Teoría hipodérmica

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Teoría hipodérmica

  1. 1. Teoría Hipodérmica.Teoría Hipodérmica. Etimología:(Etimología:(ypóypó, debajo de;, debajo de; dermaderma, piel)., piel).
  2. 2. Fundamento:Fundamento: • La teoría de la “aguja hipodérmica” nació con base en la necesidad de estudiar los efectos de la propaganda durante los años 20’ y los años 30’. Ésta teoría se desarrolla entre la primera y segunda guerra mundial. Las tragedias de dichas guerras dieron lugar a la necesidad de estudiar los efectos que las propagandas generaban en ésa época
  3. 3. • Harold Lasswell en Propaganda Techniques in the World War ("Técnicas de propaganda en la guerra mundial",1927), donde afirma que la propaganda, permite conseguir la adhesión de los ciudadanos a unos planes políticos determinados sin recurrir a la violencia, sino mediante la manipulación.
  4. 4. Autores:Autores: Distintas Teorías: • Wrigth 1975: “Cada miembro del publico de masas es personal y directamente atacada por el mensaje”. • Smith-Lass-Well-Casey: “Estudio de comunicación de masas”. • Lippmann: “Opinión publica.” • Chakhotin: “La violación de las masas.”
  5. 5. • Dobbs: “Psicología de la propaganda”. • Cantril: “Psicología de los movimientos sociales”. • Lasswell: “Técnicas de propaganda en la guerra mundial”. • Rogerson: “Propaganda para la próxima guerra”. • Mannucci: empleo y aceptación. • Ortega y Gasset: “El hombre-masa la antitesis de la figura del humanista culto”.
  6. 6. • Simmel: “Dada la complejidad de la realidad contemporánea, cada idea simple debe ser también la mas radical y exclusiva”. • Blumer: “Las masa carecen de tradiciones, reglas de comportamiento, leadership y estructura organizativa”. • Freidson: “Dirige la atención de los miembros lejos de sus esferas culturales y vitales, hacia áreas no estructuradas por modelos o expectativas”.
  7. 7. • Wrigth Mills: “Cada individuo es un átomo aislado que reacciona por separado a las ordenes y a las sugerencias de los medios de comunicación de masas monopolizados”. • Schramm: “Teoría hipodérmica o bullett theory”. La información se da en blanco, la gente es inoculada, la propaganda obtiene el éxito preestablecido.
  8. 8. Propuesta:Propuesta: ¿Para que sirve? -a) Contexto Social, histórico y económico. • Premisa -b) Tipo de teoría social -c) Modelo de proceso comunicativo de cada teoría metodológica.
  9. 9. -Hipodérmica. -Visiones empírico-experimentales. -Derivada de la investigación empírica sobre el terreno. Teoría de los -Planteamiento estructural-funcionalista Media -Critica de los media -Culturo-lógica -Cultural studies -Comunicativas
  10. 10. “cada miembro del publico de Postura masas es personal y directamente atacado por el mensaje”. Contexto -Novedad de las comunicaciones de masa. -Conexión entre la teoría hipodérmica y las trágicas experiencias (Guerras).
  11. 11. • 1.2.1. Sociedad de las masas. “Sociedad de masas” “Teoría Hipodérmica” -Empleo Concepto sociedad de masas -Aceptación La masa “es todo lo que no se valora a si misma-ni en bien ni en mal- mediante razones especiales”, pero que se siente “como todo el mundo” y sin embargo no se angustia, es más, se siente a sus anchas al reconocerse idéntico a los demás (Ortega y Gasset).
  12. 12. Las masas:Las masas: • Revelan “un absurdo estado de ánimo: solo están preocupadas por su bienestar y, al mismo tiempo, no se sienten solidarias con las causas de este bienestar”
  13. 13. • “Las acciones de la masa apuntan directamente a se meta e intentan llegar a ella por la vía más breve: Domina siempre la única idea, la más sencilla posible, y esta es la más radical y exclusiva”
  14. 14. • Las masas carecen de tradiciones, reglas de comportamiento, estructura organizativa y leadership (liderazgo ha sido descrito como “un proceso de influencia social en el que una persona puede contar con la ayuda y el apoyo de otras personas en la realización de una tarea común”)
  15. 15. • AISLAMIENTO:“Otorga la capacidad de manipulación de masas”, hay una pérdida de identidad.
  16. 16. El contexto de las masas son: “LAS GUERRAS” por que vulneran a la sociedad, creando una psicosis colectiva y un terror subjetivo a todo lo que nos dan los medios de comunicación.
  17. 17. “Cada individuo es un átomo asilado que reacciona por separado a las órdenes y a las sugerencias de los medios de comunicación de masas monopolizados”.
  18. 18. Teoría de la acción. Conductismo ESTIMULO RESPUESTA COMPORTAMIENTO Ley de causa-efecto. “Modelo Estimulo-Respuesta” “Experiencias del sujeto”
  19. 19. -Escasez de relaciones Sociedad interpersonales. Caracterizada -Organización social amorfa. a) Estudio de emisoras Laswell propone 3 variantes b) Análisis de contenido en los mensajes c) Análisis de los medios Teoría de la Comunicación Teoría de la Información. Postulado: La iniciativa sea exclusivamente del comunicador y de que los efectos sean exclusivamente del público.
  20. 20. • Proceso de Comunicación de Masas: • a) Procesos exclusivamente asimétricos, con un emisor activo que produce el estímulo y una masa pasiva de destinatarios que, “Atacada” por el estímulo" reacciona ”. • b) La comunicación es intencional y tiende a un fin, a obtener un cierto efecto, observable y mesurable en cuanto da lugar a un comportamiento de alguna forma relacionable con dicha finalidad. En donde se derivan dos consecuencias: el análisis del contenido se propone como el instrumento para inferir los objetivos de manipulación de los emisores. • c) Los papeles de comunicador y destinatario aparecen aislados.

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