Mision Ofrecer a las personas el poder de compartir y hacer que el mundo sea más abierto y concetado
Fan Pages
Páginas:  Las marcas están creciendo Cantidad de conexiones 4,776,431 5,251,865 6,629,814 6,970,819 6,834,897 8,144,916 10...
Cosas para tener en cuenta 1 Priorizar basándose en los objetivos 2 Evaluar las capacidades organizacionales y técnicas 3 ...
Estrategia para el manejo de la Página ¿Cómo lo hacen?
Guía de principios Hacerla social, aprovechando la plataforma y el gráfico social  Simplificar, comenzar y repetir No util...
Starbucks <ul><li>Estrategia </li></ul><ul><li>Se utiliza la aplicacion de Eventos Facebook para promocionar eventos de la...
Starbucks <ul><li>Estrategias </li></ul><ul><li>Se crearon paginas internacionales para muchos paises (tanto si están emer...
Adidas Originals <ul><li>Estrategia </li></ul><ul><li>Adidas ha creado una sola página Global llamada adidas Originals con...
McDonald’s <ul><li>Estrategias </li></ul><ul><li>Usan aplicaciones </li></ul><ul><li>Publican contenido cada dos días cuan...
Engagement Ads Screenshots y explicaciones
Branding social:  Engagement Ads Los usuarios interactúan con la marca de la misma manera en la que interactúan con el con...
Formato “Me Gusta”– generar conexiones
Formato Evento – generar RSVP 1. RSVP to event 3. Add personal message 2. Invite friends
Formato Encuesta – generar buzz and opinión 1. Respond to poll 3. See your friends’ results 2. See results
Reach block: la perfección del alcance & frecuencia <ul><li>Admite todos los formatos Engagement Ads </li></ul><ul><ul><li...
Casos de Estudio
Best Buy Historia de éxito de Reach Block Objetivo <ul><ul><li>Crear interacción </li></ul></ul><ul><ul><li>Adquirir nueva...
Starbucks Historia de éxito del Reach Block Objetivo <ul><ul><li>Aumentar el conocimiento alrededor de promociones y ganar...
Levi’s Historia de exito del Reach Block Objetivo <ul><ul><li>Crear interacción con contenido Levi’s  </li></ul></ul><ul><...
Casos de Estudio – America Latina
Sony Cyber-Shot FotoFan  <ul><li>Objetivos </li></ul><ul><ul><li>Generar brand awareness y aumentar la base de fanáticos a...
Sony Cyber-Shot FotoFan  Aplicación  Formatos
Herramientas para manejar y optimizar la página
Calendario Controle la frecuencia de las publicaciones para maximizar el impacto Coke example: Tattoo Tuesday Calendario c...
Publicación segmentada Posibilidad de segmentar la publicación en función del país y el idioma
La publicidad ayuda para hacer conexiones Publique mensajes a sus fans a travEs de su pagina Motive los comentarios y las ...
Facebook Marketing Solutions: ejemplos y tips http://www.facebook.com/marketing
RESUMEN 1 <ul><li>Piense y comprométase a una estrategia a largo plazo </li></ul><ul><li>Las paginas de Facebook le permit...
 
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Taller de "Publicidad en Facebook" por Roberto Vassaux de .FOX Networks - WebConfLatino 2010

  1. 2. Mision Ofrecer a las personas el poder de compartir y hacer que el mundo sea más abierto y concetado
  2. 3. Fan Pages
  3. 4. Páginas: Las marcas están creciendo Cantidad de conexiones 4,776,431 5,251,865 6,629,814 6,970,819 6,834,897 8,144,916 10,665,071
  4. 5. Cosas para tener en cuenta 1 Priorizar basándose en los objetivos 2 Evaluar las capacidades organizacionales y técnicas 3 Determinar la disponibilidad y el compromiso de recursos 4 Revisar los objetivos de la marca y el plan de lanzamiento (con métricas de exito) 5 Arquitectura para el soporte y participación en la página
  5. 6. Estrategia para el manejo de la Página ¿Cómo lo hacen?
  6. 7. Guía de principios Hacerla social, aprovechando la plataforma y el gráfico social Simplificar, comenzar y repetir No utilizar viejas métricas para definir el éxito – la experiencia online impacta en la intención de compra Desarrollar un calendario conversacional Pasos simples para anunciantes Pensar diferente – aprovechar nuevas oportunidades y experimentar 1 2 3 4 5
  7. 8. Starbucks <ul><li>Estrategia </li></ul><ul><li>Se utiliza la aplicacion de Eventos Facebook para promocionar eventos de las tiendas en todo el pais, asi como también eventos digitales (Ej.: Singalong Global) </li></ul><ul><li>Se publican entre 2-3 posts por semana, y se mezclan los contenidos (articulos, encuestas, preguntas a los contactos) </li></ul><ul><li>Se leen las publicaciones de los contactos, para comprender mejor el pulso de los clientes </li></ul><ul><li>Hay 1-2 pestañas personalizadas, una de ella que rota estacionalmente. En este momento es “Find Your Bold” – el usuario puede encontrar el sabor del mejor café </li></ul>
  8. 9. Starbucks <ul><li>Estrategias </li></ul><ul><li>Se crearon paginas internacionales para muchos paises (tanto si están emergiendo como marca en esos países o si ya estan establecidos). Se creó una pestaña “Alrededor del mundo” para promocionar estas páginas globales. </li></ul><ul><li>Aunque la comunicación proviene del nivel más alto internamente, se permite a los gerentes de los locales en cada país que puedan manejar la página. Todo el manejo de página se realiza in-house. </li></ul><ul><li>. </li></ul><ul><li>Casi exclusivamente corren reachblocks para obtener conocimiento e interacciones con eventos, así como también aumentar la base de conexiones. </li></ul>
  9. 10. Adidas Originals <ul><li>Estrategia </li></ul><ul><li>Adidas ha creado una sola página Global llamada adidas Originals con una pestaña personalizada que se llama ‘Tu Zona’ </li></ul><ul><li>En la pestaña Tu Zona se hace se puede seleccionar el pais y el idioma de las opciones </li></ul><ul><li>Contenido apuntado a la región donde se encuentra Adidas y una sola página para administrar. </li></ul>
  10. 11. McDonald’s <ul><li>Estrategias </li></ul><ul><li>Usan aplicaciones </li></ul><ul><li>Publican contenido cada dos días cuando tienen contenido relevante. </li></ul><ul><li>Utiliza varias pestañas personalizadas y no las cambian a menudo. Una pestaña importante es la pestaña Local. Esta aplicacion le permite ingresar su codigo postal y se puede ver las ofertas de las franquicias locales, tales como cupones y eventos. </li></ul>
  11. 12. Engagement Ads Screenshots y explicaciones
  12. 13. Branding social: Engagement Ads Los usuarios interactúan con la marca de la misma manera en la que interactúan con el contenido Video con comentarios Evento Me gusta Encuesta
  13. 14. Formato “Me Gusta”– generar conexiones
  14. 15. Formato Evento – generar RSVP 1. RSVP to event 3. Add personal message 2. Invite friends
  15. 16. Formato Encuesta – generar buzz and opinión 1. Respond to poll 3. See your friends’ results 2. See results
  16. 17. Reach block: la perfección del alcance & frecuencia <ul><li>Admite todos los formatos Engagement Ads </li></ul><ul><ul><li>Hasta las 3 primeras impresiones de la página de inicio de los usuarios durante 24 horas </li></ul></ul><ul><ul><li>Varios niveles de segmentación disponibles para ajustarse a su presupuesto y segmento de audiencia </li></ul></ul><ul><ul><li>Impresiones garantizadas + Impresiones virales </li></ul></ul>Sé el anunciante principal durante 24 horas en la página más visitada de Facebook para derivar tráfico a tu página
  17. 18. Casos de Estudio
  18. 19. Best Buy Historia de éxito de Reach Block Objetivo <ul><ul><li>Crear interacción </li></ul></ul><ul><ul><li>Adquirir nuevas conexiones </li></ul></ul>Solución <ul><ul><li>Reach block de un día con anuncios “Me Gusta” </li></ul></ul><ul><ul><li>Target: Usuarios EEUU, 18+ </li></ul></ul>Resultados <ul><ul><li>1410% de aumento en la base de contactos </li></ul></ul><ul><ul><li>Crecimiento acelerado </li></ul></ul>Formato “Me Gusta” 8/28/09 221,110 Fans Over 1410% growth since Reachblock 8/27/09 27,737 Fans
  19. 20. Starbucks Historia de éxito del Reach Block Objetivo <ul><ul><li>Aumentar el conocimiento alrededor de promociones y ganar conexiones </li></ul></ul>Solución <ul><ul><li>3 reach blocks en 5 semanas (Anuncios “Me Gusta” y “Evento”) </li></ul></ul><ul><ul><li>Target: Usuarios EE.UU., 18-49 </li></ul></ul>Resultados <ul><ul><li>1 millon de Fanaticos nuevos </li></ul></ul><ul><ul><li>Crecimiento del 133% </li></ul></ul><ul><ul><li>¡La marca mas grande en Facebook! </li></ul></ul>Starbucks Facebook Page Fan Engagement Ad Event Engagement Ad
  20. 21. Levi’s Historia de exito del Reach Block Objetivo <ul><ul><li>Crear interacción con contenido Levi’s </li></ul></ul><ul><ul><li>Aumentar el número de conexiones </li></ul></ul>Solución <ul><ul><li>1 reach block con anuncios “Me Gusta” y “Video con comentarios” </li></ul></ul><ul><ul><li>Target: hombres EE.UU., 18-34 </li></ul></ul>Resultados <ul><ul><li>Un aumento del 124% en la base de contactos </li></ul></ul><ul><ul><li>Crecimiento a una tasa más acelerada </li></ul></ul>Video con comentarios Me gusta 7/14/09 40,644 Fans Over 124% growth since Reachblock 7/13/09 23,289 Fans
  21. 22. Casos de Estudio – America Latina
  22. 23. Sony Cyber-Shot FotoFan <ul><li>Objetivos </li></ul><ul><ul><li>Generar brand awareness y aumentar la base de fanáticos alrededor </li></ul></ul><ul><ul><li>del concepto del Mundial de Futbol </li></ul></ul><ul><ul><li>Derivar trafico a un concurso en una aplicación de terceros. </li></ul></ul><ul><li>País </li></ul><ul><ul><li>Panregional (17 paises) </li></ul></ul><ul><li>Solución de Facebook </li></ul><ul><ul><li>Standard Ad </li></ul></ul><ul><ul><li>Fan Ad </li></ul></ul><ul><ul><li>Video Fan Ad </li></ul></ul><ul><li>Resultados </li></ul><ul><ul><li>La base de fanáticos creció de 5.576 a </li></ul></ul><ul><ul><li>64.172 en 30 días. </li></ul></ul>
  23. 24. Sony Cyber-Shot FotoFan Aplicación Formatos
  24. 25. Herramientas para manejar y optimizar la página
  25. 26. Calendario Controle la frecuencia de las publicaciones para maximizar el impacto Coke example: Tattoo Tuesday Calendario conversational
  26. 27. Publicación segmentada Posibilidad de segmentar la publicación en función del país y el idioma
  27. 28. La publicidad ayuda para hacer conexiones Publique mensajes a sus fans a travEs de su pagina Motive los comentarios y las compras Conexiones: Un activo de marketing 2 4 1 3
  28. 29. Facebook Marketing Solutions: ejemplos y tips http://www.facebook.com/marketing
  29. 30. RESUMEN 1 <ul><li>Piense y comprométase a una estrategia a largo plazo </li></ul><ul><li>Las paginas de Facebook le permiten hacer esto </li></ul>2 <ul><li>Otorgue forma y repita su marca en un ambiente social </li></ul><ul><ul><li>Escuche a sus fanáticos a traves de los insights de su página y de los reportes de campaña </li></ul></ul>3 <ul><li>Construya sólidas conexiones y optimice para obtener conexiones que apoyen su marca </li></ul><ul><ul><li>El calendario conversacional & la variedad de Engagement Ads le permiten manejar esto </li></ul></ul>4 <ul><li>Piense en grande </li></ul><ul><ul><li>Con más de 500 millones de usuarios activos… ¿por qué no? </li></ul></ul>

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