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PLANIFICACION
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DIRECTOR
Relación con Cuentas
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PLANIFICADOR
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Control de medios (Grafica)
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CENTRAL DE MEDIOS
Empresa de servicios publicitarios que
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CLASIFICACION
 POR LOS SERVICIOS QUE
PRESTA
 POR SU ESPECIALIZACION
 POR SUS CLIENTES
 POR SU DEPENDENCIA
 POR SU COM...
ESTRUCTURA Y ORGANIZACION
 DEPARTAMENTOS/ AREAS: COMPRA
PLANIFICACION
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PROVEEDORES EXTERNOS
 MEDIOS DE COMUNICACIÓN
 BOLSEROS/BROKERS/C.MEDIOS
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RELACION AGENCIA - ANUNCIANTE
 COMERCIAL
 PROFESIONAL
 HUMANO.
RELACION AGENCIA - MEDIO
 El medio es el proveedor más importante
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 EL Resp. De compra se pone en contacto con el area
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El área de medios

  1. 1. EL AREA DE MEDIOS
  2. 2. EL DEPARTAMENTO DE MEDIOS GERENCIA DIRECTOR DE MEDIOS JEFE DE MEDIOS PLANIFICACION ASISTENTE EQUIPO 1 EQUIPO 1 PLANIF SENIOR/JUNIOR AUXILIARES EQUIPO 2 CONTROLADORES PLANIF SENIOR/JUNIOR
  3. 3. FUNCIONES DIRECTOR Relación con Cuentas Jefe de medios Compra espacios y tiempos Bonificaciones y descuentos Tiene a su cargo asistentes - auxiliares Responsable de toda la operatoria Negociación – inversión Jefes / Planificadores
  4. 4. FUNCIONES PLANIFICADOR ASISTENTES Llevan adelante la operatoria Orden de Publicidad Control de medios (Grafica) Estrategia de Medios Plan de medios CONTROLADORES
  5. 5. CENTRAL DE MEDIOS Empresa de servicios publicitarios que asesora a sus clientes en el área de medios de difusión, efectuando a tales fines la evaluacion de la estrategia, la eleccion, la planificacion técnica y la contratación de los medios a utilizar, ya sea actuando en forma total o parcial en la prestación de tales servicios.
  6. 6. CLASIFICACION  POR LOS SERVICIOS QUE PRESTA  POR SU ESPECIALIZACION  POR SUS CLIENTES  POR SU DEPENDENCIA  POR SU COMPOSICIÓN ACCIONARIA  POR SU FORMA DE ACTUAR
  7. 7. ESTRUCTURA Y ORGANIZACION  DEPARTAMENTOS/ AREAS: COMPRA PLANIFICACION INVESTIGACION SERVICIOS INFORMATICOS ADMINISTRACION  FUNCIONES: COMPRA Y VENTA DE ESP. INVEST. DE AUDIENCIAS PLANIFICACION DE MEDIOS  VENTAJAS / DESVENTAJAS.  REMUNERACION: X SERVICIOS: DESCUENTO DE LOS MEDIOS
  8. 8. PROVEEDORES EXTERNOS  MEDIOS DE COMUNICACIÓN  BOLSEROS/BROKERS/C.MEDIOS  GUIAS DE MEDIOS  TARIFARIO  EMPRESAS DE MEDICION  IVC  CONTROLADORES DE EMISION
  9. 9. RELACION AGENCIA - ANUNCIANTE  COMERCIAL  PROFESIONAL  HUMANO.
  10. 10. RELACION AGENCIA - MEDIO  El medio es el proveedor más importante de la Agencia de Publicidad por lo tanto debe mantener armoniosas y efectivas relaciones.  Mantienen una relación TECNICO – COMERCIAL  La Agencia es la única responsable de la cuenta corriente que el medio otorgó.  Los medios son vendedores. Demuestran a la Agencia sus ventajas técnicas y comerciales  Bonificaciones y descuentos.
  11. 11. MECANICA OPERATIVA  EL Resp. De compra se pone en contacto con el area comercial del medio.- voluntad de compra.  Negocia con el responsable del área desc/bonificaciones.- Acuerdo  Confección de la Orden Publicidad – Documento  Envío/Recepción de O.P. – Comprobante de la operación
  12. 12. MEDIO PUBLICIDAD CONTENIDO CAPTACION DE AUDIENCIA POOL DE AGENCIAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD ANUNCIANTES MEDIDORAS DE AUDIENCIA CENTRALES DE MEDIOS PROD. DE CONT.Y VENDEDORAS DE ESPACIOS MAYORISTAS DE ESPACIOSAGENTES DE VENTA BUSQUEDA DEL EQUILIBRIO DE FUERZAS INVOLUCRADAS

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