Juan Carlos Samper (@jcsamperp) comparte su opinión sobre Content Marketing o marketing de contenidos, explicando: La definición de content marketing • La historia del content marketing • El ecosistema del content • Para que sirve el content marketing? • Tipos de content marketing • La evolución del marketing digital • La realidad del content marketing • El dilema de las métricas

1. El content marketing dentro del
contexto del mercadeo digital
Juan Carlos Samper
jcsamperp@wearecontent.com
@jcsamperp
23 de Octubre del 2015

2. De qué es esta charla?
• La definición de content marketing
• La historia del content marketing
• El ecosistema del content
• Para que sirve el content marketing?
• Tipos de content marketing
• La evolución del marketing digital
• La realidad del content marketing
• El dilema de las métricas

3. Outbound vs Inbound Marketing
Outbound Marketing
Marketing tradicional
Frio
Intrusivo
Centrado en mercadeo
Inbound Marketing
Marketing Actual
Interés por parte del consumidor
Atracción
Centrado en el consumidor

4. El costo promedio para generar un lead a
través de inbound marketing es menor a la
mitad que el costo de hacerlo por outbound
Fuente: Genwords

5. Definición de Content Marketing
Mucho se especula de content marketing, pero qué
es realmente?
“Content marketing es una visión estratégica del
mercadeo enfocada en crear y distribuir contenido
valioso, relevante y consistente para atraer y retener
una audiencia claramente definida — y, en última
instancia, pretende direccionar una acción del
cliente que sea rentable para la compañia.”
Fuente: CMI

6. Definición de Content Marketing
“La creación de un contenido relevante, entretenido
o interesante, de aspecto no publicitario, generado
por una marca para crear audiencia y conectar con
ella. El contenido comunica de forma implícita los
valores asociados a la marca, aunque ésta pasa a
segundo plano.“
Fuente: IAB España

7. Definición de Content Marketing

8. “El 32% de las marcas han bajado el gasto en
publicidad convencional para destinarlo al Marketing
de Contenidos”
Fuente: Inbound Marketing Agents

9. La historia del content marketing

11. Para qué sirve el content marketing?
1. Branding
2. Investigación
3. Consideración
4. Venta
5. Soporte de los demás canales
6. SEO

12. “El 37% de los directores de Marketing están de
acuerdo en que la mejor forma para atraer a los
usuarios es ofreciéndoles un contenido personalizado y
dirigido”
Fuente:CMA

13. El ecosistema digital actual
Mas de 1800 compañías.

14. El ecosistema del content

15. Tipos de content marketing
1. Infografías: Ideal para transmitir una idea
2. Memes: Cuando se requiere humor para compartir
3. Video: Max de 3 min.
4. Guías: Ideal para leads calificados
5. Book Reviews: Leads calificados
6. Posts de Opinion: Branding
7. Product Reviews: Liderazgo
8. Como es o como hacer: Liderazgo

16. Tipos de content marketing
9. Listas: Ej: ¨7 formas de ver a los ojos¨: Curiosidad
10. Linkeo a páginas: Liderazgo
11. E- books: Liderazgo y leads
12. Estudios de casos: Liderazgo y leads
13. Podcasts: Liderazgo
14. Entrevistas: Branding
15: Investigaciones: Branding y leads. Importante data
original

17. Tipos de content marketing

18. “A través del Inbound Marketing cada lead
cuesta un 62% menos que a través del
Marketing tradicional”
Fuente:Mashable

19. El content y el ciclo del negocio

20. El content y sus beneficios

21. La evolución del marketing digital
www
E-advertising
Comunidades
E-mailing
Viral Marketing
SEM y SEO
Social Networks
Mobile
Content
Y ahora Content is King

22. La evolución del marketing digital

23. Métricas del content marketing
1. No de uniques que leen o ven contenidos (reach)
2. No de páginas vistas (engagement)
3. Ranking SEO del website
4. Time Spent en el website
5. Calidad de los leads (tasa de conversión)
6. Branding (No de shares en redes sociales,
menciones en otros medios, etc)

24. Métricas del content marketing

25. Métricas del content marketing

26. Métricas del content marketing

27. “Gracias al Lead Nurturing se consigue 50% más
leads cualificados con un costo de adquisición 33%
menor”
Fuente:Forrester Research
El Lead Nurturing es una estrategia de Inbound Marketing que consiste en establecer una relación con el potencial
consumidor proporcionándole los contenidos que demanda en cada momento, estableciendo una relación de
confianza con él, para lograr que, finalmente y después de un proceso, compre los productos o servicios.
Fuente: 40deFiebre

28. Hacia donde van los profesionales?

29. “En el mundo, el 86% de los marketers
están haciendo Inbound Marketing. 34%
de ellas han visto crecer su ROI en el
último año”
Fuente:Hubspot

30. Gracias!
jcsamperp@wearecontent.com