2. Estos recursos son
fundamentales para
las empresas ya
que atraviesan
todas las:
Decisiones
Actividades,
Manifestaciones
Mensajes de la
empresa.
Identidad, marca e imagen
corporativa.
3.
4. ¿QUÉ ES LA IDENTIDAD?
Signo que diferencia los productos/servicios de
sus competidores y certifica su origen.
5. PRECEDENTES EN LA IDENTIDAD
VISUAL
Aparición de la señal
gráfica Remontada
a la prehistoria del
hombre.
DESEO Y
NECESIDAD
INSTINTIVA DEL
SER HUMANO POR
HACER TRAZOS
PARA DEJAR
CONSTANCIA
GRÁFICA DE SU
AACIÓN DONDE NO
HABÍA NADA.
6. Primer factor a tener
en cuenta en la
creación,
planificación o
reestructuración de
una empresa o
institución.
LOCALIZAR EL ADN DE LA
EMPRESA
8. IDENTIDAD
Principal producto con el que comercian las
grandes compañías.
Es un concepto, una idea que impregna la
actividad y el producto que nos ofrecen.
El valor identitario se ha convertido en el
activo MÁS importante de la misma.
Debe adquirir presencia física o conceptual,
promocionarla y que ocupe un espacio en el
imaginario del destinatario.
10. TIPOS DE IDENTIDADES
Personalidad
corporativa en los
productos y objetos
Incorporar la identidad del
lugar, para referenciarse
también entre la proliferación
de establecimientos que
ofrecen servicios o productos
similares.
IDENTIDAD OBJETUAL IDENTIDAD AMBIENTAL
13. IDENTIDAD E IMAGEN
CORPORATIVA
La identidad debe ser traducida de la manera
más clara y eficaz a una imagen, física y
conceptual.
Vehículo de comunicación con los
destinatarios.
Construir la imagen es comunicar, expresar la
identidad mediante todos los recursos posible.
14. MARCA
Referente visual de
la identidad de la
empresa, institución,
organización, etc.
Funciones
principales:
IDENTIFICAR
DESCRIBIR
RECORDAR
CREAR VALOR
15. GESTIÓN DE LA MARCA
Costa propone asumir un nuevo paradigma
que integra los tres elementos cruciales:
ACTITUD
ESTRATÉGICA
VISIÓN
SISTÉMICA
ORIENTACIÓN
SEMIÓTICA
16. ACTITUD ESTRATÉGICA: La marca busca mayor
eficiencia, desde el punto de vista del público,
significados, valores y de la empresa (resultados,
fidelización)
VISIÓN SISTÉMICA: La marca es un sistema en
forma de red(estructura, funcionamiento, capacidad
de manejo y control)
ORIENTACIÓN SEMIÓTICA: Imagen de la marca es
un sistema de significados y valores funcionales,
racionales, emocionales que permiten diferenciar
unos productos/servicios de otros.
17. DISEÑO ESTRATÉGICO DE
PRODUCTO/SERVICIO Y DE
COMUNICACIÓN
acceso multicultural
Marketing
uno a uno
TRES FACTORES RELEVANTES EN EL FUTURO DE
LA IDENTIDAD CORPORATIVA.
18. ACCESO LO MULTICULTURAL MARKETING UNO A UNO
Totalidad de nuevos
mundos de
posibilidades y
oportunidades.
Símbolo de realización
y avance personal.
Estrategia de producto
y comunicación a
merados
internacionales.
Comunicación entre
regiones, núcleos
urbanos, masas de
población de diferente
etnia o religión.
Método para identificar
y diferenciar los
clientes de una
empresa.
Interactuar con ellos.
Los deseos racionales
se satisfacen, dando
lugar a nuevas
interacciones y nuevos
cambios en el
producto/servicio.
19. PRINCIPIOS PARA LA GESTIÓN
DE LA IDENTIDAD
La identidad es la parte perceptible, sensible y
permanente en la que se funda la imagen
global.
La identidad(imagen es un sistema de signos
y de percepciones y experiencias.
El Director es el guardián de la
Identidad/imagen que debe coordinarse con la
Cultura y la Comunicación como un conjunto
coherente de fuerzas.