Proyecto de Investigación

1. INFLUENCIA DEL
SHOPPER MARKETING
EN SORIANA
o Niño Méndez Ángel Iván
o Silva de la Cruz Miguel
Ángel
o Villela Carrizales Fernando
LMKT
Curso de Núcleo General 2

2. INTRODUCCIÓN:
La manera en la que las personas tomas sus
decisiones para la compra de algún
producto en especifico tiene que ver con
la manera de acomodar los productos en
ciertos establecimientos como Soriana.
Para las personas es importante que los
productos de oferta estén a la vista para
poder adquirir en mayor parte estos
artículos.

3. JUSTIFICACIÓN:
El motivo de esta investigación es saber si
las técnicas del shopper marketing son
útiles para la venta de artículos en la
cadena Soriana, es por eso que se tiene
que llevar a cabo una investigación
acerca de las técnicas mas eficientes del
Shopper Marketing.

4. Delimitación
Soriana Sendero y
Soriana el Paseo
Objeto de estudio:
Shopper Marketing
en Soriana
Sujeto de Estudio:
Clientes de
Soriana
Febrero-Mayo de
2015

5. • ¿Cómo influye el
Shopper Marketing en
la decisión de ir a
soriana?
• ¿Qué es Shopper
Marketing?
• ¿Qué tácticas de
Shopper Marketing
utiliza Soriana?
Preguntas de
Investigación.

6. OBJETIVOS
Analizar como influye
el Shopper Marketing
de Soriana en la
decisión de compra
en personas de 30 a
45 años.
General
Reconocer las
tácticas del Shopper
Marketing de Soriana
que implementan día
con día.
Identificar por que se
realizan compras de
ultimo momento o no
contempladas.
Específico

7. HIPÓTESIS
Las estrategias de shopper marketing usadas en Soriana sendero y
Soriana El Paseo como elacomodo de productos, tamño del
carrito, resaltado de ofertas y promociones vigentes, implican en
la decisión de compra en personas de 30 a 45 años que asisten a
realizar sus compras en estos establecimientos.
Variable Independiente:
Técnicas de Shopper Marketikg
Variable Dependiente:
Decisión de Compra

8. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
Enfoque
Diseño
•Cuantitativo
•No Experimental
•Transeccional
•Exploratorio y
Descriptivo.

9. Técnicas
Recopilación
y Análisis
ObservaciónEntrevistas

10. CRONOGRAMA
Actividades Enero Febrero Marzo Abril Mayo
Seleccionar el tema
Planteamiento(Delimita
ción, objetivos,
preguntas de
investigación y
justificación)
Hipótesis
Diseño de investigación
Marco Teórico
Aplicación de técnicas
de investigación
Organización de Datos
Interpretación de
resultados
Redactar informe
Presentación de los
resultados

11. BIBLIOGRAFÍA:
 MD. (16 de Octubre de 2006). Obtenido de MD:
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/marketing/shopper-
marketing-el-relevo-de-las-estrategias-en-punto-de-venta/