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  • 1. MARCAS Y EMPAQUES<br />PROFESORA: MARTHA LINARES<br />
  • 2. MARCAS<br />
  • 3.
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
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  • 26.
  • 27.
  • 28.
  • 29.
  • 30.
  • 31. MANEJO CONJUNTO DE MARCA<br />ARREGLO EN EL CUAL DOS COMPAÑÍAS O<br />DIVISIONES SEPARADAS DENTRO DE LA MISMA <br />EMPRESA CONVIENEN EN COLOCAR AMBAS SUS<br /> RESPECTIVAS MARCAS EN UN PRODUCTO O <br />EMPRESA PARTICULAR.<br />
  • 32. VENTAJAS<br /><ul><li>PROVEEN INGRESOS AGREGADOS PARA UNA O AMBAS EMPRESAS PARTICIPANTES
  • 33. CUANDO LAS DOS FRANQUICIAS OPERAN, PUEDEN OBTENER MAYORES VENTAS</li></ul> COMBINADAS<br />
  • 34. DESVENTAJAS<br /><ul><li>SOBREEXPOSICION A UN NOMBRE DE MARCA
  • 35. RIESGO DE DAÑAR UNA REPUTACION DE MARCA SI LA</li></ul> EMPRESA COOPERATIVA FRACASA.<br />
  • 36. CONSTRUCCION Y USO DEL VALOR DE MARCA<br /><ul><li>ES EL VALOR QUE UNA MARCA AGREGA A UN PRODUCTO.
  • 37. SON ACTIVOS MUY IMPORTANTES EN UNA COMPAÑIA.
  • 38. TIENE ASPECTO POSITIVO PERO EN OCASIONES TAMBIEN TENDRA VALOR NEGATIVO.</li></li></ul><li>CONSTRUIR UN VALOR DE MARCA CONSISTE EN CREAR UNA IMAGEN FAVORABLE, RECORDABLE Y UNIFORME. LA CALIDAD DEL PRODUCTO Y LA PUBLICIDAD DESEMPEÑAN FUNCIONES VITALES.<br />
  • 39. VENTAJAS<br /><ul><li>VENTAJA DIFERENCIAL, QUE INFLUYE EN LOS CONSUMIDORES PARA QUE COMPREN UN PRODUCTO PARTICULAR.
  • 40. EL VALOR DE LA MARCA LEVANTA BARRERAS ANTE LAS COMPAÑIAS QUE QUIEREN ENTRAR AL MERCADO CON PRODUCTOS SIMILARES.
  • 41. RECONOCIMIENTO Y ACTITUDES FAVORABLES FACILITAN LA EXPANSION INTERNACIONAL.
  • 42. VALOR DE LA MARCA AYUDAN AL PRODUCTO A SOBREVIVIR A CAMBIOS EN EL AMBIENTE DE OPERACION</li></li></ul><li>EL VALOR DE LA MARCA SE UTILIZA CON FRECUENCIA PARA AMPLIAR UNA MEZCLA DE PRODUCTOS, EN ESPECIAL PARA EXTENDER UNA LINEA DE PRODUCTO.<br />
  • 43. LICENCIA DE MARCA REGISTRADA<br />CONFORME A UN CONVENIO DE LICENCIA, EL PROPIETARIO DE UNA MARCA REGISTRADA OTORGA PERMISO A OTRA EMPRESA PARA QUE USEN SU NOMBRE Y SIMBOLO DE MARCA EN PRODUCTOS DE OTRA EMPRESA<br />
  • 44. VENTAJAS DE OTORGAMIENTO DE LICENCIA<br />PUEDEN RENDIR MUCHAS GANANCIA <br />HAY UN BENEFICIO PROMOCIONAL<br />
  • 45. VENTAJAS DE ADQUIRIR UNA LICENCIA<br /><ul><li>SE PUEDE MEJORAR LA PROBABILIDAD DE ÉXITO DE UN NUEVO PRODUCTO.
  • 46. PUEDEN REDUCIRSE LOS COSTOS DE MARKETING.</li></li></ul><li>EMPAQUE Y ETIQUETADO<br />ACTIVIDADES DE DISEÑO Y PRODUCCION DEL CONTENEDOR O ENVOLTURA DEL PRODUCTO.<br />
  • 47. PROPOSITOS DEL EMPAQUE<br /><ul><li>PROTEGER EL PRODUCTO EN SU CAMINO AL CONSUMIDOR.
  • 48. PROTEGER EL PRODUCTO DESPUES DE SU COMPRA.
  • 49. AYUDAN A LOGRAR LA ACEPTACION DEL PRODUCTO DE INTERMEDIARIOS
  • 50. AYUDAN A PERSUADIR A LOS CONSUMIDORES A COMPRAR EL PRODUCTO.</li></li></ul><li>ESTRATEGIAS DE EMPAQUE <br />
  • 51. EMPAQUE DE LA LINEA DE PRODUCTO<br />PARA EL EMPAQUE FAMILIAR SE USAN AQUELLOS MUY SIMILARES PARA TODOS LOS PRODUCTOS O CON UNA CARACTERISTICA CLARAMENTE NOTABLE<br />
  • 52. EMPAQUE MULTIPLE <br />ES COLOCAR VARIAS UNIDADES DEL MISMO PRODUCTO EN UN RECIPIENTE.<br />
  • 53. CAMBIO DEL EMPAQUE<br />ES CORREGIR UNA MALA CARACTERISTICA DETECTADA EN UN PRODUCTO EXISTENTE.<br />
  • 54. CRITICAS AL EMPAQUE<br />
  • 55. EMPAQUES QUE AGOTAN LOS RECURSOS NATURALES<br />PROBLEMÁTICA <br /> LO HACEN CRECER LAS EMPRESAS QUE PREFIEREN RECIPIENTES MAS GRANDES DE LO NECESARIO <br />SOLUCION<br /> USO DE MATERIALES RECICLADOS EN EL EMPACADO, YA QUE MINIZA LA DESCOMPOSICION <br />
  • 56. FORMAS DE EMPAQUE RIESGOSOS PARA LA SALUD<br />PROBLEMATICA<br /> EMPRESAS QUE UTILIZAN EMPAQUES SOSPECHOSOS . EJEMPLO: LATAS DE AEROSOL-FLUOROCARBONO<br />SOLUCION<br /> EMPRESAS QUE ESTAN CAMBIANDO EL AEROSOLO POR LOS ROCIADORES DE BOMBA.<br />
  • 57. ELIMINACION DE EMPAQUES USADOS<br />PROBLEMATICA<br /> USO DE RECIPIENTES DESECHABLES<br />SOLUCION<br /> USO DE MATERIALES BIODEGRADABLES EN EL EMPAQUE<br />
  • 58. EMPAQUE ENGAÑOSO<br />PROBLEMATICA<br /> EMPAQUE QUE DA LA IMPRESIÓN DE CONTENER MAS DE LO QUE EN REALIDAD TIENE<br />SOLUCION<br /> REGULACIONES DEL GOBIERNO E INTEGRIDAD DE LA EMPRESAS COMERCIALES RESPCTO AL EMPAQUE.<br />
  • 59. EMPAQUE COSTOSO<br />PROBLEMATICA<br /> EMPAQUES EN LOS QUE LA MITAD DEL COSTO DE PRODUCCION ES EL RECIPIENTE.<br />SOLUCION<br /> ENVASADO EFICIENTE REDUCE LOS COSTOS DE TRANSPORTACION Y PERDIDAS POR DESCOMPOSICION.<br />
  • 60. ETIQUETADO<br />PARTE DE UN PRODUCTO QUE TRANSMITE INFORMACION SOBRE DICHO PRODUCTO Y EL VENDEDOR. LA ETIQUETA PUEDE SER PARTE DEL PRODUCTO O ESTAR ADHERIDA A EL.<br />
  • 61. ETIQUETA DE MARCA <br />ETIQUETA SOLO APLICADA <br />AL PRODUCTO O AL <br />EMPAQUE.<br />
  • 62. ETIQUETA DESCRIPTIVA<br />DA INFORMACION OBJETIVA ACERCA DEL USO DEL <br />PRODUCTO, SU HECHURA, CUIDADO, DESEMPEÑO U <br /> OTRAS CARACTERISTICAS PERTINENTES.<br />
  • 63. ETIQUETA DE GRADO <br />IDENTIFICA LA CALIDAD JUZGADA DEL PRODUCTO MEDIANTE UNA LETRA, UN NUMERO O UNA PALABRA<br />
  • 64. REQUISITOS REGLAMENTARIOS DE ETIQUETADO<br />LAS QUEJAS DEL PUBLICO ACERCA DE EQTIQUETADO O EMPACADO FALSO DIERON LUGAR A VARIAS LEYES FEDERALES DE ETIQUETADO<br />
  • 65. LEY DE EMPACADO Y ETIQUETADO HONESTOS DE 1966 PREVÉ:<br /><ul><li>REQUISITOS OBLIGATORIOS DE ETIQUETADO
  • 66. OPORTUNIDAD DE QUE LAS EMPRESAS ADOPTEN VOLUNTARIENTE NORMAS DE EMPACADO .
  • 67. ORGANISMOS ADMINISTRATIVOS( DIREC. DE ALIMENTOS Y FÁRMACOS Y LA COMISIÓN FEDERAL DE COMERCIO)</li></li></ul><li>LEY DE ETIQUETADO Y EDUCACION NUTRICIONAL (NLEA 1994)<br />ESTABLECIO UN CONJUNTO DE NORMAS DE ETIQUETADO DE NUTRICION PARA ALIMENTOS PROCESADOS.<br />LAS ETIQUETAS DEBEN ESPECIFICAR LA CANTIDAD DE CALORIAS, GRASAS, SODIO, ETC.<br />
  • 68. DISEÑO, COLOR Y CALIDAD<br />
  • 69. DISEÑO<br />SE REFIERE ALARREGLO DE LOS ELEMENTOS QUE COLECTIVAMENTE FORMAN UN BIEN O UN SERVICIO<br />
  • 70. ENFOQUES DE DISEÑOS RESPONSABLES SOCIALMENTE:<br />DISEÑO UNIVERSAL<br />SU PROPOSITO ES DISEÑAR PRODUCTOS DE USO FACIL PARA TODOS LOS COSUMIDORES INCLUIDOS LOS INCAPACITADOS.<br />
  • 71. METODO QUE BUSCA RECICLAR PARTES Y COMPONENTES. LOS PRODUCTOS DESCARTADOS TERMINAN EN RELLENOS SANITARIOS.<br />DISEÑO C2C<br />
  • 72. COLOR<br />FACTOR DETERMINANTE EN LA ACEPTACION O EL RECHAZO DE UN PRODUCTO POR EL CLIENTE.<br />
  • 73. CALIDAD<br />CONJUNTO DE CARACTERISTICAS DE UN BIEN O SERVICIO QUE DETERMINAN SU CAPACIDAD DE SATISFACER NECESIDADES.<br />
  • 74.
  • 75. BIBLIOGRAFIA<br />FUNDAMENTOS DEL MARKETING <br />DE WILLIAM STANTON<br />MC GRAW HILL<br />PAG. 272-294<br />

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