Análisis del éxito en las estrategias publicitarias de la empresa Nike en México.

1. BENEMÉRITA UNIVERSIDAD
AUTÓNOMA DE PUEBLA
Análisis del éxito en las estrategias publicitarias de la empresa
Nike en México.
Presenta:
Juárez Arce Jocelin

2. INTRODUCCIÓN
El objetivo principal de este
ensayo es hacer un análisis
sobre las estrategias
publicitarias que la empresa
Nike utiliza en nuestro país,
con base información
contundente de la misma
empresa.

3. Capitulo I. Marco Teórico
Capitulo II. Marco Jurídico
Capitulo III. Diagnostico
Capitulo IV. Propuestas de Solución

4. JUSTIFICACIÓN
Existen múltiples empresas dedicadas a la producción y
a la venta de sus productos así que, para comercializar
el producto es necesario darle a conocer al cliente lo que
la empresa distribuye mediante el marketing.

5. MARCO TEORICO

6. Empresa Estrategia
PublicidadÉxito

7. • Un concepto más de publicidad nos lo proporcionan O'Guinn, Allen, &
Semenik, (1999) la denominan como " un esfuerzo pagado, trasmitido
por medios masivos de información con objeto de persuadir" (P4).

8. • Schulz D., en Fundamentos de Estrategia Publicitaria (1983) define
que:
La estrategia publicitaria persigue el objetivo de diseñar una campaña
que nos permita lograr una respuesta concreta que queremos
provocar en el público objetivo, así que es la clave para que
finalmente una campaña en el mundo de la publicidad funcione. (p.15)

9. MARCO JURÍDICO

10. • El cliente es muy sensible a la mentira.
• La mentira afecta al núcleo central del
mensaje publicitario.
Sinceridad
• Es ilícita la publicidad que induzca o
pueda inducir a error o confusión, por
su inexactitud.
Legislación
en México
• Publicidad relativa , deberá ser veraz,
comprobable, diálogos, sonidos,
imágenes, etc.
Artículo 32º

11. ORGANIGRAMA
Dirección
Administración Compras producción Ventas Financiación
Recursos
humanos
Secretaria y
archivo

12. DIAGNOSTICO

13. Éxito publicitario Nike
Análisis de
mercado
Calidad
Reputación
Estrategias
publicitarias
Análisis

14. Deportistas
profesionales
mexicanos

15. PROPUESTAS DE SOLUCIÓN

16. Deportista Capital
Productos
Nike

17. Personas
comunes
Menos
capital
Productos
Nike

18. CONCLUSIÓN
• Lo más importante de todo el plan de marketing de Nike es su
estrategia de focalización que incluyen el patrocinio de súper
estrellas y equipos famosos para que las personas se inspiren
en ellos y compren productos Nike.

20. BIBLIOGRAFÍA
• Armstrong, P. K. (2003). Fundamentos del marketing . Estados Unidos: Pearson
Education.
• D., S. (1983). Fundamentos de Estrategia Publicitaria (traducido de la 1ra edición de
“Essentials of Advertising Strategy”). Estados Unidos: Crain Books.
• ECHEVARRIA, S. G. (1993). Estrategia empresarial: como implementar la estrategia en
empresa. España: Díaz de Santos
• MOCHON, F. (2006). EL ARTE DE DIRIGIR UNA EMPRESA. España: MCGRAW-HILL /
INTERAMERICANA DE ESPAÑA, S.A.
• O'Guinn, T., Allen, C., & Semenik, R. J. (1999). Publicidad. U.S.A.: South-Western Pub.
• Jacques Douce (1973).La publicidad. (2ª ed.). Barcelona: Editions Grammont
• Mercadotecnia, publicidad, medios Merca2.0 (s/f). Nike y su estrategia de social media
marketing. [En línea]. Consultado: [28, Junio, 2014] Disponible en:
http://www.merca20.com/42677/

21. WEB-BIOGRAFÍAS
• Mercadotecnia, publicidad, medios Merca2.0 (s/f). Nike y su estrategia de social media
marketing. [En línea]. Consultado: [28, Junio, 2014] Disponible en:
http://www.merca20.com/42677