Ejemplo de difusión de un proyecto cultural aprovechando las características del Ciberespacio

1. Lic. en Gestión Cultural
Desarrollo del Entornos Culturales
Virtuales
Estudiante: Adolfo Galván Avalos
Código: 397261776
Asesor: María Guadalupe Pichardo Goby
Fecha: 26/10/2020
Actividad 2: Características del
Ciberespacio
que apoyan proyectos culturales
Unidad 2: Construcción del
entorno virtual

2. LA WEB 2.0
Es un fenómeno tecno-social que se popularizó a partir de la creación de
aplicaciones y herramientas que permitieron a los usuarios del Internet convertirse
en generadores de contenidos.
Sus principios constitutivos son:
• La WWW como plataforma de trabajo
• El fortalecimiento de la inteligencia colectiva
• La gestión de las bases de datos como competencia básica
• El fin del ciclo de las actualizaciones del versiones del software
• Los modelos del programación ligera junto a la búsqueda de la simplicidad
• El software no limitado a un solo dispositivo
• Las experiencias enriquecedoras de los usuarios

3. Se debe pensar a la Web 2.0 como una configuración de tres vértices:
tecnología, comunidad y negocio, donde la comunidad tienen todo el poder
de la herramienta, en tanto que las empresas sólo actúan como intermediarios
ofreciendo un software creativo para interactuar.
En este contexto surgen muchas aplicaciones que sirven para la
comunicación, expresión y promoción de todo tipo de productos y servicios,
de ideas y movimientos sociales. Así como el surgimiento de una nueva forma
de organización social generada por la virtualidad.
Estas características ofrecen muchas ventajas que se pueden aprovechar para
la difusión de un proyecto cultural. En este caso vamos a analizar la aplicación
de INSTAGRAM.

4. Instagram es la red social más famosa del momento y una de las que más crecimiento ha
experimentado durante los últimos años. Millones de usuarios la descargan y pasan mucho
tiempo en ella.
Se caracteriza por ser una red social basada en imágenes que los usuarios comparten con el
resto de la comunidad. Cuenta con una interfaz muy elegante que ofrece una enorme
interacción con el público objetivo y mayor visibilidad para los productos o servicios.
Fue creada en 2010 por Kevin Systrom y Mike Krieger y se mostró imparable ya desde sus
comienzos. Tan solo 2 años más tarde contaba con 100 millones de usuarios. En 2014 el
número ascendía hasta los 300 millones. Y en la actualidad son más de 1.000 millones de
personas las que integran la comunidad de Instagram.

5. VENTAJAS
• Gratuita
• Disponible para dispositivos móviles iOS y Android
• Permite compartir fotos o vídeos de una duración aproximada de un minuto.
• No existe ningún límite al número de fotos o contenido que puedes subir cada
día.
• Cuenta con numerosos filtros y herramientas para el retoque de imágenes, por
lo que podemos cambiar el brillo, contraste, nitidez y otros parámetros. Así
como añadir efectos visuales para darle nuestro propio sello de identidad.
• Cuenta con numerosas funcionalidades y opciones de personalización.
• Ofrece un resultado prácticamente profesional, proporcionando a tu marca una
imagen muy atractiva de cara a los potenciales consumidores.
• Todas las fotografías pueden compartirse además en otras redes sociales como
Facebook o WhatsApp, por lo que tus publicaciones llegarán al mayor público
posible.
• Comunidad de más de 1.000 millones de usuarios

6. • El uso de Etiquetas permite tener un alcance temático que llegan a interesados que no
son seguidores, provocando más interacción por búsqueda entre los más destacados o
los más recientes.
• Permite compartir Historias que duran 24 horas en la red , ideal para promociones
diarias.
• Cuenta con la herramienta para transmisiones en Vivo que avisa a los seguidores sobre la
transmisión, permite comentarios de los espectadores y subir el video a la historia, al
muro o a IGTV.
• IGTV permite videos más largos y se facilita su descubrimiento mediante canales. Estos
videos se presentan en formato vertical, perfecto para poder seguir usando el teléfono en
la palma de la mano. Los videos se empiezan a reproducir en cuanto abres la aplicación y
se centra en los creadores que más te gustan y que ya sigues en Instagram.
• Cuenta con la opción de una Cuenta Comercial permite agregar información sobre la
empresa y que ofrece estadísticas exactas de cuentas alcanzadas por día, impresiones,
visitas al perfil, el alcance de las publicaciones más exitosas.
• Permite anuncios de publicidad con costo.
• Permite realizar catálogos de productos y servicios que enlazan a las páginas donde
realizar las compras.

7. DESVENTAJAS
• La versión para PC no cuenta con todas las funciones ya que es una App pensada para
celulares.
• No es un espacio 100 % para empresas
• Requiere mucha creatividad visual
• No todos tienen acceso a Instagram
• Puede implicar una limitación en los contenidos
• No permite agregar enlaces en las descripciones
• Hay la posibilidad de robo de imágenes
• No todo su alcance es orgánico
• Puede dar menos visibilidad
• Pueden dejar de seguirte fácilmente los usuarios
• Mantiene reglas estrictas y tienen el derecho sobre tus publicaciones

8. MARTHA GRAHAM SCHOOL

9. • Es un sitio que promueve a la escuela de danza profesional más
antigua de los Estados Unidos y la primera dedicada a la
enseñanza de la Técnica de Martha Graham y su repertorio.
• Cuenta con una liga a su página web
• Es una Cuenta Comercial
• Utiliza herramientas como Historias, IGTV, Publicaciones de
muro con fotos y videos, hashtags. Usa etiquetas que ligan a
los sitios de sus alumnos, artistas colaboradores y otras
compañías del mismo género.

10. CONCLUSIONES
Como podemos observar son muchas más las ventajas que se pueden
aprovechar en el uso de Instagram para la difusión de proyectos
culturales ya que permite crear y reforzar la relación con los
seguidores. “Genera conciencia de marca, atrae a nuevos visitantes y
prospectos, desarrolla lealtad en los clientes actuales al punto de
convertirse en embajadores de marca gracias al contenido generado
por el usuario” (Santos, 2020).
Aunque es importante considerar la construcción de una estrategia de
difusión que incluya el uso de diferentes plataformas y aplicaciones
interconectadas para llegar a un mayor número de usuarios

11. RECURSOS
• Cabrera, Alberto. (2020). ¿Qué es Instagram?. 2020, de Actenis Sitio web:
https://www.atecnis.com/que-es-instagram/
• Instagram Business Team. (2020). Cómo iniciar y organizar un Instagram Live. 2020, de
Instagram Sitio web: https://business.instagram.com/blog/instagram-live-
latam?locale=es_LA
• Santos, Diego. (2020). Ventajas y desventajas de Instagram: todo lo que puede hacer por
tu marketing (y lo que no). 2020, de HubSpot Sitio web:
https://blog.hubspot.es/marketing/ventajas-desventajas-instagram
• Cobo Romaní, Cristóbal;Pardo Kuklinski, Hugo. 2007. Planeta Web 2.0. Inteligencia
colectiva
• o medios fast food. Grup de Recerca d'Interaccions Digitals, Universitat de Vic.
• Flacso México. Barcelona / México DF.