACIONAL.

3. EL CARÁCTER ORIGINAL DEL
MARKETING POLÍTICO

4. A) DEL MARKETING COMERCIAL AL MARKETING
POLÍTICO
MARKETING
PRODUCTO
PRODUCCIÓN
COMPRA /
GRATIFICACIÓN
VALOR SIMBÓLICO
VALOR DEL USO
Hipótesis Clásica del Mercadeo
en la Sociedad:

5. MIENTRAS TANTO EN SU PARTE POLÍTICA:
• ACORDE A LINDON, 1996, ESTABLECE: EL MARKETING POLÍTICO DEFINE LOS
OBJETIVOS Y LOS PROGRAMAS DE LOS POLÍTICOS PARA INFLUIR EN EL
COMPORTAMIENTO DEL CIUDADANO.
• NO DEJA CLARO EL MARKETING POLÍTICO EL ASPECTO DE BENEFICIO Y
COBERTURA DE LA “NECESIDAD” EN LA PERSONA QUE COMPRA
• COMPRA = VOTO

6. OTRAS CUESTIONES A CONSIDERAR:
• LOS SONDEOS O ENCUESTAS EN LA PARTE COMERCIAL SON MÁS CERTEROS,
EN LA POLÍTICA NO, POR SU NIVEL DE DINAMISMO Y CAMBIO.
• EN LA PARTE COMERCIAL PUEDE QUE SUCEDA UN RETRASO EN VENTAS, PARA
EL POLÍTICO ES SU DESAPARECIMIENTO TOTAL DE LA ESCENA O CAMINATA EN
EL DESIERTO.

7. EN EL MARKETING POLÍTICO SE ENCUENTRA
MARKETING
CANDIDATO VOTO
VALOR SIMBÓLICO
Hipótesis Clásica del Mercadeo
en la Sociedad con el Marketing
Político.

8. B) MARKETING, PUBLICIDAD, PROPAGANDA,
INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN
• TODOS ESTOS TÉRMINOS SE PARECEN, PERO NO SON LO MISMO.
• EN EL SECTOR COMERCIAL: (MARKETING TRADICIONAL)
• EL MARKETING ES UN MÉTODO GLOBAL Y SISTEMÁTICA PARA LA
PROMOCIÓN DEL PRODUCTO Y LLEVAR A LAS VENTAS.
• LA INFORMACIÓN ES UNIDIRECCIONAL, EN CUANTO MAYOR PUBLICIDAD
MAYOR PAGO AL ANUNCIANTE.

9. • EN EL SECTOR DE COMUNICACIÓN POLÍTICA:
• MARKETING POLÍTICO ES EL MÉTODO GLOBAL DE COMUNICACIÓN
POLÍTICA.
• LA PUBLICIDAD POLÍTICA ES UN TIPO DE INFORMACIÓN QUE PUEDE
PRETENDER UNA COMUNICACIÓN BIDIRECCIONAL.
• EN CUANTO MÁS COMUNICACIÓN, MÁS REPERCUSIÓN.

10. NORMAS DE CONDUCTA
DEL MARKETING POLÍTICO

11. 1) LA COHERENCIA
• COHERENCIA ANTE CAMPAÑAS ANTERIORES.
• PERSONA
• PARTIDO
• COHERENCIA EN LÍNEAS DE COMUNICACIÓN POR PARTE DE LAS
DIVERSAS RAMAS O SECTORES DE LA CAMPAÑA.

12. 2) EL REPLANTEAMIENTO SISTEMÁTICO DE
CAMPAÑAS ANTERIORES
• SIEMPRE EXIGE REPLANTEARSE UNA CAMPAÑA NO IMPORTANDO SI
TUVO ÉXITO.
• NUEVOS MEDIOS.
• NUEVOS COMPETIDORES.
• CAMBIO SOCIAL.

13. 3) EL DESMARQUE MÍNIMO
• SE DEBE DES DESMARCAR DE LOS DEMÁS.
• BUSCAR UNA DIFERENCIA Y ALGO NUEVO.
• SE DEBE DE COLOCAR COMO UN RELIEVE EN LA
CAMPAÑA
• SOSTIENE RELACIÓN CON EL PRINCIPIO BÁSICO DE LA
INDENTIDAD.
• SE BUSCA APROPIARSE DE UNO O VARIOS SIGNOS.

14. 4) MÁXIMA SEGURIDAD
• NUNCA SE PONDRÁ UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
RIESGOSA PARA EL CANDIDATO.

15. • DATOS:
• BE IN LINKEDIN:
HTTP://SV.LINKEDIN.COM/IN/CARLOSGUTIERREZARGUELLO/EN
• FOLLOW IN TWITTER: HTTP://TWITTER.COM/CARLOSGUTARG