El documento analiza la inversión publicitaria de la marca Heineken en comparación con otras marcas de cerveza y los medios tradicionales. Se estima que Heineken invierte menos en televisión y más en redes sociales, logrando 17.7 millones de impactos a un costo menor de 35,000 euros, mientras que conseguir el mismo alcance a través de televisión costaría aproximadamente 442,000 euros. El documento concluye que las redes sociales pueden ser una alternativa más económica que la televisión para obtener gran al

1. Sobre cu ánto puede llegar a ahorrarse una marca en publicidad, cuando acierta en la creatividad del mensaje y apuesta por la difusión 2.0. Caso Heineken. http://makeiteasy-marketing.blogspot.com/ 1/10

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10. Muchas gracias José Mª Capella Oliva Asesor Independiente en Proyectos de Marketing. http://es.linkedin.com/in/josemariacapellamarketing Ramon Puig Rosich http://es.linkedin.com/in/rpuigrosich BLOG: http://makeiteasy-marketing.blogspot.com/ 10/10