Una breve historia de PEPSI, su eslogan de la campaña publicitaria de 2014 Pepesi, Rompe la rutina con el actor mexicano Luis Gerardo Mendez. Al igual manera tocamos los costos de publicidad, el significado de los colores que utiliza en su logotipo.

1. EQUIPO 1

2. INTRODUCCIÓN
• Pepsi-Cola fue fundada en 1898 por Caleb Bradham en Carolina del Norte, fue
registrada como marca comercial el 16 de Junio de 1903.
• Cuatro años mas tarde, en 1907 quedo registrada la marca Pepsi-Cola en
México.
• En 1938 abrió la primer planta embotelladora en México ubicada en Mexicali,
Baja California, recibiendo concentrado desde Nueva York.
• En 1943 se constituyó en México la sociedad Pepsi-Cola Mexicana.
• La empresa Pepsi-Cola y Frito-Lay se fusionaron en 1965 para crear PepsiCo,
una compañía que pronto se convirtió en una de las corporaciones mas
grandes del mundo.

3. LOGOTIPO
EVOLUCIÓN  Se puede decir que después de
1998 los logos de Pepsi han
sido diseñados dando un
mayor protagonismo al
símbolo.
 La nueva imagen de la
compañía, creada por el Grupo
Omnicom en 2008 , muestra
varios cambios significativos en
el diseño de este, también en
el tipo de letra que se utiliza,
más estilizada y en minúsculas.

4. Logotipo: el logotipo es el tipo
de logo que no utiliza una
imagen figurativa sino que se
basa exclusivamente en su
tipografía
Isotipo: este segundo tipo
de logo es el que sólo
utiliza una imagen figurativa
(o ícono) para transmitir su
mensaje.
Isologotipo: este último tipo
de logo es el que combina los
dos anteriores.
LOGO
Existen tres tipos de logo que tienen diferencias morfológicas (una combinación distinta de ícono y tipografía). El
ícono es la imagen figurativa de un logo y la tipografía es el tipo de letra que se utiliza para escribir el nombre de
la empresa y su slogan. Las tres clases de logo que encontramos son:

5.  La publicidad y la mercadotecnia conocen muy bien las
sensaciones y emociones que colores tienen sobre las
personas.
 Los mercadológos y publicistas aprovechan dicha
herramienta de los colores para provocar variedad de
sentimientos tales como la calma, el deseo, el poder,
alegría, fuerza, pasión, la elegancia…
 Al momento de diseñar los logotipos de una empresa, los
colores nos ayudan a comunicar los mensajes y
significados que queremos transmitir.
 Son una de las formas más poderosas de comunicación
no verbal para atraer la atención del público y hacer que
un diseño sea memorable.
 Está comprobado que los colores de un logotipo influyen
considerablemente en las personas y de diversas
maneras según la pertenencia cultural, la edad, el género
y el hábitat, entro otros factores.
PSICOLOGÍA
DEL COLOR

6. o Es el color del fuego, del sol.
o Transmite fuerza y energía.
o Es un color muy intenso a
nivel emocional.
o Tiene una visibilidad muy alta,
por lo que se suele utilizar en
avisos importantes
o Trae el texto o las imágenes
con este color a primer plano
resaltándolas sobre el resto
de colores.
o El color blanco se asocia a
la luz, el aire, la pureza y
la verdad.
o Se le considera el color de
la perfección.
o Influye sobre las personas
transmitiendo una
sensación de sobriedad y
luminosidad.
o El color azul simboliza lo fresco,
lo transparente.
o Tiene un efecto tranquilizador
para la mente y las empresas
que utilizan el azul oscuro en su
logotipo quieren transmitir la
madurez y la sabiduría.
o Es el color del cielo y del mar,
por lo que se suele asociar con
la estabilidad y la profundidad.

7. FORMA
Las formas sirven para representar las ideas de una empresa, expresar
sentimientos y enfatizar algunos rasgos de una compañía.
Los logos más efectivos, pregnantes y memorables son aquellos de formas
más simples.
Círculo:
Representa
protección,
infinitud,
perfección.
Logos con formas
geométricas: Tienen la
ventaja de poder ubicarse
fácilmente en todo tipo de
espacios y posiciones
manteniendo el balance.

8. ANALÍSIS DEL LOGOTIPO DE PEPSI
 Las bandas representan los rasgos de una leve sonrisa, queriendo
mostrar satisfacción al tomar una Pepsi.
 Si se relacionan estos tres colores, nos refleja un ambiente
relajado, que nos permite disfrutar de la vida, ya que el rojo se
asocia con el sol, el blanco con el aire y el azul con el mar, lo que
podría hacer alusión a una playa.
 La forma y colores que ocupa Pepsi concuerdan con la visión y los
valores que tienen como una sola organización, el círculo genera
protección como bien lo recalcan en los valores de la misma
organización; otra forma de interpretación de los colores es ser
líderes con el color rojo, generar confianza con el color blanco, y
seguridad con el color azul.
 La forma circular del logo representa protección, infinitud y
perfección.

9. NUESTRA MISIÓN
Nuestra misión consiste en ser la primera Empresa de
Productos de alimentación y bebidas de conveniencia.
Nos esforzamos por ofrecer valor a los inversores a la
vez que proporcionamos oportunidades de
crecimiento y enriquecimiento a nuestros empleados,
nuestros socios comerciales y a las comunidades en
las que desarrollamos nuestras operaciones. Y en
todo lo que hacemos, luchamos por la honestidad, la
justicia y la integridad.

10. NUESTRA VISIÓN
Nuestra visión es poner en
marcha iniciativas que
beneficien a la sociedad y
comprometernos a crear valor
para el accionista convirtiendo
PepsiCo en una empresa
verdaderamente sostenible.

11. PUBLICIDAD
 Pepsi se caracteriza por acudir a personajes
famosos para sus campañas publicitarias, tanto
artistas, músicos y deportistas. Con esto quiere
que el público se sienta identificado con alguno
de ellos.
 Estos personajes son seguidos principalmente
por muchos jóvenes, los cuales se ven
identificados con la marca por el hecho de que
sus ídolos están siendo los protagonistas de la
misma.
 Entre los personajes famosos que Pepsi a
utilizado para sus campañas están: Madonna,
Beyoncé, Messi, David Beckham, Britney Spears,
Luis Gerardo Méndez, Oribe Peralta,
Ronaldinho, entre otros.

12. ÚLTIMA CAMPAÑA PUBLICITARÍA
Pepsi® rompe la rutina con Luis Gerardo Méndez
El Miércoles 6 de agosto de 2014; Pepsi® dio a conocer su nueva campaña de
publicidad, nombrada “La rutina está para romperse” de la mano del
reconocido actor Luis Gerardo Méndez.

13. ANALÍSIS DEL SPOT PUBLICITARIO
o Se desarrolla en un ambiente relajado donde
interactúan personas jóvenes.
o Pepsi sabe que a su consumidor le gusta vivir
con intensidad y que no se atiene a rutinas ni
esquemas rígidos.
o La mujer vestida de rojo hace alusión a la
principal competencia de Pepsi que es Coca-
Cola, con lo cual pretende invitar al
consumidor a dejar su refresco de siempre
para darle oportunidad a otras opciones.
o Esta campaña invita a Vivir el Hoy y a salirse
de la rutina probando cosas diferentes.

14. ESTRUCTURA DEL MENSAJE EN PUBLICIDAD
Recordar la marca
Eslogan
Persuadir al consumidor Comparación

15. MEDIOS
MEDIOS DE INFORMACIÓN
Radio
Prensa
Televisión
Internet
http://www.pepsi.com/es-mx/d/
http://www.pepsi.com/es-mx/d/
PAGINAS WEB
Cine

16. Convenios
o Pepsi es la única marca autorizada para
distribuirse en la cadena de cines Cinemex.
o La Corporación de Burger King ha contratado a
PepsiCo como proveedor oficial de refrescos de
los restaurantes en Latinoamérica y El Caribe.
o Pepsi se suma oficialmente a la lista de
patrocinadores que cobijan al equipo mexicano de
fútbol Chivas de Guadalajara.
o La alianza estratégica incluye la incorporación
del logotipo de Pepsi en una de las mangas de la
casaca Chiva, la distribución exclusiva de la
bebida gaseosa en el estadio Movvistar -próxima
casa del rebaño-, y la celebración de campañas
publicitarias de la refresquera en la que
participarán jugadores del equipo tapatío.

17. Costos
PRODUCCIÓN
 Comerciales de TV Nacional 20" para Cadenas
TV Abierta
• Preproducción, producción y postproducción:
$380’000.- pesos
• Actor mexicano (Luis Gerardo Méndez):
$400’000.-
 Transferencia del Comercial en 35 mm para
Cines
• Cine minutos: $260’000.- pesos
 Transferencia en audio de calidad
• 20’’: $150’000.- pesos
 Imagen/fotografías
• $100’000.-
Costo total de
Producción
$1’290’000.-

18. Canal Día/s de la semana Horario/s Costo trimestral
2
Lunes a Viernes 12:00 a 23:00 hrs $ 6’176’007.-
Sábado 11:00 a 24:00 hrs 2’978’599.-
Domingo 10:00 a 21:00 hrs 2’857’144.-
FOROtv
Lunes a Viernes 12:00 a 22:00 hrs 638’283.-
Sábado 11:00 a 22:00 hrs 277’050.-
Domingo 11:00 a 21:00 hrs 295’139.-
9
Lunes a Viernes 13:00 a 22:00 hrs 1’260’646.-
Sábado 12:00 a 24:00 hrs 1’157’172.-
Domingo 12:00 a 20:00 hrs 789’091.-
TOTAL sin IVA $ 16’429’131.-

19. Estación Día/s de la semana Horario/s Costo
Radio Felicidad
1180 AM
Morning show 06:00 a 11:00 hrs $ 820.-
AAA Lun-Vie 11:00 a 20:00 hrs 840.-
Sábado 06:00 a 24:00 hrs 470.-
Domingo 06:00 a 24:00 hrs 315.-
La 1260 AM
AAA Lun-Vie 06:00 a 24:00 hrs 1’040.-
Sábado 06:00 a 24:00 hrs 520.-
Domingo 06:00 a 24:00 hrs 360.-
TOTAL sin IVA $ 4’365.-
•Radiofrecuencia AM Grupo ACIR 20’’
Costo semanal $4’365.- por 13 semanas de
transmisión en AM es igual a $56’745.- sin IVA

20. Estación Día/s de la semana Horario/s Costo
Morning show 06:00 a 11:00 hrs $ 4’260.-
AAA Lun-Vie 11:00 a 20:00 hrs 3’460.-
Sábado 06:00 a 24:00 hrs 2’650.-
Domingo 06:00 a 24:00 hrs 1’730.-
Costo semanal $47’590.- por 13 semanas de transmisión en FM
es igual a $619’670.- sin IVA
Amor
95.3 FM
Costo total del spot de 20’’ en Radiofrecuencia:
$675’415.- sin IVA.
Radio Disney
99.3 FM
Morning show 06:00 a 10:00 hrs 5’990.-
AAA Lun-Vie 10:00 a 20:00 hrs 4’750.-
AA Lun-Vie 20:00 a 24:00 hrs 3´750.-
Sábado 06:00 a 24:00 hrs 3’750.-
Domingo 06:00 a 24:00 hrs 2´500.-
Mix
106.5 FM
Morning show 06:00 a 10:00 hrs 4’260.-
AAA Lun-Vie 10:00 a 20:00 hrs 3’460.-
AA Lun-Vie 20:00 a 24:00 hrs 2’650.-
Sábado 06:00 a 24:00 hrs 2’650.-
Domingo 06:00 a 24:00 hrs 1’730.-
TOTAL sin IVA $ 47’590.-
•Radiofrecuencia FM Grupo ACIR 20’’

21. • CINEMEX
Tipo Características Tipo de sala Tarifa Costo
Spot 60’’
Será transmitida en
2,300 salas en todo
México.
 Platino Cinemex
 Premium Cinemex
 Cinemex 3D
 Experiencia X4D
 Casa de Arte
 Contenido Alternativo
$ 10’000.- trimestral,
con la transmisión de
12 spots al día por
sala sin IVA
$ 23’000’000.- sin
IVA
Costo total del spot de 60’’ en Salas de Cine: $23’000’000.- sin IVA

22. Paquete Observaciones Tiempo Costo s/IVA
Foto semanal
*A color
*De 6 10 anuncios en cualquier
sección
Incluye 10 días en internet.
Por una semana $ 1’197.-
Paquete Observaciones Tiempo Costo s/IVA
Foto semanal
*A color
*De 6 10 anuncios en cualquier
sección
Incluye 10 días en internet.
Por una
semana
$ 1’302.-
•Anuncio textual El Universal
Costo semanal $1’197.- por 13 semanas de publicación del anuncio es igual a $15’561.- sin IVA
•Anuncio textual El Gráfico
Costo semanal $1’302.- por 13 semanas de publicación del anuncio es igual a
$16’926.- sin IVA.

23. Espacio Observaciones Tiempo Costo s/IVA
¼ plana vertical
20.9 x 9.5 cm
*A color
*Comercial impar
Por una
semana
$ 44’880.-
•Anuncio textual La Jornada
Costo semanal $44’880.- por 13 semanas de publicación es igual a $583’440.- sin IVA
Costo total de publicación del anuncio textual en periódicos más leídos
en el área metropolitana y D.F.: $615’927.- sin IVA

24. Producto Observaciones Costo
Reproducción del spot
de 60’
Por día* $4’000.-
* El monto que uno desee
Costo $4’000.- diarios por 90 días de reproducción de nuestro
spot es igual a $360’000.- pesos

25. Invertimos en publicidad un
total aproximado de
$41’136’507.42 pesos, más
$1’290’000.- pesos en la
producción de nuestro spot,
imagen, fotografía y la
contratación del actor Luis
Gerardo Méndez.

26. POBLACIÓN
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
 El principal cliente o a la personas que quiere
acercarse Pepsi para la venta de sus productos
son los jóvenes partiendo de publicidad que
suelen usarse personas lideres a seguir:
futbolistas actores.

Causando la atracción de los jóvenes al mismo
tiempo con el eslogan; rompe con la rutina o
vayamos a su logotipo, que por los colores
pretende causar una sensación de frescura y
relajación.
 Sin dejar de lado que esta destinado a todo tipo
de publico ya que en Estados Unidos es el
refresco mas consumido.

27. CONTEXTO SOCIAL
Pepsi ha sufrido un cierto número de cambios al igual que el entorno en el cual
se desarrolla, ya sea en su línea de productos, en su publicidad o bien en su
estructura organizacional. Ya que de ser una bebida botica paso a ser la
bebida más popular en Estados Unidos para los años 70`s.
Pero para hablar de este hecho, tendríamos que hacer mención del como
Pepsi desarrollo una estrategia entorno a:
• Gran Depresión
• El Racismo
• Inclusión al Mercado Latinoamericano y Europeo
• La Publicidad Hollywoodense
• La cultura y las Artes
• El Deporte
• La Conciencia sobre el Impacto Ambiental

28. CONTEXTO ECONÒMICO
PepsiCo la compañía propietaria de Pepsi reporta ingresos anuales,
superiores a los 60 000 millones de dólares al año, sosteniendo una
nómina de más de 285 000 empleados.
Bajo la política empresarial de “El
Crecimiento es nuestra razón de ser”, es con
ella que se reflejan los valores como un
compromiso de crecimiento sostenido.

29. EL CAMINO A LA EXCELENCIA
Para lograr un incremento en el crecimiento y lograr la
excelencia, se requiere una atención constante e invertir en
las ventajas competitivas. Continuamente se busca
revitalizar con mejoras a los empaques y a los productos
mismos, así como promociones para el consumidor que las
mantienen fuertes.
Es así como el grupo de talento productivo y de marketing
logra ofrecer las llamadas ventajas competitivas: que
posicionan a Pepsi como una marca solida de innovación de
primera clase, con excelentes sistemas de comercialización.

30. RELACIÓN CON LAS TEORÍAS
TEORÍA CULTURAL PEPSI
Pretende definir al proceso de
comunicación como un fenómeno de
significado particular en un sistema total,
donde todos los elementos se
encuentran interconectados
Pepsi emplea este tipo de teoría en diversa publicidad
donde busca mandar un mensaje abierto a la interpretación
del espectador utilizando la hermenéutica con una
estructura específica.
TEORÍA CRÍTICA
Pretende estudiar el proceso de
comunicación desde el sistema político,
económico y social donde se desarrolla y
determina
Pepsi no emplea esta teoría o no tan notoriamente como
su competencia Coca-Cola que en sus comerciales se ve
muy reflejado el entorno social que acontece en ese
momento, sin embargo Pepsi se caracteriza por usar
artistas, deportistas o intenta llegar a su público
ofreciéndole pertenencia usando las modas o tradiciones
que viven los grupos sociales en un momento en especifico.

31. TEORÍA EMPIRICA PEPSI
La persuasión de los destinatarios es un
objetivo posible siempre que se tome en
cuenta los rasgos específicos de
personalidad y los variantes afectan el
proceso de comunicación.
Pepsi utiliza mucho esta teoría ya que sus campañas
publicitarias están dirigidas a un público especifico,
estudiando el impacto que ocasionara pues estas tienen un
amplio alcance al publico.
Los comerciales van acompañado de música, personajes
lideres del mercado como son actores, cantantes o
futbolistas, lo que facilita que el consumidor recuerde su
publicidad.

32. TEORÍA HIPODÉRMICA
Estímulo y respuesta parecen ser
las unidades naturales en cuyos
términos pude ser descrito el
comportamiento que surge del
proceso de comunicación
PEPSI
Provocar acciones: La publicidad y forma de comunicación de Pepsi
buscar llamar la atención de la gente, principalmente de los
consumidores jóvenes. Busca seguir evolucionando y adaptarse a
lo que es actual. Maneja el minimalismo, que se trata de hacer las
cosas más relajadas y sencillas.
Formas de vida (arquetipo): Toma en cuenta mucho a la gente, su
estilo de vida, lo que le gusta, busca que la gente se apasione por
el deporte y por la música.
Modelos de imagen (estereotipos): Busca a personajes famosos
para sus campañas publicitarias, tanto artistas, músicos y
deportistas. Con esto quiere que el público se sienta identificado
con alguno de ellos y haga una conexión emocional con algún
ícono de esta naturaleza, el cual es seguido por muchos jóvenes,
los cuales se ven identificados con la marca por el hecho de que
sus ídolos están siendo los protagonistas de la misma.
Mantener o cambiar pensamiento: Busca que la gente siga con la
idea o empieza a tenerla de que el deporte es bueno, y con sus
comerciales quiere convencer a la gente de que, al igual que sus
ídolos, mantengan el gusto por el deporte y la música.

33. CONCLUSIÓN
 Pepsi es una gran compañía a nivel mundial con 116 años de vida y esto no
solo se debe a la suerte, influyen muchos factores: la calidad en sus
productos, la innovación de los mismos.
 Pero otro factor importante es la mercadotecnia que busca las
necesidades en las personas y crear el deseo dentro de ellas para adquirir
un bien y para esto hacen uso de varias herramientas en este caso la
publicidad en la cual el lenguaje, la imagen y cada detalle es muy
importante para lograr la meta de toda compañía mayores ventas, en este
ámbito Pepsi no se queda atrás siendo constante en varios medios de
comunicación televisión, radio, internet, etc. .
 Realizando diversas campañas publicitarias que resultan novedosas para
atraer en su mayoría a jóvenes y al publico en general, para poder así
seguir siendo una compañía innovadora y mantenerse al margen del
mercado teniendo una imagen fresca y el prestigio en su marca .

34. BIBLIOGRAFÍA
o History of the birthplace» (en ingles). pepsistore.com
y Pepsi-Cola. Consultado el 30 de abril de 2013.
o http://blogs.icemd.com/blog-estrategias-de-marketing-
percepcion-o-realidad-/psicologia-del-color-
en-el-logo-de-una-marca/
o http://pepsico.com.mx/Company/Our-History.html
o http://www.pepsico.es/company/mission/
o http://pepsico.com.mx/PressReleases/Pepsi_rompe_l
a_rutina_con_Luis_Gerardo_M%C3%A9ndez.html
o http://pepsico.com.mx/Download/Sustainability-
Report_2009-2010.pdf