Elementos que debe contener el plan de medios

1. DISEÑO DEL
PLAN DE MEDIOS
MTRA. NAYELLI PÉREZ PARDIÑO
PUBLICITARIO

2. MTRA. NAYELLI PÉREZ PARDIÑO
PLAN DE MEDIOS
Las marcas se nutren de los medios de comunicación para generar
impacto social y hacerse visibles. A medio y largo plazo, un plan de
medios garantiza la estabilidad de un producto en el mercado.

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Son múltiples las formas que adquiere el mensaje
publicitario, y ello que hace que la estructura de
un plan de medios, orientado a crear campañas
comerciales, sea muy amplia y especializada. La
presencia en medios de una marca determina su
SUPERVIVENCIA.

4. MTRA. NAYELLI PÉREZ PARDIÑO
Podemos definirlo como el soporte que impulsa
la difusión de la campaña de una marca para
enviar un mensaje a los targets.
PLAN DE MEDIOS

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Para la elaboración del un plan de medios
estructurado se deben considerar los siguientes
puntos:

6. MTRA. NAYELLI PÉREZ PARDIÑO
Consiste en analizar el entorno que rodea a la
marca y a los públicos objetivos de la misma,
considerando:
INVESTIGACIÓN
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Contexto económico-social:
Ubicación de la sede física de la
marca; posibilidades de difusión del
mensaje; distancia con proveedores,
medios de comunicación y público
objetivo; capacidad económica de
planificación en medios.

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La marca debe diferenciar entre público objetivo y real,
puesto que ello determinará la forma, soporte y modo
en el que se lanza el mensaje.
PÚBLICO O TARGET
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Considerando
Publico objetivo y real; edad;
sexo; formación académica;
estado civil; ubicación
geográfica; gustos y aficiones.

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Conviene considerar:
PLANTEAMIENTO
DE OBJETIVOS
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¿QUÉ QUIERO CONSEGUIR CON MI CAMPAÑA?
Ejemplos:
•Aumento de consumidores.
•Fortalecer confianza.
•Sensibilizar al público sobre algún tema social.
•Dar a conocer una nueva marca.
•Etc.

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Planteamiento de recursos y personal en torno a la
emisión del mensaje; considerando tanto los recursos
físicos (licencias, software, equipo físico) como personas
encargadas (diseñador, publicista, RP, agente de ventas, etc.)
PLANTEAMIENTO
DE RECURSO
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Actuaciones concretas enmarcadas en las estrategias
elegidas, especificando formato (texto, video, imagen,
etc.) y medio.
ACCIONES
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El timing determina cuándo se llevará a cabo la emisión
del mensaje. Generalmente las fechas propuestas están
relacionadas con los objetivos propuestos y el público al
que se dirige.
TIMING
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Ejemplo: Una marca deportiva para el colectivo infantil que lanza su
temporada otoño invierno decidiría posicionarse en los medios de
comunicación en el mes de septiembre, coincidiendo con el inicio del curso
escolar. Así lanza el mensaje coincidiendo con el anhelo del consumidor.

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Esta es la última fase del plan de medios, y determina el
éxito de la campaña a través de la cuantificación. La
marca debe plantearse si la difusión y ejecución de las
acciones han contribuido a alcanzar los objetivos
propuestos.
EVALUACIÓN
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