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INSearch - Presentacion Corporativa

  1. 2. Perspectivas recientes en investigación de mercados <ul><li>“… las áreas de mercadeo de las compañías requieren hacer cada vez más con menos ..la efectividad en la inversión de mercadeo y de trade marketing se ha convertido en un factor clave de éxito para las compañías de consumo masivo y de servicios” (VP Mercadeo compañía global de consumo). </li></ul><ul><li>Cerca de un 40% de los productos que son lanzados al mercado no cumplen las expectativas inicialmente estimadas* , principalmente como consecuencia de un pobre entendimiento de las necesidades del consumidor y/o de sus motivadores de compra. </li></ul><ul><li>La especialización en estrategias de mercadeo y la orientación a nichos especializados de mercado requiere de un entendimiento cada vez más inteligente del consumidor. </li></ul><ul><li>La inversión inteligente en investigación de mercados permite no sólo incrementar las probabilidades de éxito de un nuevo producto sino además anticipar tendencias de mercado no identificadas por otros jugadores. </li></ul>
  2. 3. Fortalecer una marca requiere un entendimiento inteligente del consumidor “ Hacer marca no es solo estar bien ubicado, visible y ser funcional, es llegar a la gente emocionalmente en su vida diaria. Sólo cuando un servicio o producto tiene un diálogo con el consumidor, este producto o servicio puede calificar para llamarse una marca”. Joel Desgrippes Presidente de Desgrippes Gobé
  3. 4. <ul><li>Inversión costo-efectiva </li></ul><ul><li>Mayores probabilidades de éxito en gerencia de productos y servicios </li></ul><ul><li>Resultados sobresalientes en utilidades del negocio </li></ul>Servicio Las 6Ps en el desarrollo de la Inteligencia del consumidor Publicidad Promoción Producto Precio Punto de venta Inteligencia del Consumidor
  4. 5. Propósitos estratégicos de la investigación <ul><li>Diseñar propuestas de valor que den soporte a la gestión comercial y de mercadeo. </li></ul><ul><li>Identificar insumos de información para diseñar una estrategia de comunicación asertiva y rentable </li></ul><ul><li>Definir la posición de la marca dentro de un contexto competitivo con el fin de reforzar o cambiar su posicionamiento en el grupo objetivo </li></ul><ul><li>Diseñar un portafolio de productos focalizado en satisfacer las necesidades o deseos del consumidor </li></ul>La investigación de mercados como herramienta estratégica focalizada a la toma de decisiones objetivas y efectivas, basadas en el consumidor objetivo. Algunos de los objetivos que se pueden cumplir son:
  5. 6. Nuestra propuesta de valor <ul><li>En In-Search buscamos generar relaciones efectivas de largo plazo como proveedores de servicios de investigación de mercados de forma distintiva a través de: </li></ul><ul><ul><li>Acompañar a nuestros clientes en una definición clara de los objetivos estratégicos que buscan en sus procesos de investigación. </li></ul></ul><ul><ul><li>Proveer alternativas de inversiones costo-efectivas en investigación de mercados (efectividad de inversión). </li></ul></ul><ul><ul><li>Proveer a nuestros clientes el análisis de los resultados de la investigación de mercados . </li></ul></ul><ul><ul><li>Proveer una perspectiva estratégica sobre los resultados obtenidos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Apoyar el desarrollo de un entendimiento superior de sus consumidores (inteligencia del consumidor) , siendo “socios efectivos de pensamiento” para nuestros clientes. </li></ul></ul>En INSearch hemos estado en su lugar, hemos vivido sus problemas. Esto nos permite entender mejor sus necesidades para satisfacerlas adecuadamente.
  6. 7. Nuestro enfoque de trabajo <ul><li>Ejecución del trabajo de campo requerido. </li></ul><ul><li>Consolidación preliminar de resultados. </li></ul><ul><li>Generación de base de conocimiento. </li></ul><ul><li>Consolidación de información obtenida y manejo de bases de datos. </li></ul><ul><li>Generación de resultados y conclusiones. </li></ul><ul><li>Elaboración del informe final con base en los objetivos de la investigación. </li></ul><ul><li>Definición del alcance y la profundidad óptima de la investigación (tamaños de muestra, herramientas, etc.) </li></ul><ul><li>Presentación de la propuesta con mejor costo-eficiencia. </li></ul><ul><li>Diseño y validación de las instrumentos de trabajo. </li></ul><ul><li>Revisión de conocimiento previo sobre el consumidor objetivo. </li></ul><ul><li>Acompañar la definición de objetivos estratégicos de la investigación. </li></ul><ul><li>Presentación y entrega del informe final del estudio. </li></ul><ul><li>Revisión de resultados y conclusiones de la investigación. </li></ul><ul><li>Discusión de alternativas estratégicas a ejecutar. </li></ul>3. Desarrollo 4. Análisis 2. Diseño & planeación Metodología INSearch Principales Actividades 1. Entendimiento inicial 5. Resultados e implicaciones estratégicas
  7. 9. Nuestra Compañía / Equipo de Trabajo Profesión Psicóloga Universidad Javeriana Bogota Post-grado Especialización en Mercados Universidad ICESI Experiencia Docente Universidad Javeriana Cali, Investigación de Mercados. (Marketing y servicios) Facultad de Administración. Universidad Javeriana Cali, Investigación de Mercados. Facultad de Psicolog ía . Universidad del Valle, Psicología del Consumidor. Experiencia laboral Psicóloga Free Lance para Quanta RI Bogotá / Cali Directora de Proyectos IN Search- Inteligencia de Consumidor. Gerente de Comunicación e Investigación Medicamentos MK. Gerente de Marca- Alimentos Procesados (McCormick, Campbell’s y nuevos proyectos). Gerente de Entrenamiento y Colocación - Sector Farmacéutico y Consumo Masivo. Recursos Humanos – Selección y entrenamiento. Meals de Colombia. Isabela Navia Tenorio Directora de Proyectos Nuestra Compañía / Equipo de Trabajo Nuestra compañ ía Equipo de trabajo
  8. 10. Profesión Psicóloga Universidad Javeriana Cali Post-grado Especialización en Mercados Universidad ICESI Diplomado Investigación de Mercado UniSabana Bogota Experiencia Docente Universidad ICESI, Investigación Cualitativa de Mercados Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas , Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales Experiencia laboral Psicóloga Free Lance para Quanta RI Bogotá / Cali y para BranStrat E.U. Bogotá. Director Asociado y Representante Legal BrandKids Ltda Compañía investigación especializada en Niños Bogotá. Gerente de Marca categoría Alimentos Tecnoquímicas ( Charms, Alimentos concentrados Nutriss) y Negocios Representados (Tarjeta Comcel, Alka Seltzer, Mars) TQ Gerente Jr. Trade - Canal Tradicional Tecnoquímicas Jefe de entrenamiento del Centro Nacional de Distribución física de Tecnoquímicas. Administradora de Entrenamiento y Capacitación de la Fuerza de ventas de Tecnoquímicas, distrito Occidente. Coordinadora de Selección y Desarrollo fuerza Ventas CocaCola Clara Inés Moreno T. Director Asociado Nuestra Compañía / Equipo de Trabajo Nuestra Compañía / Equipo de Trabajo Nuestra compañ ía Equipo de trabajo

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