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  1. 1. _ www. .com.mx
  2. 2. La información contenida en esta presentación es propiedad de Omnimedia POP, y deberá ser considerada como Información Confidencial. Prohibida su reproducción total o parcial sin autorización por escrito de su titular.
  3. 3. _ Naranya www
  4. 4. Naranya y el triple W <ul><li>Con la llegada del nuevo siglo llegó también la debacle punto com, </li></ul><ul><li>La época exigía propuestas sólidas y no castillos en el aire, pocos modelos de negocio sobrevivieron… </li></ul><ul><li>2002 vió nacer a Naranya como una gran opción para los esfuerzos de marketing WWW. </li></ul><ul><li>Desde su inicio, se planteó como la alternativa nueva y original en WEB. </li></ul><ul><li>Convergencia y Omnimedia, fueron la base sólida y clave de supervivencia. </li></ul>
  5. 5. Naranya y el triple W A grandes rasgos, algunos grandes ejemplos de proyectos WEB llevados a cabo con éxito: <ul><li>(1) Para Endemol / Televisa , con Big Brother en sus distintas versiones, aportamos: </li></ul><ul><li>Un revolucionario sistema de casting online. </li></ul><ul><li>La creación de una comunidad en línea alrededor del reality show. </li></ul><ul><li>(2) Para TeleCinco en España , conceptos como Top Verano, Top Noche y Top Bikini probaron la valía de una página WEB como soporte a un medio tradicional. </li></ul>
  6. 6. Naranya y el triple W Los ejemplos mencionados giran por supuesto alrededor del tan sonado 2.0 , pero, para Naranya que significa?
  7. 7. Naranya y el triple W <ul><li>Dejar de crear sitios planos , la experiencia del usuario se convierte en prioridad: </li></ul><ul><li>La dinámica en línea lo involucra de lleno con el concepto , votaciones, concursos, promociones. </li></ul><ul><li>La creación de comunidades en línea le da un toque cálido, humano, invita, incluye. </li></ul><ul><li>(2) Seguir de cerca las tendencias de nuestro mercado meta: interactividad como la gran diferencia. </li></ul><ul><li>Y por supuesto, todo bajo la ley del Diseño original, interactivo, atrayente, funcional y de alta usabilidad. </li></ul>
  8. 8. Naranya y el triple W <ul><li>2.0 no es para nosotros una moda, es entender la evolución de la comunicación y comportamiento del que navega en internet. </li></ul><ul><li>No es crear comunidades y olvidarlas, es proveer una verdadera razón para ser parte de. </li></ul><ul><li>Es fomentar la creación de contenido de valor. </li></ul><ul><li>Aún sin crear explícitamente una red social podemos: </li></ul><ul><li>Potenciar una base de datos, elevar su porcentaje de actividad. </li></ul><ul><li>Propagar viralmente el sitio. </li></ul><ul><li>Mantener el control de la participación, </li></ul><ul><li>Proveer confiabilidad total del contenido creado por los usuarios. </li></ul>
  9. 9. Naranya y el triple W <ul><li>En resumen, Naranya ofrece, </li></ul><ul><li>(1) Convergencia de medios, </li></ul><ul><li>Cualquiera dentro de la mezcla (TV, Móvil, WEB) se ve beneficiado por la existencia de uno o de los dos restantes. </li></ul><ul><li>(2) Omnimedia, seguimos al mercado meta dondequiera que esté, </li></ul><ul><li>De manera no intrusiva, nos hacemos parte de su vida. </li></ul><ul><li>Mostramos el camino de participación. </li></ul><ul><li>Mantenemos un canal directo y personal de comunicación con cada individuo. </li></ul><ul><li>(3) Proyectos que se traducen en beneficios medibles para nuestros clientes. </li></ul>
  10. 10. _ Soluciones
  11. 11. La vida más sencilla (los factores) <ul><li>Hemos identificado algunos problemas en el sitio actual de Tía Rosa; para Naranya es un paseo en el parque solucionarlos con: </li></ul><ul><li>(1) Una plataforma tecnológica y arquitectura eficiente, </li></ul><ul><li>Tiempos de carga mínimos, manejo inteligente de animaciones e imágenes, etc. </li></ul><ul><li>(2) Comunicación, no es solo describir productos, incluir recetas y esperar a que todo el mundo llegue y se quede, </li></ul><ul><li>Desde la discusión del diseño, estamos de lleno en los zapatos del usuario. </li></ul><ul><li>Hablamos con el en cada click ahorrado, en cada segundo no desperdiciado. </li></ul><ul><li>Sabemos extender el valor de un producto mediante nuestras promociones WEB y SMS…Marketaiment es nuestra palabra, y nadie más la tiene. </li></ul>
  12. 12. La vida más sencilla (la propuesta WEB) <ul><li>Concepto: </li></ul><ul><li>Color, calidez, familiaridad…hogar, </li></ul><ul><li>El usuario debe sentirse cerca de casa, rodeado de aquello que lo atraiga, lo haga sentir cómodo. </li></ul><ul><li>La línea completa de productos Tía Rosa es la protagonista, </li></ul><ul><li>No separamos Tortillinas de Pan Dulce; esto refuerza el concepto de presencia de la marca en la vida diaria como prioridad en la estrategia de comunicación. </li></ul>
  13. 13. La vida más sencilla (la propuesta WEB) <ul><li>Ejecución: </li></ul><ul><li>Que entorno asociamos con hogar? El comedor mexicano por supuesto es referencia obligada… </li></ul><ul><li>Se vuelve concentrador de nuestro día a día: </li></ul><ul><li>familia, pláticas, alimentos, objetos personales etc. </li></ul>
  14. 14. La vida más sencilla (la propuesta WEB) * Estructura del sitio: * Ésta presentación solo pretende mostrar a grandes rasgos el concepto, ilustrarlo y dejar claramente asentadas sus ventajas con respecto al sitio actual.
  15. 15. _ Propuesta Bienvenida, registro / login avisos, noticias (rollover para ver detalles) Promociones (rollover para ver detalles) <ul><li>Nuestra propuesta de “El Comedor” ha sido cuidadosa y jerárquicamente bien pensada en su estructura, </li></ul><ul><li>Ahorra tiempo, clicks , esfuerzo. </li></ul><ul><li>No requiere memorizar los caminos dentro del sitio. </li></ul><ul><li>Forzoso registro para acceder a la mayoría de las secciones del sitio, </li></ul><ul><li>Creación de base de datos. </li></ul><ul><li>Activación mediante promociones y newsletters muy precisos en tiempo y contenido. </li></ul>
  16. 16. _ Propuesta (home)
  17. 17. _ Propuesta (promo)
  18. 18. <ul><li>El diseño es, </li></ul><ul><li>Totalmente intuitivo, </li></ul><ul><li>Visual 100 % </li></ul><ul><li>Fácil y entretenido de navegar </li></ul>TortillinasTía Rosa (rollover para ver detalles) Pan Dulce Tía Rosa (rollover para ver detalles) _ Propuesta
  19. 19. _ Propuesta
  20. 20. _ Propuesta (pan dulce)
  21. 21. _ Propuesta Elaboración de La tortilla (rollover para ver detalles) Recetas (rollover para Ver detalles) Navegación horizontal <ul><li>Constantemente actualizado, </li></ul><ul><li>Irán apareciendo nuevos elementos sobre “El Comedor” virtual. </li></ul><ul><li>Mantendrá la motivación en el usuario por regresar y ver que se ha agregado. </li></ul><ul><li>El sitio puede extenderse a nuevos entornos dentro de la “Casa virtual” </li></ul><ul><li>Tía Rosa como por ejemplo: </li></ul><ul><li>“ El Refri”, en donde el usuario podrá personalizar, elaborar agendas, listas de compra, participar en concursos, etc. </li></ul>
  22. 22. _ Propuesta
  23. 23. _ Propuesta (tortillinas)
  24. 24. _ Promociones
  25. 25. Detonador (WEB + SMS) <ul><li>La creatividad se pone a prueba con nuestra plataforma SMS, </li></ul><ul><li>Ya sea para contenido original (pasivo) ó para concurso (activo), tenemos a un equipo profesional desarrollando aplicaciones específicas para las necesidades SMS de nuestros clientes. </li></ul><ul><li>Naranya cuenta con su propia división de contenido para celulares: MóvilMarket, ostentando el segundo lugar en el país en ese rubro (solo después de EsMás Móvil). </li></ul><ul><li>Actualmente, proveemos a clientes de la talla de TV Azteca formatos de concurso interactivos, TV- Celular. </li></ul><ul><li>Integrando la participación vía celular a WEB creamos un valor adicional, un elemento interactivo adicional para el sitio. </li></ul>
  26. 26. Detonador (WEB + SMS) <ul><li>Propuesta de Promoción “Sabor Casero en minutos y en video”. </li></ul><ul><li>2.0 hace parte al usuario de la riqueza de un sitio: su contenido… </li></ul><ul><li>- Creando y compartiendo tanto Información como Entretenimiento. </li></ul><ul><li>Naranya plantea éstas Promociones para motivar </li></ul><ul><li>la participación de su comunidad. </li></ul><ul><li>La primera consiste en </li></ul><ul><li>la convocatoria para crear en </li></ul><ul><li>no mas de 5 minutos </li></ul><ul><li>una receta original y creativa en video </li></ul><ul><li>Tortillinas por supuesto como parte </li></ul><ul><li>vital de la receta. </li></ul>
  27. 27. Detonador (WEB + SMS) <ul><li>Propuesta de Promoción “Sabor Casero en minutos y en video”. </li></ul><ul><li>Los videos deberán subirse ingresando al sitio web, </li></ul><ul><li>¿La votación? web o sms mediante códigos incluidos en los empaques de Tortillinas. </li></ul><ul><li>La mecánica es la misma que la mencionada para “El Sabor nos une” </li></ul><ul><li>Gran premio para la receta </li></ul><ul><li>ganadora, una cocina de diseñador </li></ul><ul><li>totalmente equipada. </li></ul><ul><li>Premios diarios, </li></ul><ul><li>semanales y mensuales </li></ul><ul><li>para los votantes. </li></ul>
  28. 28. Detonador (WEB + SMS) <ul><li>Propuesta de Promoción “El sabor nos une”. </li></ul><ul><li>Para concursar, los participantes deberán enviar una foto de una gran comida familiar mexicana. </li></ul><ul><li>Solo usuarios registrados, </li></ul><ul><li>Se podrán enviar tantas fotos como se desee, vía web o celular… </li></ul>
  29. 29. Detonador (WEB + SMS)
  30. 30. Detonador (WEB + SMS) <ul><li>Propuesta de Promoción “El sabor nos une”. </li></ul><ul><li>Se impulsará a los participantes a hacer uso de herramientas virales, (mensajería) para invitar a familiares y amigos a votar. </li></ul><ul><li>La votación puede ser por WEB o CELULAR </li></ul><ul><li>Votar vía celular significará doble valor, se incluirán los códigos en los empaques de los productos Tía Rosa para ser enviados a la marcación indicada. </li></ul><ul><li>De ambas maneras se gana, votando o participando como fotógrafo… </li></ul><ul><li>El dueño de la foto ganadora se gana un Banquete y dinero en efectivo, </li></ul><ul><li>Los votantes entran a rifas periódicamente para ganarse cámaras digitales, de video, etc. </li></ul>
  31. 31. Detonador (WEB + SMS) <ul><li>Propuesta de Promoción “Gran Rally Tía Rosa ”. </li></ul><ul><li>Todo comienza con códigos impresos en los paquetes de la línea de productos Tía Rosa. </li></ul><ul><li>Enviados por SMS a la marcación indicada, detonan una serie de preguntas para sumar puntos y descubrir pistas para conseguir aún más puntos. </li></ul><ul><li>La página será parte fundamental de la carrera por tener el mayor puntaje al final del concurso, en ella se plantarán puntos extra . </li></ul>
  32. 32. Detonador (WEB + SMS) Propuesta de Promoción “Gran Rally Tía Rosa ”.
  33. 33. Detonador (WEB + SMS) <ul><li>Propuesta de Promoción “Gran Rally Tía Rosa ”. </li></ul><ul><li>TURBOX ® será la tecnología de soporte para la dinámica SMS. </li></ul><ul><li>Y es precisamente, el sistema detonador de la serie de preguntas para celular; su función es perfilar a cada participante creando así trivias “hechas a la medida”; </li></ul>El sistema intercala preguntas mediante las cuales puede ir conociendo datos personales como: Edad. Sexo. Gustos específicos.
  34. 34. Detonador (WEB + SMS) <ul><li>Propuesta de Promoción “Gran Rally Tía Rosa ”. </li></ul><ul><li>Pensado para las amas de casa, las preguntas, los premios y el concepto en general girará en torno a satisfactores clave para ellas. </li></ul><ul><li>Duración del concurso, 4 semanas. </li></ul><ul><li>Gran premio, una SUV 2009 Toyota Rav4, </li></ul><ul><li>Segundo premio un viaje de compras a Saks en la Ciudad de México, </li></ul><ul><li>Premios semanales como hornos de microondas, </li></ul><ul><li>certificados de regalo, etc. </li></ul>
  35. 35. _ Propuesta Económica

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