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Historiade utilidad igual a sus costos, lo que implicaba en la teoría el fin de los comerciantes.Ante esta situación, y si...
Almacenes yHorarios Todos nuestros almacenes tienen el siguiente horario de atención : Lunes a viernes : 9:00 a.m. - 8:00 ...
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  1. 1. Quienessomo?Con 11 almacenes en la ciudad de Bogotá (Colombia) y un edificio dondé funcionan nuestras bodegas de mercancías,telas, litografía y oficinas, Almacenes Only se especializa en vender ropa para toda la familia y prendas para el hogar, ofre-ciendo la mejor calidad tanto en materiales como en confección a los precios más bajos del mercado.Nuestra principal actividad se concentra en la venta de vestuario en general para toda la familia, así como accesorios deltipo de lencería, juegos de cama, toallas y productos textiles manufacturados. Como actividad secundaria compramosmateria prima a fábricas textiles nacionales y realizamos importaciones de materia prima. Esta materia prima la vendemosa crédito a fábricas manufactureras medianas y pequeñas a un precio muy similar a nuestro costo. Una vez ellos produ-cen las prendas, las adquirimos, y realizamos un cruce contable, pagando nosotros la diferencia que resulta de estacuenta. Una gran ventaja de este procedimiento es saber que la materia prima empleada es de muy buenacalidad a muy buen precio, y la prenda resultante es de óptima calidad y precio. Nuestros clientes siemprequedan satisfechos.Más de 1.000 empleos directos y 6.000 indirectos con apoyo a la pequeña y mediana industria nos obli-gan con Colombia a ser fieles a nuestro objetivo "Ser Líderes en Calidad y Precios Bajos". Este liderazgose consolida día a día con el apoyo de nuestra clientela quienes nos reconocen e incentivan con sucredibilidad y fidelidad.Contamos con secciones de Bebés, Niños, Niñas, Damas, Caballeros, Ropa de Hogar, Calzado yMedias; todo confeccionado por las mejores fábricas de Colombia, con telas nacionales y bajo estrictasnormas de calidad, en tallas precisas y con diseños de moda.Ademas nuestros clientes cuentan con la garantía ONLY.
  2. 2. HistoriaAlmacenes Only, es el nombre como se conoce popularmente a las once (11) tiendasde ropa que funcionan en Bogotá. Este negocio nació en al año de 1954. El fundador,José C. Rodriguez F., llegó desterrado por la violencia que se vivía en el campo, y des-pués de pasos breves por diferentes empleos, logró adquirir a crédito una maquinariapara la fabricación de camisas. Adicionalmente abrió un local comercial en el barrioChapinero de Bogotá, en el cual vendía parte de lo que producía.En 1956 se casó con Lilia Moncada R., quién tenía un pequeño taller de confección devestidos para niñas. Al unir esfuerzos empezaron a crecer lentamente, tanto la fábricacomo los puntos de venta. Como consecuencia de varios factores en 1961 decidieroncerrar la fábrica y dedicarse exclusivamente a los almacenes.Hacia 1969 poseían seis (6) pequeños almacenes en diferentes sectores comerciales.Un pleito judicial en procura de obtener el dominio de una propiedad que habían adqui-rido trajó como consecuencia la pérdida de cuatro (4) locales de los que tenían. Al finallograron recuperar la propiedad, que era de un tamaño superior a los locales que usual-mente manejaban. Por la misma época se vió el florecimiento de las Cajas de Compen-sación y Cooperativas. Estas nuevas entidades implicaron un cambio total en el pano-rama de la comercialización. Estaban proyectadas para comercializar con un margen
  3. 3. Historiade utilidad igual a sus costos, lo que implicaba en la teoría el fin de los comerciantes.Ante esta situación, y siguiendo algunas teorías como la del colombiano Bernardo Trujillo, radicado en los EstadosUnidos, se decidió replantear la comercialización, teniendo como objetivo el manejo de volumen de muy buenos produc-tos a precios muy bajos. Esta nueva estrategia de mercado llevó a un rápido crecimiento de las ventas, y a partir de esemomento con la capacidad de compra que se fué ganando, permitió un desarrollo firme en un mercado naciente en esemomento.Existieron grandes dificultades. La negativa de muchas fábricas a permitir que su producto fuera vendido a un precioinferior al sugerido, la publicidad negativa al implicar que si el precio era bajo se debía a un producto defectuoso o demala calidad fueron elementos difíciles de combatir. Estos y muchos otros obstáculos se presentaron, pero la imagenante el consumidor de que el producto que estaban adquiriendo era a muy buen precio y de muy buena calidad, hicieronque se fuera estableciendo una clientela de los segmentos de clase media y media-baja muy apreciable.El presupuesto de publicidad fué mínimo y es mínimo en la actualidad. Como política se prefiere dar mercancía a muybajo precio e inclusive por debajo del precio de costo como publicidad efectiva para el comprador.
  4. 4. Almacenes yHorarios Todos nuestros almacenes tienen el siguiente horario de atención : Lunes a viernes : 9:00 a.m. - 8:00 p.m. Sábados : 9:00 a.m. - 8:30 p.m. Domingos y festivos : 10:00 a.m. - 6:00 p.m.

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