Requerimientos           SupuestosNorma sanitaria y de                           En acción     calidad    Tratamiento     ...
• Pronostico del mercado             • Pronostico cuantitativopronostico             • Necesidades, deseos y demandas     ...
El marketing estratégico parte del análisis de las necesidades delos individuos de las organizaciones e investigaciones de...
Tipos de mercado                   Sistema económicoPotencialReal                                       Economía del merca...
Teorías sobre la intervención del gobierno en         una economía de mercado                        Teoría de losTeoría d...
El gobierno produce                                            directamente bienes y                                      ...
Deberá es-tipular qué quiere lograr la firma con los nuevosproductos, si se trata del objetivo de tener un flujo elevadode...
La finalidad de las etapas subsiguientes es reducir el númerode ideas.Describen el producto, el mercado meta y la competen...
La idea del producto es aquélla que la compañía podráofrecerle al mercado.El concepto de producto es una versión elaborada...
formulación de estrategia describe el precio planeado delproducto, la estrategia de distribución y el presupuesto demercad...
Le permiten al mercadologo obtener experiencia con lacomercialización del producto para descubrir problemaspotenciales y a...
iniciación del nuevo programaestimación de los recursos necesariosredacción de los requisitosplanificación de las operacio...
A la hora de lanzar un producto la empresa debe tomarcuatro decisiones.Cuando (momento oportuno)Dónde(estrategia geográf...
Hacer una• Mercado intuitivo                               segmentación   •   Relevancia• Mercado reflexivo               ...
Incluir nuevas               características                del producto   Incluir                                   Inclu...
Existen numerosas variables a tener en cuenta, todas ellasdeben registrarse en un plan de lanzamiento de productosFactores...
Estrategias de            Estrategias de        Estrategias demarketing etapa de        marketing etapa de    marketing et...
Desarrolla propuestas de valor a partir del análisis estratégico.
Desarrolla propuestas de valor a partir del análisis estratégico.
Desarrolla propuestas de valor a partir del análisis estratégico.
Desarrolla propuestas de valor a partir del análisis estratégico.
Desarrolla propuestas de valor a partir del análisis estratégico.
Desarrolla propuestas de valor a partir del análisis estratégico.
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Desarrolla propuestas de valor a partir del análisis estratégico.

1.099 visualizaciones

Publicado el

Desarrolla propuestas de valor a partir del análisis estratégico.

Publicado en: Educación
0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
1.099
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
1
Acciones
Compartido
0
Descargas
19
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Desarrolla propuestas de valor a partir del análisis estratégico.

  1. 1. Requerimientos SupuestosNorma sanitaria y de En acción calidad Tratamiento Acerca del mercado arancelario Restricciones no De venta arancelarios Normas técnicas y de calidad Medidas de seguridad Datos y supuestos
  2. 2. • Pronostico del mercado • Pronostico cuantitativopronostico • Necesidades, deseos y demandas • Valor y satisfacciónConceptos • intercambioasociados • Marketing social, relacional, holístico, • dayketing, • wordketingTendencias • Neuromarting actuales • Inbound marketing • El marketing tiene como objeto fortalecer el intercambioConclusión
  3. 3. El marketing estratégico parte del análisis de las necesidades delos individuos de las organizaciones e investigaciones del mercado Condiciones de Cobertura de mercado intercambio en un mercado Ponerle nombre a la empresa o Debe haber al menos 2 partes producto Cada parte debe tener algo que Seleccionar el producto supone para la otra El color, forma, tamaño, empaque, Cada parte debe ser libre publicidad etc. de aceptar o rechazar la oferta Lugar donde se venderá el producto Cada parte debe ser capas de comunicar y o servicio entregar Cada parte debe creer que es apropiado
  4. 4. Tipos de mercado Sistema económicoPotencialReal Economía del mercado Preguntas clavesNo motivado Que y cuanto producir Es una forma deNo motivable Como producir organización queNo interesante puede adoptar la Para quien producir sociedad para resolver su problema económico
  5. 5. Teorías sobre la intervención del gobierno en una economía de mercado Teoría de losTeoría de interés grupos de interés publico o de capturas
  6. 6. El gobierno produce directamente bienes y servicios Formas que pueden El gobierno provee a la revestirle la comunidad de ciertos intervención serviciosProblemas asociados a El gobierno regula o la intervención del controla la conducta de gobierno en la los agentes privados en economía los mercados La magnitud de los Costo de la costos va a depender intervención del del tipo de intervención gobierno que se trate “ impuesto”
  7. 7. Deberá es-tipular qué quiere lograr la firma con los nuevosproductos, si se trata del objetivo de tener un flujo elevadode efectivo, predominio en la porción del mercado o algunaotra meta. Deberá estipular el esfuerzo relativo que ha dededicarse al desarrollo de productos origina-les, modificarlos productos existentes e imitar los productos de lacompetencia.
  8. 8. La finalidad de las etapas subsiguientes es reducir el númerode ideas.Describen el producto, el mercado meta y la competencia yhacen algunas estimaciones aproxima del tamaño delmercado, precio del producto, tiempo y costos de desarrollo,costos de fabricación y tasa de rendimiento.
  9. 9. La idea del producto es aquélla que la compañía podráofrecerle al mercado.El concepto de producto es una versión elaborada de la ideaexpresada en términos de consumo significativos.Una imagen del producto es la percepción particular que losconsumidores adquieren de un producto real o potencial.
  10. 10. formulación de estrategia describe el precio planeado delproducto, la estrategia de distribución y el presupuesto demercadotecnia, por ultimo la tercera parte describe lasventas planeadas a largo plazo.
  11. 11. Le permiten al mercadologo obtener experiencia con lacomercialización del producto para descubrir problemaspotenciales y averiguar si se necesita mas información antesde hacer el gasto de introducción; el propósito básico esponer a prueba el producto en situaciones reales, así comotambién el completo programa de mercadotecnia, queincluye estrategias de posicionamiento del producto,publicidad, distribución, marcas, precios, etc.
  12. 12. iniciación del nuevo programaestimación de los recursos necesariosredacción de los requisitosplanificación de las operaciones de ingenieríadistribución de tareas por departamentocolaboración necesaria de los proveedorespublicación del plan de recursosrevisión del programa y seguimientoplanificación de posibles contingencias
  13. 13. A la hora de lanzar un producto la empresa debe tomarcuatro decisiones.Cuando (momento oportuno)Dónde(estrategia geográfica)A quién (prospectos de mercado meta)Cómo (estrategia introductoria de mercadotecnia)
  14. 14. Hacer una• Mercado intuitivo segmentación • Relevancia• Mercado reflexivo • Claridad• Mercado • Accesibles • Distinción sentimentales • Cuantificables • Coherencia• Mercado • variabilidad • Compromiso sensoriales • Paciencia • Valentía Identificar el mercado Posicionamiento
  15. 15. Incluir nuevas características del producto Incluir Incluir nuevos nuevos servicios atributos adicionalesLanzar una Lanzar una nuevas nueva línea marcas de producto Ampliar la línea de productos
  16. 16. Existen numerosas variables a tener en cuenta, todas ellasdeben registrarse en un plan de lanzamiento de productosFactores para Ciclo de vida de Estrategias de marketing en la etapaminimizar el un producto de la introducciónriesgo comercial (cvp) • Innovación del • Tienen una vida • Descremado rápido producto limitada • Descremado lento • Lanzamiento del • Introducción • Penetración rápida producto • Crecimiento • Penetracion lenta • Creatividad • Madurez • La selección • Decrecimiento
  17. 17. Estrategias de Estrategias de Estrategias demarketing etapa de marketing etapa de marketing etapa decrecimiento madurez decrecimiento • Mejora la calidad • Se debe del producto establecer un • Añade nuevos sistema de modelos y identificación de producto los productos • Ingresa en débiles • Crecimiento • Incrementar las nuevos segmentos del • Estabilidad y inversión de la mercado • decadencia empresa • Amplia su • Mantener el nivel cubertura de inversión de la • Cambia su empresa publicidad • Baja los precios

×