Síntesis de posiciones teóricas sobre los efectos de la comunicación en las masas

1. TEORÍAS DE LA
COMUNICACIÓN
Sarah Montaño Araoz

2. Teoría de la Agenda Setting:
Se
desprende
de la teoría
de los
efectos
Organiza la
información
buscando
impactar al
público.
Genera un
espacio de
poder.
Los medios de
comunicación
determinan
los temas de
conversación
del público
Determinan
orden de
importancia
y cómo
referirse a la
información.

3. Teoría de la “Aguja Hipodérmica
Los medios de comunicación
“inyectan” información en el
receptor.
Se recibe la información como
verdadera. Esto legitima la
capacidad de estimular a las
“masas” que actúan sin criterio y se
dejan moldear.

4. Desde el punto de vista
sociocultural
Siglo XIX "aparición" de las masas en la escena
social.
Masa:
En este contexto social aparece el concepto de
masa para referirse a grupos grandes (amplitud)
de personas anónimas y heterogéneas.
Pero…….Qué es la masa?

5. Desde el punto de vista psicológico
 La masa se forma en determinadas
circunstancias. Es una aglomeración de seres
humanos posee características nuevas y muy
diferentes de las de cada uno de los individuos
que la componen.
Formas de actuar de la masa:
El individuo integrado en una masa adquiere, por el
mero hecho del número, un sentimiento de potencia
invencible que le permite ceder a instintos que, por
sí solo, habría frenado forzosamente.

6. Posición:
El público se deja persuadir por los
medios sólo si quiere.
Masa:
Grupos de personas con
capacidad de decisión: qué
quieren ver, cuándo y cómo.
Efectos:
Dependen del contexto
socio, político, económico y cultural de
cada uno de los receptores.
Teoría de los efectos limitados :

7. Teoría de los efectos:
Masa:
Público
indiferenciado
Emisor
envía
mensaje
para tener
efecto
específico
Medios de
comunicación
masiva
“persuaden”
Acerca de algo
concreto

8. GRACIAS!.