Este documento resume los diferentes tipos de investigación de mercado, incluyendo la investigación exploratoria, concluyente y de monitoreo. La investigación exploratoria se usa en las primeras etapas del proceso de toma de decisiones para obtener información preliminar, mientras que la investigación concluyente ayuda a los gerentes a evaluar opciones y seleccionar un curso de acción. La investigación de monitoreo controla los programas de mercadeo.

1. INVESTIGACION DE MERCADO
POR
KENDYGUERRA SAUMETH

2. INDICE
 AREAS DE INVESTIGACION
 CLASES DE INVESTIGACION
-INVESTIGACION EXPLORATORIA
-INVESTIGACIONCONCLUYENTE
-INVESTIGACION DE MONITORIAY DESEMPEÑO

3. INVESTIGACION
RELATIVA DE
PRODUCTOS
INVESTIGACION
RELATIVA AL
CONSUMIDOR
INVESTIGACION
RELATIVA A MERCADOS
INDUSTRIALES
INVESTIGACION
RELATIVA A LAS
ESTRATEJIAS DE
MARKETING
Productos actuales
innovaciones y extensión
de líneas de productos
Intención de compra
nuevos gustos y
preferencias i
comportamiento de
compra
Tendencias en el mercado y
diversificación
Crecimiento intensivo y
desarrollo de nuevos
mercados

4. Clases de investigación
Investigación exploratoria
• Es apropiada para las primeras
etapas del proceso de toma de
decisión
• Esta diseñada para obtener una
investigación preliminar de una
situación
Investigación concluyente
• Suministra información que
ayuda al gerente a evaluar y
seleccionar la línea de acción
Investigación de monitoria
Esta diseñada para controlar
los programas de mercadeo