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MARCAS Y EMPAQUES<br />PROFESORA: MARTHA LINARES<br />
MARCAS<br />
MANEJO CONJUNTO DE MARCA<br />ARREGLO EN EL CUAL DOS COMPAÑÍAS O<br />DIVISIONES SEPARADAS DENTRO DE LA MISMA <br />EMPRES...
VENTAJAS<br /><ul><li>PROVEEN INGRESOS AGREGADOS PARA UNA O AMBAS EMPRESAS PARTICIPANTES
CUANDO LAS DOS FRANQUICIAS OPERAN, PUEDEN OBTENER MAYORES VENTAS</li></ul>       COMBINADAS<br />
DESVENTAJAS<br /><ul><li>SOBREEXPOSICION A UN NOMBRE DE MARCA
RIESGO DE DAÑAR UNA REPUTACION DE MARCA SI LA</li></ul>     EMPRESA COOPERATIVA FRACASA.<br />
CONSTRUCCION Y USO DEL VALOR DE MARCA<br /><ul><li>ES EL VALOR QUE UNA MARCA AGREGA A UN PRODUCTO.
SON ACTIVOS MUY IMPORTANTES EN UNA COMPAÑIA.
TIENE ASPECTO POSITIVO PERO EN OCASIONES TAMBIEN TENDRA VALOR NEGATIVO.</li></li></ul><li>CONSTRUIR UN VALOR DE MARCA CONS...
VENTAJAS<br /><ul><li>VENTAJA DIFERENCIAL, QUE INFLUYE EN LOS CONSUMIDORES PARA QUE COMPREN UN PRODUCTO PARTICULAR.
EL VALOR DE LA MARCA LEVANTA BARRERAS ANTE LAS COMPAÑIAS QUE QUIEREN ENTRAR AL MERCADO CON PRODUCTOS SIMILARES.
RECONOCIMIENTO Y ACTITUDES FAVORABLES FACILITAN LA EXPANSION INTERNACIONAL.
VALOR DE LA MARCA AYUDAN AL PRODUCTO A SOBREVIVIR A CAMBIOS EN EL AMBIENTE DE OPERACION</li></li></ul><li>EL VALOR DE LA M...
LICENCIA DE MARCA REGISTRADA<br />CONFORME A UN CONVENIO DE LICENCIA, EL PROPIETARIO DE UNA MARCA REGISTRADA OTORGA PERMIS...
VENTAJAS DE OTORGAMIENTO DE LICENCIA<br />PUEDEN RENDIR MUCHAS GANANCIA <br />HAY UN BENEFICIO PROMOCIONAL<br />
VENTAJAS DE ADQUIRIR UNA LICENCIA<br /><ul><li>SE PUEDE MEJORAR LA PROBABILIDAD DE ÉXITO DE UN NUEVO PRODUCTO.
PUEDEN REDUCIRSE LOS COSTOS DE MARKETING.</li></li></ul><li>EMPAQUE Y ETIQUETADO<br />ACTIVIDADES DE DISEÑO Y PRODUCCION D...
PROPOSITOS DEL EMPAQUE<br /><ul><li>PROTEGER EL PRODUCTO EN SU CAMINO AL CONSUMIDOR.
PROTEGER EL PRODUCTO DESPUES DE SU COMPRA.
AYUDAN A LOGRAR LA ACEPTACION DEL PRODUCTO DE INTERMEDIARIOS
AYUDAN A PERSUADIR A LOS CONSUMIDORES A COMPRAR EL PRODUCTO.</li></li></ul><li>ESTRATEGIAS DE EMPAQUE <br />
EMPAQUE DE LA LINEA DE PRODUCTO<br />PARA EL EMPAQUE FAMILIAR SE USAN AQUELLOS MUY SIMILARES PARA TODOS LOS PRODUCTOS O CO...
EMPAQUE MULTIPLE <br />ES COLOCAR VARIAS UNIDADES DEL MISMO PRODUCTO EN UN RECIPIENTE.<br />
CAMBIO DEL EMPAQUE<br />ES CORREGIR UNA MALA CARACTERISTICA DETECTADA EN UN PRODUCTO EXISTENTE.<br />
CRITICAS AL EMPAQUE<br />
EMPAQUES QUE AGOTAN LOS RECURSOS NATURALES<br />PROBLEMÁTICA <br />    LO HACEN CRECER LAS EMPRESAS QUE PREFIEREN RECIPIEN...
FORMAS DE EMPAQUE RIESGOSOS PARA LA SALUD<br />PROBLEMATICA<br />     EMPRESAS QUE UTILIZAN EMPAQUES SOSPECHOSOS . EJEMPLO...
ELIMINACION DE EMPAQUES USADOS<br />PROBLEMATICA<br />    USO DE RECIPIENTES DESECHABLES<br />SOLUCION<br />    USO DE MAT...
EMPAQUE ENGAÑOSO<br />PROBLEMATICA<br />    EMPAQUE QUE DA LA IMPRESIÓN DE CONTENER MAS DE LO QUE EN REALIDAD TIENE<br />S...
EMPAQUE COSTOSO<br />PROBLEMATICA<br />    EMPAQUES EN LOS QUE LA MITAD DEL COSTO DE PRODUCCION ES EL RECIPIENTE.<br />SOL...
ETIQUETADO<br />PARTE DE UN PRODUCTO QUE TRANSMITE INFORMACION SOBRE DICHO PRODUCTO Y EL VENDEDOR. LA ETIQUETA PUEDE SER P...
ETIQUETA DE MARCA <br />ETIQUETA SOLO APLICADA <br />AL PRODUCTO O AL <br />EMPAQUE.<br />
ETIQUETA DESCRIPTIVA<br />DA INFORMACION OBJETIVA ACERCA DEL USO DEL <br />PRODUCTO, SU HECHURA, CUIDADO, DESEMPEÑO U <br ...
ETIQUETA DE GRADO <br />IDENTIFICA LA CALIDAD JUZGADA  DEL PRODUCTO MEDIANTE UNA LETRA, UN NUMERO O UNA PALABRA<br />
REQUISITOS REGLAMENTARIOS DE ETIQUETADO<br />LAS QUEJAS DEL PUBLICO ACERCA DE EQTIQUETADO O EMPACADO FALSO DIERON LUGAR A ...
LEY DE EMPACADO Y ETIQUETADO HONESTOS DE 1966 PREVÉ:<br /><ul><li>REQUISITOS OBLIGATORIOS DE ETIQUETADO
OPORTUNIDAD DE QUE LAS EMPRESAS ADOPTEN VOLUNTARIENTE NORMAS DE EMPACADO .
ORGANISMOS ADMINISTRATIVOS( DIREC. DE ALIMENTOS Y FÁRMACOS Y LA COMISIÓN FEDERAL DE COMERCIO)</li></li></ul><li>LEY DE ETI...
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Diapositivas de marca

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  1. 1. MARCAS Y EMPAQUES<br />PROFESORA: MARTHA LINARES<br />
  2. 2. MARCAS<br />
  3. 3.
  4. 4.
  5. 5.
  6. 6.
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  31. 31. MANEJO CONJUNTO DE MARCA<br />ARREGLO EN EL CUAL DOS COMPAÑÍAS O<br />DIVISIONES SEPARADAS DENTRO DE LA MISMA <br />EMPRESA CONVIENEN EN COLOCAR AMBAS SUS<br /> RESPECTIVAS MARCAS EN UN PRODUCTO O <br />EMPRESA PARTICULAR.<br />
  32. 32. VENTAJAS<br /><ul><li>PROVEEN INGRESOS AGREGADOS PARA UNA O AMBAS EMPRESAS PARTICIPANTES
  33. 33. CUANDO LAS DOS FRANQUICIAS OPERAN, PUEDEN OBTENER MAYORES VENTAS</li></ul> COMBINADAS<br />
  34. 34. DESVENTAJAS<br /><ul><li>SOBREEXPOSICION A UN NOMBRE DE MARCA
  35. 35. RIESGO DE DAÑAR UNA REPUTACION DE MARCA SI LA</li></ul> EMPRESA COOPERATIVA FRACASA.<br />
  36. 36. CONSTRUCCION Y USO DEL VALOR DE MARCA<br /><ul><li>ES EL VALOR QUE UNA MARCA AGREGA A UN PRODUCTO.
  37. 37. SON ACTIVOS MUY IMPORTANTES EN UNA COMPAÑIA.
  38. 38. TIENE ASPECTO POSITIVO PERO EN OCASIONES TAMBIEN TENDRA VALOR NEGATIVO.</li></li></ul><li>CONSTRUIR UN VALOR DE MARCA CONSISTE EN CREAR UNA IMAGEN FAVORABLE, RECORDABLE Y UNIFORME. LA CALIDAD DEL PRODUCTO Y LA PUBLICIDAD DESEMPEÑAN FUNCIONES VITALES.<br />
  39. 39. VENTAJAS<br /><ul><li>VENTAJA DIFERENCIAL, QUE INFLUYE EN LOS CONSUMIDORES PARA QUE COMPREN UN PRODUCTO PARTICULAR.
  40. 40. EL VALOR DE LA MARCA LEVANTA BARRERAS ANTE LAS COMPAÑIAS QUE QUIEREN ENTRAR AL MERCADO CON PRODUCTOS SIMILARES.
  41. 41. RECONOCIMIENTO Y ACTITUDES FAVORABLES FACILITAN LA EXPANSION INTERNACIONAL.
  42. 42. VALOR DE LA MARCA AYUDAN AL PRODUCTO A SOBREVIVIR A CAMBIOS EN EL AMBIENTE DE OPERACION</li></li></ul><li>EL VALOR DE LA MARCA SE UTILIZA CON FRECUENCIA PARA AMPLIAR UNA MEZCLA DE PRODUCTOS, EN ESPECIAL PARA EXTENDER UNA LINEA DE PRODUCTO.<br />
  43. 43. LICENCIA DE MARCA REGISTRADA<br />CONFORME A UN CONVENIO DE LICENCIA, EL PROPIETARIO DE UNA MARCA REGISTRADA OTORGA PERMISO A OTRA EMPRESA PARA QUE USEN SU NOMBRE Y SIMBOLO DE MARCA EN PRODUCTOS DE OTRA EMPRESA<br />
  44. 44. VENTAJAS DE OTORGAMIENTO DE LICENCIA<br />PUEDEN RENDIR MUCHAS GANANCIA <br />HAY UN BENEFICIO PROMOCIONAL<br />
  45. 45. VENTAJAS DE ADQUIRIR UNA LICENCIA<br /><ul><li>SE PUEDE MEJORAR LA PROBABILIDAD DE ÉXITO DE UN NUEVO PRODUCTO.
  46. 46. PUEDEN REDUCIRSE LOS COSTOS DE MARKETING.</li></li></ul><li>EMPAQUE Y ETIQUETADO<br />ACTIVIDADES DE DISEÑO Y PRODUCCION DEL CONTENEDOR O ENVOLTURA DEL PRODUCTO.<br />
  47. 47. PROPOSITOS DEL EMPAQUE<br /><ul><li>PROTEGER EL PRODUCTO EN SU CAMINO AL CONSUMIDOR.
  48. 48. PROTEGER EL PRODUCTO DESPUES DE SU COMPRA.
  49. 49. AYUDAN A LOGRAR LA ACEPTACION DEL PRODUCTO DE INTERMEDIARIOS
  50. 50. AYUDAN A PERSUADIR A LOS CONSUMIDORES A COMPRAR EL PRODUCTO.</li></li></ul><li>ESTRATEGIAS DE EMPAQUE <br />
  51. 51. EMPAQUE DE LA LINEA DE PRODUCTO<br />PARA EL EMPAQUE FAMILIAR SE USAN AQUELLOS MUY SIMILARES PARA TODOS LOS PRODUCTOS O CON UNA CARACTERISTICA CLARAMENTE NOTABLE<br />
  52. 52. EMPAQUE MULTIPLE <br />ES COLOCAR VARIAS UNIDADES DEL MISMO PRODUCTO EN UN RECIPIENTE.<br />
  53. 53. CAMBIO DEL EMPAQUE<br />ES CORREGIR UNA MALA CARACTERISTICA DETECTADA EN UN PRODUCTO EXISTENTE.<br />
  54. 54. CRITICAS AL EMPAQUE<br />
  55. 55. EMPAQUES QUE AGOTAN LOS RECURSOS NATURALES<br />PROBLEMÁTICA <br /> LO HACEN CRECER LAS EMPRESAS QUE PREFIEREN RECIPIENTES MAS GRANDES DE LO NECESARIO <br />SOLUCION<br /> USO DE MATERIALES RECICLADOS EN EL EMPACADO, YA QUE MINIZA LA DESCOMPOSICION <br />
  56. 56. FORMAS DE EMPAQUE RIESGOSOS PARA LA SALUD<br />PROBLEMATICA<br /> EMPRESAS QUE UTILIZAN EMPAQUES SOSPECHOSOS . EJEMPLO: LATAS DE AEROSOL-FLUOROCARBONO<br />SOLUCION<br /> EMPRESAS QUE ESTAN CAMBIANDO EL AEROSOLO POR LOS ROCIADORES DE BOMBA.<br />
  57. 57. ELIMINACION DE EMPAQUES USADOS<br />PROBLEMATICA<br /> USO DE RECIPIENTES DESECHABLES<br />SOLUCION<br /> USO DE MATERIALES BIODEGRADABLES EN EL EMPAQUE<br />
  58. 58. EMPAQUE ENGAÑOSO<br />PROBLEMATICA<br /> EMPAQUE QUE DA LA IMPRESIÓN DE CONTENER MAS DE LO QUE EN REALIDAD TIENE<br />SOLUCION<br /> REGULACIONES DEL GOBIERNO E INTEGRIDAD DE LA EMPRESAS COMERCIALES RESPCTO AL EMPAQUE.<br />
  59. 59. EMPAQUE COSTOSO<br />PROBLEMATICA<br /> EMPAQUES EN LOS QUE LA MITAD DEL COSTO DE PRODUCCION ES EL RECIPIENTE.<br />SOLUCION<br /> ENVASADO EFICIENTE REDUCE LOS COSTOS DE TRANSPORTACION Y PERDIDAS POR DESCOMPOSICION.<br />
  60. 60. ETIQUETADO<br />PARTE DE UN PRODUCTO QUE TRANSMITE INFORMACION SOBRE DICHO PRODUCTO Y EL VENDEDOR. LA ETIQUETA PUEDE SER PARTE DEL PRODUCTO O ESTAR ADHERIDA A EL.<br />
  61. 61. ETIQUETA DE MARCA <br />ETIQUETA SOLO APLICADA <br />AL PRODUCTO O AL <br />EMPAQUE.<br />
  62. 62. ETIQUETA DESCRIPTIVA<br />DA INFORMACION OBJETIVA ACERCA DEL USO DEL <br />PRODUCTO, SU HECHURA, CUIDADO, DESEMPEÑO U <br /> OTRAS CARACTERISTICAS PERTINENTES.<br />
  63. 63. ETIQUETA DE GRADO <br />IDENTIFICA LA CALIDAD JUZGADA DEL PRODUCTO MEDIANTE UNA LETRA, UN NUMERO O UNA PALABRA<br />
  64. 64. REQUISITOS REGLAMENTARIOS DE ETIQUETADO<br />LAS QUEJAS DEL PUBLICO ACERCA DE EQTIQUETADO O EMPACADO FALSO DIERON LUGAR A VARIAS LEYES FEDERALES DE ETIQUETADO<br />
  65. 65. LEY DE EMPACADO Y ETIQUETADO HONESTOS DE 1966 PREVÉ:<br /><ul><li>REQUISITOS OBLIGATORIOS DE ETIQUETADO
  66. 66. OPORTUNIDAD DE QUE LAS EMPRESAS ADOPTEN VOLUNTARIENTE NORMAS DE EMPACADO .
  67. 67. ORGANISMOS ADMINISTRATIVOS( DIREC. DE ALIMENTOS Y FÁRMACOS Y LA COMISIÓN FEDERAL DE COMERCIO)</li></li></ul><li>LEY DE ETIQUETADO Y EDUCACION NUTRICIONAL (NLEA 1994)<br />ESTABLECIO UN CONJUNTO DE NORMAS DE ETIQUETADO DE NUTRICION PARA ALIMENTOS PROCESADOS.<br />LAS ETIQUETAS DEBEN ESPECIFICAR LA CANTIDAD DE CALORIAS, GRASAS, SODIO, ETC.<br />
  68. 68. DISEÑO, COLOR Y CALIDAD<br />
  69. 69. DISEÑO<br />SE REFIERE ALARREGLO DE LOS ELEMENTOS QUE COLECTIVAMENTE FORMAN UN BIEN O UN SERVICIO<br />
  70. 70. ENFOQUES DE DISEÑOS RESPONSABLES SOCIALMENTE:<br />DISEÑO UNIVERSAL<br />SU PROPOSITO ES DISEÑAR PRODUCTOS DE USO FACIL PARA TODOS LOS COSUMIDORES INCLUIDOS LOS INCAPACITADOS.<br />
  71. 71. METODO QUE BUSCA RECICLAR PARTES Y COMPONENTES. LOS PRODUCTOS DESCARTADOS TERMINAN EN RELLENOS SANITARIOS.<br />DISEÑO C2C<br />
  72. 72. COLOR<br />FACTOR DETERMINANTE EN LA ACEPTACION O EL RECHAZO DE UN PRODUCTO POR EL CLIENTE.<br />
  73. 73. CALIDAD<br />CONJUNTO DE CARACTERISTICAS DE UN BIEN O SERVICIO QUE DETERMINAN SU CAPACIDAD DE SATISFACER NECESIDADES.<br />
  74. 74.
  75. 75. BIBLIOGRAFIA<br />FUNDAMENTOS DEL MARKETING <br />DE WILLIAM STANTON<br />MC GRAW HILL<br />PAG. 272-294<br />
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