• Compartir
  • Enviar por correo
  • Insertar
  • Me gusta
  • Guardar
  • Contenido privado
Diapositivas de marca
 

Diapositivas de marca

on

  • 8,166 reproducciones

MARCAS

MARCAS

Estadísticas

reproducciones

reproducciones totales
8,166
reproducciones en SlideShare
8,166
reproducciones incrustadas
0

Actions

Me gusta
4
Descargas
193
Comentarios
0

0 insertados 0

No embeds

Accesibilidad

Detalles de carga

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Derechos de uso

© Todos los derechos reservados

Report content

Marcada como inapropiada Marcar como inapropiada
Marcar como inapropiada

Seleccione la razón para marcar esta presentación como inapropiada.

Cancelar
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Tu mensaje aparecerá aquí
    Processing...
Publicar comentario
Edite su comentario

    Diapositivas de marca Diapositivas de marca Presentation Transcript

    • MARCAS Y EMPAQUES
      PROFESORA: MARTHA LINARES
    • MARCAS
    • MANEJO CONJUNTO DE MARCA
      ARREGLO EN EL CUAL DOS COMPAÑÍAS O
      DIVISIONES SEPARADAS DENTRO DE LA MISMA
      EMPRESA CONVIENEN EN COLOCAR AMBAS SUS
      RESPECTIVAS MARCAS EN UN PRODUCTO O
      EMPRESA PARTICULAR.
    • VENTAJAS
      • PROVEEN INGRESOS AGREGADOS PARA UNA O AMBAS EMPRESAS PARTICIPANTES
      • CUANDO LAS DOS FRANQUICIAS OPERAN, PUEDEN OBTENER MAYORES VENTAS
      COMBINADAS
    • DESVENTAJAS
      • SOBREEXPOSICION A UN NOMBRE DE MARCA
      • RIESGO DE DAÑAR UNA REPUTACION DE MARCA SI LA
      EMPRESA COOPERATIVA FRACASA.
    • CONSTRUCCION Y USO DEL VALOR DE MARCA
      • ES EL VALOR QUE UNA MARCA AGREGA A UN PRODUCTO.
      • SON ACTIVOS MUY IMPORTANTES EN UNA COMPAÑIA.
      • TIENE ASPECTO POSITIVO PERO EN OCASIONES TAMBIEN TENDRA VALOR NEGATIVO.
  • CONSTRUIR UN VALOR DE MARCA CONSISTE EN CREAR UNA IMAGEN FAVORABLE, RECORDABLE Y UNIFORME. LA CALIDAD DEL PRODUCTO Y LA PUBLICIDAD DESEMPEÑAN FUNCIONES VITALES.
  • VENTAJAS
    • VENTAJA DIFERENCIAL, QUE INFLUYE EN LOS CONSUMIDORES PARA QUE COMPREN UN PRODUCTO PARTICULAR.
    • EL VALOR DE LA MARCA LEVANTA BARRERAS ANTE LAS COMPAÑIAS QUE QUIEREN ENTRAR AL MERCADO CON PRODUCTOS SIMILARES.
    • RECONOCIMIENTO Y ACTITUDES FAVORABLES FACILITAN LA EXPANSION INTERNACIONAL.
    • VALOR DE LA MARCA AYUDAN AL PRODUCTO A SOBREVIVIR A CAMBIOS EN EL AMBIENTE DE OPERACION
  • EL VALOR DE LA MARCA SE UTILIZA CON FRECUENCIA PARA AMPLIAR UNA MEZCLA DE PRODUCTOS, EN ESPECIAL PARA EXTENDER UNA LINEA DE PRODUCTO.
  • LICENCIA DE MARCA REGISTRADA
    CONFORME A UN CONVENIO DE LICENCIA, EL PROPIETARIO DE UNA MARCA REGISTRADA OTORGA PERMISO A OTRA EMPRESA PARA QUE USEN SU NOMBRE Y SIMBOLO DE MARCA EN PRODUCTOS DE OTRA EMPRESA
  • VENTAJAS DE OTORGAMIENTO DE LICENCIA
    PUEDEN RENDIR MUCHAS GANANCIA
    HAY UN BENEFICIO PROMOCIONAL
  • VENTAJAS DE ADQUIRIR UNA LICENCIA
    • SE PUEDE MEJORAR LA PROBABILIDAD DE ÉXITO DE UN NUEVO PRODUCTO.
    • PUEDEN REDUCIRSE LOS COSTOS DE MARKETING.
  • EMPAQUE Y ETIQUETADO
    ACTIVIDADES DE DISEÑO Y PRODUCCION DEL CONTENEDOR O ENVOLTURA DEL PRODUCTO.
  • PROPOSITOS DEL EMPAQUE
    • PROTEGER EL PRODUCTO EN SU CAMINO AL CONSUMIDOR.
    • PROTEGER EL PRODUCTO DESPUES DE SU COMPRA.
    • AYUDAN A LOGRAR LA ACEPTACION DEL PRODUCTO DE INTERMEDIARIOS
    • AYUDAN A PERSUADIR A LOS CONSUMIDORES A COMPRAR EL PRODUCTO.
  • ESTRATEGIAS DE EMPAQUE
  • EMPAQUE DE LA LINEA DE PRODUCTO
    PARA EL EMPAQUE FAMILIAR SE USAN AQUELLOS MUY SIMILARES PARA TODOS LOS PRODUCTOS O CON UNA CARACTERISTICA CLARAMENTE NOTABLE
  • EMPAQUE MULTIPLE
    ES COLOCAR VARIAS UNIDADES DEL MISMO PRODUCTO EN UN RECIPIENTE.
  • CAMBIO DEL EMPAQUE
    ES CORREGIR UNA MALA CARACTERISTICA DETECTADA EN UN PRODUCTO EXISTENTE.
  • CRITICAS AL EMPAQUE
  • EMPAQUES QUE AGOTAN LOS RECURSOS NATURALES
    PROBLEMÁTICA
    LO HACEN CRECER LAS EMPRESAS QUE PREFIEREN RECIPIENTES MAS GRANDES DE LO NECESARIO
    SOLUCION
    USO DE MATERIALES RECICLADOS EN EL EMPACADO, YA QUE MINIZA LA DESCOMPOSICION
  • FORMAS DE EMPAQUE RIESGOSOS PARA LA SALUD
    PROBLEMATICA
    EMPRESAS QUE UTILIZAN EMPAQUES SOSPECHOSOS . EJEMPLO: LATAS DE AEROSOL-FLUOROCARBONO
    SOLUCION
    EMPRESAS QUE ESTAN CAMBIANDO EL AEROSOLO POR LOS ROCIADORES DE BOMBA.
  • ELIMINACION DE EMPAQUES USADOS
    PROBLEMATICA
    USO DE RECIPIENTES DESECHABLES
    SOLUCION
    USO DE MATERIALES BIODEGRADABLES EN EL EMPAQUE
  • EMPAQUE ENGAÑOSO
    PROBLEMATICA
    EMPAQUE QUE DA LA IMPRESIÓN DE CONTENER MAS DE LO QUE EN REALIDAD TIENE
    SOLUCION
    REGULACIONES DEL GOBIERNO E INTEGRIDAD DE LA EMPRESAS COMERCIALES RESPCTO AL EMPAQUE.
  • EMPAQUE COSTOSO
    PROBLEMATICA
    EMPAQUES EN LOS QUE LA MITAD DEL COSTO DE PRODUCCION ES EL RECIPIENTE.
    SOLUCION
    ENVASADO EFICIENTE REDUCE LOS COSTOS DE TRANSPORTACION Y PERDIDAS POR DESCOMPOSICION.
  • ETIQUETADO
    PARTE DE UN PRODUCTO QUE TRANSMITE INFORMACION SOBRE DICHO PRODUCTO Y EL VENDEDOR. LA ETIQUETA PUEDE SER PARTE DEL PRODUCTO O ESTAR ADHERIDA A EL.
  • ETIQUETA DE MARCA
    ETIQUETA SOLO APLICADA
    AL PRODUCTO O AL
    EMPAQUE.
  • ETIQUETA DESCRIPTIVA
    DA INFORMACION OBJETIVA ACERCA DEL USO DEL
    PRODUCTO, SU HECHURA, CUIDADO, DESEMPEÑO U
    OTRAS CARACTERISTICAS PERTINENTES.
  • ETIQUETA DE GRADO
    IDENTIFICA LA CALIDAD JUZGADA DEL PRODUCTO MEDIANTE UNA LETRA, UN NUMERO O UNA PALABRA
  • REQUISITOS REGLAMENTARIOS DE ETIQUETADO
    LAS QUEJAS DEL PUBLICO ACERCA DE EQTIQUETADO O EMPACADO FALSO DIERON LUGAR A VARIAS LEYES FEDERALES DE ETIQUETADO
  • LEY DE EMPACADO Y ETIQUETADO HONESTOS DE 1966 PREVÉ:
    • REQUISITOS OBLIGATORIOS DE ETIQUETADO
    • OPORTUNIDAD DE QUE LAS EMPRESAS ADOPTEN VOLUNTARIENTE NORMAS DE EMPACADO .
    • ORGANISMOS ADMINISTRATIVOS( DIREC. DE ALIMENTOS Y FÁRMACOS Y LA COMISIÓN FEDERAL DE COMERCIO)
  • LEY DE ETIQUETADO Y EDUCACION NUTRICIONAL (NLEA 1994)
    ESTABLECIO UN CONJUNTO DE NORMAS DE ETIQUETADO DE NUTRICION PARA ALIMENTOS PROCESADOS.
    LAS ETIQUETAS DEBEN ESPECIFICAR LA CANTIDAD DE CALORIAS, GRASAS, SODIO, ETC.
  • DISEÑO, COLOR Y CALIDAD
  • DISEÑO
    SE REFIERE ALARREGLO DE LOS ELEMENTOS QUE COLECTIVAMENTE FORMAN UN BIEN O UN SERVICIO
  • ENFOQUES DE DISEÑOS RESPONSABLES SOCIALMENTE:
    DISEÑO UNIVERSAL
    SU PROPOSITO ES DISEÑAR PRODUCTOS DE USO FACIL PARA TODOS LOS COSUMIDORES INCLUIDOS LOS INCAPACITADOS.
  • METODO QUE BUSCA RECICLAR PARTES Y COMPONENTES. LOS PRODUCTOS DESCARTADOS TERMINAN EN RELLENOS SANITARIOS.
    DISEÑO C2C
  • COLOR
    FACTOR DETERMINANTE EN LA ACEPTACION O EL RECHAZO DE UN PRODUCTO POR EL CLIENTE.
  • CALIDAD
    CONJUNTO DE CARACTERISTICAS DE UN BIEN O SERVICIO QUE DETERMINAN SU CAPACIDAD DE SATISFACER NECESIDADES.
  • BIBLIOGRAFIA
    FUNDAMENTOS DEL MARKETING
    DE WILLIAM STANTON
    MC GRAW HILL
    PAG. 272-294