1. AMIGOSDELAINDUSTRIA:
L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V O
Nº109DEIABCHILE
En este informativo:
IAB Awards del mes
Novedades de los socios
Noticias
IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo
es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación
de los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.

2. IAB Awards del mes IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas Mejor Campaña Integral del mes: “París”
en cada una de las categorías.
Además en iabawards.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. El objetivo que el Viejo Pascuero usara todas las
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la plataformas para comunicarse e interactuar con
creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías que resalten lo las personas.
que se está haciendo en Chile. El proyecto estuvo a cargo de la agencia creativa
Tribal DDB y la agencia de medios Media
La jura de este mes se realizó en la agencia Mejor Uso Tecnológico: “HappyShop” Contacts. En iabawards.cl podrán encontrar una
Tribal DDB y los jurados fueron: descripción más detallada de este desarrollo.
Manuel Pizarro – Digitaria Aplicación de una nueva forma de comprar a Felicitamos a Paris y Tribal DDB!!!
Hans Wunkhaus – Digitaria través del uso de smartphone.
José Uribe – MRM El proyecto estuvo a cargo de la agencia Global
Lina Jerves – Cardumen Interactive
Armando Macchi – Raya En iabawards.cl podrán encontrar una
Javier Espinoza - Raya descripción más detallada de este desarrollo.
Martín Visca – Tribal DDB Felicitamos a HappyShop y Global Interactive!!!
Víctor Araneda – Tribal DDB
Mejor advergame: “Banmédica”
El objetivo era saludar a los afiliados de
Banmédica a través de una acción diferente que
genere más cercanía.
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria.
En iabawards.cl encontrarán una descripción
más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Banmédica y Digitaria!!!
2 enero 2012 enero 2012 3

3. Novedades de los socios Novedades de los socios
Nuevo Acuerdo Regional de e-planning
e-planning (www.e-planning.net), ha cerrado
un acuerdo con PAL (Periódicos Asociados
Latinoamericanos) para la gestión y desarrollo
de su AdNetwork a través de sus servicios
de AdServer, recientemente relanzados al
mercado con una versión de actualización
gratuita que incluye Behavioral Targeting y
Planificador de Inventarios. Dicho servicio
incluye los tradicionales formatos display,
más la galería más completa, efectiva y
rentable del mercado en formatos Rich Media
http://www.e-planning.net/es/productos/admagic/
PAL (www.latpal.com) es la asociación de
medios de comunicación que agrupa 17 casas
editoriales hispanas, entre las cuales se cuenta
Clarín, La Tercera , El Universal, La República
de Perú, El Colombiano, El Mundo y Marca de
España para un total mas de 30 páginas web.
PAL comercializa a través del network 1,7
millones de usuarios en USA y al igual que
Brasil, México y España. Este nuevo e
importantísimo acuerdo, se suma a los más de
300 clientes que e-planning posee en todo el
mundo, los cuales generan mas de 50 billones
de impresiones mensuales, que son manejadas
eficientemente a través de su nueva versión
de AdServer, maximizando el resultado de
operación del negocio publicitario.
4 enero 2012 enero 2012 5

4. Novedades de los socios Novedades de los socios
Prolam Y&R ha lanzado una innovadora campaña digital para
prevenir accidentes del tránsito durante las fiestas de fin de año
Para llevar esto a cabo se desarrolló
una atractiva fiesta virtual difundida a
través de la redes sociales, donde los
usuarios se inscribieron para ser parte
de ella. En tan sólo una semana Ultimate
Party sumó más de 60.000 adeptos,
siendo sorprendidos por el impactante
desenlace. Con esto el Servicio Nacional
de Drogas y Alcohol vuelve a remecer los
medios, generando noticias y titulares de
prensa.
“Todo esto es fruto de la nueva etapa de
la agencia, en la que todos los creativos
piensan digitalmente y ese es plus
que nos diferencia en el mercado. Nos
dimos cuenta que hay muchas agencias
digitales, pero pocas buenas ideas en
Internet” comentan Álvaro Becker y
Francisco Cavada, directores generales
creativos de Prolam Y&R.
Sitio web: www.ultimateparty.cl
6 enero 2012 enero 2012 7

5. Novedades de los socios Novedades de los socios
Novedosa y fácil manera de comunicarse con los servicios más
consultados, desde celulares
Gracias a este nuevo servicio, el usuario no tendrá que saber de memoria ningún
número, ya que sólo deberá marcar un asterisco y las 4 letras del servicio.
Publiguías Yell Chile presenta una nueva servicio es absolutamente gratuito, el único
y práctica forma de comunicarse para los costo para el usuario es el del tráfico móvil.
usuarios móviles, en alianza con el grupo
Digevo, representante en Chile de la empresa Para la primer fase, se implementarán los
OSS y propietario de la patente y derechos siguientes servicios: taxi (*TAXI), pedidos de
exclusivos de comercialización en el país. pizza y comida a domicilio (*PZZA y *MENU),
solicitud de arriendo de autos (*RENT) y
El servicio SNS (Short Number Service) o de servicio de grúa (*GRUA).
numeración corta, consiste en el marcado de
un número que comienza con un asterisco “La iniciativa, se enmarca dentro de los
seguido de 4 dígitos o letras, que permitirá a objetivos de Publiguías Yell Chile de potenciar
los consumidores contactarse de manera más la tecnología e innovación, para acercar al
sencilla, con los servicios que requieran, por usuario a los productos y servicios a través de
ejemplo, para pedir un taxi, basta con discar todos los medios y tecnologías disponibles”,
*TAXI, el usuario no necesita recordar ni tener afirma José Fernando Ontiveros, Director
agendado el número de la empresa para Comercial y de Marketing de la Publiguías.
acceder al servicio.
En tanto, para Roberto Musso, Presidente de
Este sistema de comunicación a través de Digevo, la realidad que vive el servicio en otros
teléfonos móviles ha tenido gran éxito en países es prometedora: “En aquellos países
Estados Unidos, Canadá, Europa y Asia, donde la marcación abreviada está operativa, se
facilitando las comunicaciones entre usuarios ha constatado un aumento de demanda hacia las
y empresas con el llamado “número corto”, que empresas que lo utilizan en torno al 30%. ¿La
genera una recordación de marca muy práctica razón? Es simple de usar y fácil de recordar.”,
para demandantes y oferentes, además, el afirma.
8 enero 2012 enero 2012 9

6. Novedades de los socios Novedades de los socios
Radio Rock & Pop estrena su nuevo sitio web
El sitio web oficial de la popular emisora,
www.rockandpop.cl, estrena un nuevo look que
busca consolidarla como una plataforma multimedial
moderna y actualizada, que promete convertirse en
un referente de la cultura popular juvenil.
El pasado viernes 13 de enero el sitio web de la radio a través de otras plataformas como
la reconocida emisora juvenil, Rock & Pop, Facebook, Tumblr, Twitter y Youtube, las que
sufrió un cambio radical. La plataforma, que ya han recogido opiniones favorables de los
antiguamente era un Tumblr en el que se auditores sobre la nueva versión del sitio.
publicaban principalmente fotos y videos, se
convirtió en un sitio web con varios niveles de Al respecto, el gerente de Negocios Digitales
navegación, en el que es posible acceder a de IARC, Claudio Dolz, comentó: “Esta
contenidos programáticos, noticias, concursos y renovación refleja la importancia que tiene
a la señal online de la 94.1. para Ibero Americana Radio Chile el desarrollo
de las plataformas digitales, ya que hoy en
En términos concretos, el nuevo formato de día constituyen una parte fundamental en la
www.rockandpop.cl incluye diferentes secciones relación de cada una de las radios con sus
que detallan cada programa con sus horarios auditores. El público juvenil de Rock & Pop
y locutores respectivos. También es posible es especialmente sensible a este tipo de
encontrar noticias e información relevante herramientas multimediales, por lo que es
sobre distintos artistas, participar en concursos, prioritario para nosotros estar a la vanguardia
responder encuestas online e interactuar con en esta área”.
10 enero 2012 enero 2012 11

7. Noticias Noticias
Claves de uno de los negocios que mostró mayor dinamismo en 2011: que se vuelve en uno muy importante cuando fidelizar a los clientes e incentivar la recompra,
hay sobrestock de productos. es decir, que la gente compre el producto o
Trendigital analizó el mercado del couponing servicio no sólo por incentivo del descuento.
Desafíos También sería recomendable y útil para ellos
Con una industria digital en desarrollo y con la saber cuánto se han incrementado las ventas
En un desayuno realizado en la Universidad Católica, representantes de Atrápalo, Groupalia, consolidación de estos clubes como canales de en Chile a través de este tipo de comercio. Son
Agrupémonos, Bazuca, Descuentocity, Buscapé y ClubVenta.com, se reunieron para conversar sobre compra para miles de usuarios, ¿cuáles son los aspectos que se irán trabajando en el tiempo y
cómo la arremetida de estos clubes de descuento han generado un cambio en el comportamiento y desafíos que se presentan? Los participantes que permitirán fortalecer un mercado que está
necesidades de los consumidores en la era digital. concordaron en que las empresas deben en franco desarrollo.
Con la consolidación del mundo online como las mejores ofertas que cada una de las marcas
plataforma de compras, el perfil de los usuarios se difunden a través de los distintos clubes. Como
ha ido modificando. Los tímidos usuarios de antes consecuencia, afirman que se han creado
están transformándose en ávidos compradores y necesidades en los usuarios que antes no
seguidores de ofertas. ¿Y cuál es el factor que existían y que tienen que ver, por ejemplo,
ha generado esta “fiebre” por comprar a través en aspectos relacionados con el cuidado del
de la Web? Para muchos, los responsables de cuerpo.
esta nueva conducta son los llamados Clubes de
Descuento. Si bien estos clubes han logrado una buena
posición, particularmente en el último año, para
Para analizar esta nueva tendencia, Trendigital, las marcas, esta posibilidad, más allá de generar
el primer think tank en temas interactivos del altos niveles de utilidades, la aprovechan para
país, creado por IAB Chile y la Facultad de realizar campañas de marketing mucho más
Comunicaciones de la Universidad Católica, potentes. En la medida que más personas se
organizaron un encuentro en donde participaron inscriben para recibir ofertas e información de
las principales marcas de couponing de nuestro campañas, se genera un círculo virtuoso que les
país: Atrápalo, Groupalia, Agrupémonos, Bazuca, abre las puertas y les da mayor visibilidad ante
Descuentocity, Buscapé y ClubVenta.com. nuevos clientes.
De acuerdo a los distintos ejecutivos, en Chile ¿Pero qué pasa con los precios? ¿Cómo logran
existe un nuevo perfil, los “cuponeros”, aquellos ofrecer tan buenos descuentos a sus socios?
que se han acostumbrado a comprar sólo de Los representantes de ClubVenta.com afirmaron
esta manera. Saben cómo buscar y aprovechar que lo consiguen gracias al canal que utilizan,
12 enero 2012 enero 2012 13

8. Noticias Noticias
La nueva televisión: reservará para el automóvil, y la tableta, para el Santiago Social Media
dormitorio.
Gigante, interactiva e inteligente, y leerá las emociones La televisión no está condenada a desaparecer
como piensan algunos agoreros, sino que
contrariamente, Donaldson opina que se
La tradicional “caja tonta” para usuarios incrementará el número de usuarios.
Dean Donaldson
pasivos puede convertirse “muy pronto” en
una televisión de gran tamaño inteligente De hecho, actualmente los jóvenes pasan más
(Smartv) e interactiva, que se manejará desde tiempo ante la televisión que hace unos años,
un dispositivo móvil, y además interpretará aunque es cierto que está variando el tipo de
las emociones a partir de los movimientos y dispositivo utilizado para verla.
gestos faciales del televidente.
Así lo ha manifestado uno de los grandes La nueva TV se manejará desde una o varias
expertos mundiales en marketing digital, el pantallas táctiles, e incluso con gestos y
director de Innovación y Medios de la empresa movimientos del usuario, o con su voz, y permitirá
MediaMind, Dean Donaldson, quien ha interactuar para jugar, participar en programas o
participado recientemente, en Barcelona, en comprar productos y servicios.
el foro internacional “Digital Experience Day” Así, se consumirán contenidos desde múltiples
sobre marketing “online”. pantallas a la vez al mismo tiempo, como ya
ocurre ahora, por ejemplo, entre los chavales
Según Donaldson, “la mayoría” de expertos cuando ven un partido de fútbol. #SSM2012 se realizará el día 29 de marzo en el
asume que pronto será una realidad este modelo El telespectador accederá a información de Hotel Intercontinental reuniendo a expertos
de televisión “smart” o inteligente probablemente “lo que quiera, cuándo quiera y cómo quiera”; del sector del Marketing y la Comunicación
flexible, y muy fina, con conexión a internet, que por ejemplo, dónde se ha comprado un vestido de Internet en Chile y presentarán las
incluirá aplicaciones personalizadas e imágenes concreto una u otra actriz, o en qué otras tendencias, estrategias y casos de estudio
de alta definición en tres dimensiones sin sobre los posibles efectos de este nuevo modelo películas actúa, y asimismo podrá seguirla más interesantes del marketing online.
necesidad de gafas especiales 3D. televisivo en la privacidad, ha advertido el desde la televisión en las redes sociales.
En su opinión, el desarrollo “más rompedor” de esta experto. Este modelo de TV “inteligente”, que estará Importantes representantes del Marketing
nueva televisión tendrá que ver probablemente “dominado” por sistemas operativos de grandes Digital como Juan Pablo Tapia, Javier
con la capacidad de interpretación de emociones Previsiblemente, la próxima TV mantendrá su empresas, como ahora ocurre con los móviles, Yranzo, Cristian Maulén entre otros, hablaran
en tiempo real a partir de expresiones faciales y tradicional ubicación en el principal lugar de seguirá incorporando contenidos muy populares, de temas relacionados al crecimiento y
gestos del telespectador. la casa de reunión familiar y social, es decir, del tipo de Facebook o Youtube, que tendrán evolución digital, casos de éxito, emailing,
Esto, sin embargo, podría abrir un gran debate en el salón, mientras que el teléfono móvil se que estar continuamente actualizados. CRM, etc. Patrocinadores: IAB – AMD
14 enero 2012 enero 2012 15

9. Noticias Noticias
Inicia el 3 de enero de 2012 deberán completar el formulario obligatorio que de trayectoria en la creación de memorables
se encuentra en el sitio Web. personajes publicitarios animados. Hoy es uno
Reconocida Empresa Chilena de Animación convoca a de los estudios de animación más importantes
Del total de participantes, se hará una de nuestro país. La eficacia y prolijidad de su
Creativos y Publicistas Latinoamericanos a inédito concurso
preselección de 10 semifinalistas y luego se trabajo ha llamado la atención de agencias
La destacada empresa de animación y efectos en abril próximo, en el marco del 1er. Festival anunciará el ganador. y empresas quienes han depositado su
visuales Leyenda acaba de lanzar la primera Internacional de Animación, Chilemonos confianza para la materialización animada de
versión del innovador concurso ¿QUIERES 2012, a realizarse en Santiago de Chile, y que Leyenda la Empresa Chilena que invita con sus ideas. Leyenda ha realizado animación
SER LEYENDA?. Este, invita a profesionales contará con la participación de producciones y animación al mundo publicitario y efectos visuales para importantes marcas
publicitarios de agencias ubicadas entre México personalidades sobresalientes en el ámbito de como BancoEstado, Nestlé, Unilever, Bubble
y Chile a presentar un creativo guión sobre la animación 3D y 2D de Europa y América. El Es una reconocida empresa Chilena dentro de Gummers, Direct TV, Soprole, Pinturas Tricolor,
publicidad para un corto de 60 a 90 segundos corto participará de la itinerancia internacional la industria de la animación y efectos visuales Hyundai, Autogasco, Finning CAT, LAN, Crush,
que será animado por la empresa y exhibido en del Festival Chilemonos y el único ganador del orientados a publicidad con más de 10 años Livean, Arcor, Samsung, entre otras.
diversos lugares y países y presentado en un concurso obtendrá 1.500 dólares.
masterclass durante el Festival Internacional de
Animación, Chilemonos 2012. El único ganador www.quieresserleyenda.cl, es el sitio habilitado
se adjudicará 1.500 dólares. por Leyenda, en el que están suscritas las bases
e instrucciones para quienes deseen participar.
¿QUIERES SER LEYENDA? es el nombre del
primer certamen de guiones para publicistas y La invitación es a escribir un guión humorístico
creativos del área pertenecientes a agencias de en relación a la publicidad y sus personajes más
publicidad de toda Latinoamérica. La iniciativa característicos. Para ello, se han creado tres
corresponde a la destacada empresa chilena de personajes que representan clientes y otros tres
animación y efectos visuales Leyenda. que representan creativos publicitarios. Cada
participante deberá escoger libremente a dos
El objetivo del concurso es extender una personajes para elaborar su propuesta de guión,
invitación que desafíe la creatividad y el ingenio la que no debe superar los 60 ó 90 segundos
de los expertos publicitarios de Latinoamérica. para su realización animada.
Cada participante deberá postular con un
delirante y gracioso guión sobre publicidad. Los publicistas interesados en participar deberán
Leyenda convertirá la idea ganadora en un corto cargar sus guiones desde el 3 de enero hasta
animado. La producción final será estrenada el 3 de febrero de 2012, hasta las 13.00 horas
durante el masterclass que ofrecerá Leyenda (hora chilena), en formato PDF o Word. Además,
16 enero 2012 enero 2012 17

10. enero 2012