1. Publicidad
Es una técnica de comunicación masiva, destinada a
difundir mensajes a través de los medios, con el fin de
persuadir a la audiencia meta al consumo.
Es un objeto de estudio complejo debido a la cantidad
de dimensiones que comprende: la dimensión
económica, psicológica, sociológica y técnica.

2. Publicidad con base en los medios
ATL (Above the line)
Medios convencionales
Término usado para referirse a los medios de comunicación
tradicionales y a los anuncios publicitarios en ellos.
BTL (Below the line)
Medios alternativos
Describe las actividades de marketing y publicidad que no involucran a
los medios tradicionales
TTL (Trough the line)
Donde los medios de conjugan y se desarrollan sinérgicamente para
una campaña.

3. Tipos de publicidad con respecto al contenido
Institucional: Relacionada con el enfoque de la corporación, no en sus
productos o servicios.
De producto o marca: Trata de crear un valor integral positivo en la
imagen, reconocimiento y desenvolvimiento de una marca.
Competitiva: Se adopta un esfuerzo agresivo para ganar mercado a
través de alta frecuencia y ofrecimiento de beneficios que nadie o pocos
pueden satisfacer.
Recordatoria: Se cuenta con una posición de mercado en la que sólo
se busca mantener una recordación adecuada.
Comparativa: Se ataca de lleno a los competidores para demostrar que
determinado producto o servicio es mejor.
Pionera: Cuando sé es primero en una categoría o línea de productos.
Acción directa: Busca resultados instantáneos a través de incentivos
tentadores para el mercado potencial.