Creativdad en Publicidad por MM Enrico G.M. compilación de consejos de los grandes publicistas

1. Recomendaciones para la Creación Publicitaria preparado por: MM Enrico G.M.

2. Consejos de los Expertos
Doyle Dane Bernbach
•Haga que las personas y productos estén cerca y se vean reales.
•Vaya a la esencia del producto
•Haga del Producto un actor
Leo Burnett
•Evite la recitación tediosa y exagerada (no redundar)
•Conozca a fondo el producto
•No seas vanguardista sin razón y no sigas un estilo solo por tradición
•Sé tu crítico más duro
•Ten buen gusto
Saatchi & Saatchi
•Vender el mismo producto con la misma estrategia publicitaria en todos los medios (homologar imagen)
Claude Hopkins
•Aunque todos tengan lo mismo, tú dilo antes que los demás
Foote Cone & Belding
•Ser claro y exacto
•Mostrar de un solo vistazo
David Ogilvy
•Antes de crear una campaña, haz una investigación
•La campaña se debe basar sobre una gran idea
•Cada anuncio debe expresar la PUV
•Destacar la imagen de marca y los valores añadidos en productos ya reconocidos
•El nombre de la marca debe distinguirse a simple vista
•Jamás redacte un anuncio que no le gustaría que lo lea su familia
Charlie Brower BBDO
•No hable mucho, no use muchas PUV, solo una, No exagere, No confunda
•Destaque los beneficios del producto al consumidor y no tanto las características de éste

3. Consejos para Spots de Radio
Para llamar la atención desde la
Introducción
•Use un SFX
•Plantee un problema
•Haga una pregunta
•Utilice una frase incompleta…
•Dé un dato estadístico
•Ofrezca un beneficio
•Dé una noticia

4. Más consejos para radio…
•Los diálogos deben parecerse a una conversación normal
•Aplique el modelo AIDA
•Menciona cuando menos 3 veces la marca
•Incluye al final el teléfono o dirección
•Incluye una frase que invite a la acción

5. Para TV…
•Deja que la imagen narre la historia
•El producto siempre debe ser el héroe del comercial
•Demostración, humor, testimonial y noticia son mejores para TV
•Los primeros planos son mejores en TV
•Para mayor creatividad en TV, no siempre la historia debe ser lineal y ordenada
•Conseguir la acción permanente
•Menciona o muestra cuando menos 3 veces la marca del producto

6. Para anuncios impresos (gráficos)
Para el título (cabeza-headline)
•En forma de noticia
•Un mensaje específico para el
segmento buscado
•Una pregunta
•Una frase incompleta
•Da una orden

7. Métodos para visualizar ideas…
•Imagen del producto solo
•Imagen del producto en uso
•Imagen del producto en su ambiente
•Imagen de problema-solución
•Dramatización del producto en la vida real
•Simbolismo-Analogía-Metáfora
•Comparación con la competencia
•Animación caricatura
•Imagen Humor
•Cuadros o diagramas

8. Consejos para proponer imágenes en foto o video…
•Productos para mujeres: mujeres, bebés
•Productos para hombres:
hombres y hombres con mujeres
•La foto aumenta la atención sobre el dibujo en un 25%
•Es mejor utilizar una solo imagen que varias a la vez
•Utilice el contraste y el color para aumentar la atención