1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO.
VICE RECTORADO ACADÉMICO.
FACULTAD DE CIENCIAS, ECONÓMICAS y SOCIALES.
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL.
BARQUISIMETO- LARA.
CAMPAÑA PUBLICITARIA
PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO
MARCA CHOCOLATES EGAR
MATERIA: PRODUCCIÓN PUBLICITARIA
PROF. LCDA. KETTY DORANTE
ALUMNA: ELISA ARANGUREN
C.I 9972887
SEC. “SAIA”

2. CAMPAÑA PUBLICITARIA
PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO
MARCA CHOCOLATES EGAR
Chocolates EGAR comunica a la Agencia de
Publicidad RAR, su intención de lanzar una
campaña de publicidad. .
Fase de investigación
La campaña comienza con la
recolección y el análisis de la información
proporcionada por Chocolates EGAR.
Briefing
Conclusiones
Fase de creación del Plan de Publicidad
estrategia
La investigación orienta al equipo
hacia una serie de conclusiones sobre los
factores que expresan o influyen en la eficacia
de la acción publicitaria de Chocolates EGAR.
gira
Objetivos de la campaña
Público al cual se dirigió el
mensaje
Presupuesto disponible

3. CAMPAÑA PUBLICITARIA
PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO
MARCA CHOCOLATES EGAR
Campaña Publicitaria
Fecha de inicio: 01 de marzo de 2014.
Fecha de cierre: 31 de mayo de 2014.
Briefing
Descripción de la situación
Fase de control y evaluación
Miéntras la campaña esté en los
medios, es preciso verificar que las inserciones
aparezcan en las condiciones contratadas, tanto
en número como en calidad.
Tarea de control.
Este proceso completo de planificación
publicitaria será ejecutado por la Agencia de
Publicidad RAR.
Producto: Chocolate Encanto.
Gama: Golosina de chocolate.
Características: golosina de chocolate
mezclado con pedacitos de frutas,
almendras, avellanas y nueces.
Precio: 42,00 BsF.
Etapa: lanzamiento.
Condicionamientos legales: el producto
está 100% garantizado. Leyes para la
elaboración del chocolate.

4. CAMPAÑA PUBLICITARIA
PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO
MARCA CHOCOLATES EGAR
Marca: Chocolates EGAR
Posicionamiento: actualmente es una marca
propia muy bien posicionada en el mercado
nacional, conformada por una amplia gama
de productos alimenticios que deleitan a
grandes y chicos.
Notoriedad: marca altamente conocida entre
los consumidores del mercado nacional.
Proyección futura: se estima que la marca
tiene una amplia proyección futura basada
en amplias ganancias para la empresa.
Organización o empresa: Chocolates Elisa
Guarina Aranguren Ramos. Chocolates EGAR.
Cultura corporativa.
Misión: exceder con servicios, productos y
marcas, las expectativas de Nutrición, Salud y
Bienestar de nuestros clientes y consumidores.
Visión: evolucionar de una respetada y
confiable compañía de alimentos a una
respetada y confiable compañía de alimentos,
nutrición, salud y bienestar.

5. Nuestros Valores: fuerte compromiso con
productos y marcas de calidad.
Evolución: A finales de la década del 90
llega al mercado venezolano Chocolates
EGAR, especialista en la fabricación de
productos alimenticios, comercializados
bajo el mismo nombre.
Etapa actual: empresa de gran renombre en
la rama alimenticia y con gran prestigio en
el país.
Competencia: Chocolates El Rey. Empresa
venezolana especializada en la fabricación
de chocolate de la más alta calidad.
Chocolates St. Moritz, empresa venezolana
dedicada a la fabricación de chocolate con
una trayectoria que data del año 1989.
Ranking de marcas y posicionamiento:
ocupa un lugar importante dentro del sector
alimenticio del país, la primera en ventas.
Antecedentes publicitarios
Detalle de la/s campaña/s publicitaria/s y
comunicativa/s anterior/es: Carteles de
publicidad exterior y una valla; una campaña
en la prensa escrita nacional.

6. 4. Objetivo publicitario
Qué se quiere conseguir con la campaña:
posicionar el producto como opción de
consumo de golosinas de chocolate en la
mente del 30% de los consumidores.
Público objetivo
5. Beneficio y razón para creerlo
Perfil del público destinatario: el producto
está desarrollado para jóvenes, mujeres y
hombres, con poder adquisitivo y que desean
consumir chocolate de la más alta calidad.
Actitud, motivaciones ante el producto: el
producto satisface los gustos de todos
aquellos que consumen el producto.
Segmentación del mercado.
Demográfica: las personas que consumen el
producto, son jóvenes, mujeres, hombres,
con poder adquisitivo, que desean consumir
chocolate de la más alta calidad.
Beneficio más persuasivo que ofrece el
producto y razón principal para que el
público pueda creer en ello: el beneficio más
persuasivo que ofrece el producto se
corresponde con la capacidad de deleitar a
todos con el más exquisito chocolate. La
razón principal para que el público pueda
creer en ello, tiene que ver con la fabricación
del producto, para lo cual se emplea cacao
venezolano e ingredientes de la más alta
calidad.

7. CAMPAÑA PUBLICITARIA
PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO
MARCA CHOCOLATES EGAR
Medios impresos
Prensa
Nacional
Fecha de ejecución
Desde el 01-03-2014 hasta 31-05-2014
Objetivo
 Dar a conocer el producto a nivel nacional
Estrategia
Publicar en los principales periódicos del país. Tres veces a la semana.
Anuncio de 26 cm de alto x 29 cm de ancho con información del producto.
El Carabobeño: Valencia.
El Siglo: Maracay.
La Mañana: Coro.
La Prensa: Barinas.
Última Hora: Acarigua.
Panorama: Maracaibo.
La Prensa: Monagas.
El Tiempo: Pto. La Cruz.
Sol de Margarita: Porlamar.
El Impulso: Barquisimeto.
El Nacional: Caracas.
El Universal: Caracas.

8. CAMPAÑA PUBLICITARIA
PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO
MARCA CHOCOLATES EGAR
Prensa
Regional
Fecha de ejecución.
Desde el 01-03-2014 hasta 31-05-2014
Objetivos.
 Dar a conocer el producto en la localidad.
Estrategias.
Publicar en el La Voz de Guarenas y en Las Ultimas
Noticias Guarenas- Guatire. Anuncio de 26 cm de alto x
29 cm de ancho con información del producto. Tres veces
a la semana.
Anuncio Digital

9. CAMPAÑA PUBLICITARIA
PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO
MARCA CHOCOLATES EGAR
Fortalezas
Análisis Interno
Debilidades
-Preocupación por ofrecer al -El
desconocimiento
público un producto de la público
más alta calidad.
en
relación
del
al
producto, por lo cual se
plantea lanzamiento.
-El producto es fácilmente
de adquirir en los sitios
especializados para ello.
-Imagen
positiva
del
producto.
-Patrocinador
de
eventos
sociales.
-Preserva el medio ambiente
mediante
el
uso
empaques reciclados.
de
Matriz FODA

10. CAMPAÑA PUBLICITARIA
PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO
MARCA CHOCOLATES EGAR
Oportunidades
Análisis Externo
Amenazas
-Introducción
del -Legislación de los
público
no productos
que
consume golosinas alimenticios.
Matriz FODA
de chocolate.
-Penetración
-Un
cambio
gustos
en
de competidores
de
el productos de otras
público a favor del marcas
producto.
de
como
Chocolates El Rey
y Chocolates St.
Moritz.

11. CAMPAÑA PUBLICITARIA
PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO
MARCA CHOCOLATES EGAR
Plan de Marketing
Objetivos
del
marketing
1. Captar adeptos al
producto.
2. Posicionar
el
producto en la
mente de los
consumidores.
Plan de Publicidad
Propósito: determinar lo que se publicará a través del anuncio.
1. Cómo el producto satisface las necesidades del consumidor.
El producto satisface las necesidades del consumidor porque
todo aquel que lo consume, come un chocolate de alta
calidad, por los ingredientes y el cacao de la más alta calidad
usados para su fabricación
1. Cómo será posicionado.
Será posicionado, haciendo hincapié en los atributos
específicos del producto. El producto es fabricado con
ingredientes y cacao de la más alta calidad.
Por las necesidades que satisface o los beneficios que ofrece,
el producto compensa las necesidades del consumidor
satisfaciendo los gustos más exigentes, porque el producto es
de alta calidad.

12. CAMPAÑA PUBLICITARIA
PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO
MARCA CHOCOLATES EGAR
Establecimiento de los
Objetivos de los Medios
1. Lograr captar la atención del 100% del mercado en 3
meses (lapso establecido para la campaña publicitaria). El
mercado consumidor de golosinas de chocolate tendrá
conocimiento acerca de nuestra existencia, la calidad del
producto y de los principales aspectos, que nos
diferencian de la competencia.
2. Al cabo del lapso establecido para la campaña, el
producto deberá estar posicionado en el gusto del
consumidor, ser visto como el producto que satisface sus
necesidades, en cuanto al deleite del chocolate. Los
consumidores tendrán total conocimiento de nuestros
principales atributos.
3. Lograr que al cabo de 3 meses, la empresa haya
posicionado el producto como opción de consumo de
golosinas de chocolate en la mente del 30% de los
consumidores. Se cree firmemente que la publicidad
puede llegar a despertar el sentimiento de compra de
muchas personas.

13. CAMPAÑA PUBLICITARIA
PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO
MARCA CHOCOLATES EGAR
Determinar la Estrategia de Medios y
selección de los Medios entre las clases
Televisión
Nacional
Fecha de ejecución
Desde el 01-03-2014 hasta 31-05-2014
Objetivo
Posicionar el producto a nivel nacional
Estrategias
Se usara la cuña para TV. 24 seg.
Canales nacionales: Televen, VTV y Venevisión.
Canales regionales: Globovisión y La Tele (Caracas); (Maracay); DAT TV (Valencia); Promar TV,
Telecentro, Somos TV y V+TV (Barquisimeto); Atel. Americana de televisión. Corporación Televisa.
(Maracaibo).
En “Venevisión”, es trasmitido entre los comerciales del programa sábado Sensacional, de 4:00 PM a 9:00
PM, los días sábados; y de lunes a viernes entre los comerciales del Magazine Portadas de 10:00 AM a
12:00 M, entre estos días también se transmite siete veces en el horario de la tarde entre las cuatro y siete de
la noche. Finalmente los domingos tiene una trasmisión rotativa, únicamente de tres a nueve de la noche
diez veces.
Seguidamente, en el canal “Televen”, sale al aire de lunes a viernes entre los comerciales de los programas
“Vitrina en construcción” y “La Bomba”, respectivamente, en el horario de 10:00 AM a 12:00 M, durante
los mismos días en la tarde se puede ver nueve veces en los comerciales pasados entre las cinco a ocho de la
noche. Los sábados y los domingos se cuenta con la difusión de diez veces de la cuña entre la una y siete de
la noche.
Para todos los canales regionales se programó únicamente la trasmisión de quince cuñas al día, de domingo
al lunes, solo en horario de la tarde noche, de 3:00 PM a 8:00 PM.

14. CAMPAÑA PUBLICITARIA
PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO
MARCA CHOCOLATES EGAR
Radios
Nacionales
Fecha de ejecución
Desde el 01-03-2014 hasta 31-05-2014
Objetivo
Posicionar el producto a nivel nacional
Estrategias
Se usará la cuña radial. 20 seg.
Radios de Caracas: La Romántica 88.9FM, Onda 107.9 FM La Súper Estación. Todas cuñas rotativas, 15 veces al día.
Radios de Maracay: Victoria 103.9 FM, Rumbera New Word 95.1 FM y Cima 103.7 FM. Dentro de estas emisoras las
cuñas están rotativas, en la secuencia de horario 9:00 AM, 10:00 AM, 11:00 AM, 3:00PM, 4:00PM, 5:00PM, 6:00PM y
7:00PM. Únicamente la emisora Rumbera New Word 95.1 FM producirá el micro en cada uno de los programas como
mínimo cuatro veces, por ser patrocinador del producto.
Radios de Valencia: Bonchona 107.1 FM, La Mega 95.7 FM y Rumbera 101.9 FM. Son las emisoras encargadas en trasmitir
el micro radial. Se acordó cuñas rotativas en el horario comprendido de 2:00PM a 6:00PM.
Radios de Barquisimeto: Líder 94.9 FM, Rumbera New Word 89.1 FM, Buenísima 103.7 FM, Rumba 100.1 FM, Somos
94.1 FM. En estas emisoras las cuñas son totalmente rotativas, es decir, no están dentro de ningún programa en específico,
sino, con el lote de cuñas más importantes que salen al aire en las emisoras. El horario en que se puede escuchar la cuña está
en la línea de 9:00 AM, 10:00 AM, 11:00 AM, 12:00 M, 4:00 PM, 5:00 PM, 6:00 PM y 7:00 PM. Debido a que los
radioescuchas están más sintonizados en esas horas. Se cuenta solo con dos publicidades internas en dos programas por ser
patrocinadores del producto. En Líder 94.9 FM y en Rumbera New Word 89.1 FM.
Radios de Maracaibo: Radio Capital 90.3, 99.7 La mega estación, Fantástica Stereo C.A. 97.9 FM. En estas emisoras las
cuñas son totalmente rotativas. No están dentro de ningún programa en específico, sino, con el lote de cuñas más importantes
que salen al aire en las emisoras. El horario en que se puede escuchar la cuña está en la línea de 9:00 AM, 10:00 AM, 11:00
AM, 12:00 M, 4:00 PM, 5:00 PM, 6:00 PM y 7:00 PM. Debido a que los radioescuchas están más sintonizados en esas horas.

15. CAMPAÑA PUBLICITARIA
PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO
MARCA CHOCOLATES EGAR
Internet
Fecha de ejecución
Desde el 01-03-2014 hasta 31-05-2014
Objetivos
 Promocionar los productos de la empresa en la localidad y
a nivel nacional
Estrategias
Diseño de página web promocionando los productos de la
empresa con su debida explicación, utilizando los diseños para
tal fin.
Plan de Medios Costos
Medio de Comunicación.
Costos.
Televisión
82.620.000 Bs. F
Radio
67.500.000 Bs. F
Prensa
39.000Bs. F
Internet
320.000 BS. F
Total
150.479.000 Bs. F

16. CAMPAÑA PUBLICITARIA
PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO
MARCA CHOCOLATES EGAR
¡Por su atención!