Este documento describe diferentes estrategias de marketing de productos como crear nuevos productos, mejorar productos existentes, reposicionar productos, y ampliar el portafolio de productos con nuevas líneas o versiones. También discute el ciclo de vida del producto y estrategias para la introducción de productos como penetración selectiva con bajo precio y baja publicidad, o penetración ambiciosa con bajo precio y alta publicidad.

1. ESTRATEGIAS
DE
MARKETING
PRODUCTO

2. Crear un nuevo
producto
El ipod
INVENCIONES
FORMAS DE AMPLIAR EL
PORTAFOLIO
NUEVAS LÍNEAS
Incluir nuevos
productos que antes no
se ofrecían en la
empresa
Gama de autos
eléctricos

3. MEJORA EN LOS
PRODUCTOS
Cambios en los
product existentes
para sarisfacer
mejor al
consumidor
Mejores
detergentes o
presentaciones
Nuevos productos
en la líneas
existentes
Coca zero, Coca
cherry
REPOSICIONAMIENTO
NUEVAS
VERSIONES
Nuevo segmento
ante la saturación
del mercado
Mercado de las
cervezas
FORMAS DE AMPLIAR EL
PORTAFOLIO

4. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
https://www.youtube.com/watch?v=f2SKit6bBks

5. Precio elevado pero
con escaza
promoción
Lanzar el producto a un
precio elevado para
recuperar inversión
ESTRATEGIAS DE INTRODUCCIÓN
Bajo precio y baja
publicidad para
mantener bajos los
costos de producción
Bajo precio y alta
publicidad para tener
rápida penetración
ALTA
PENETRACIÓN
PENETRACIÓN
SELECTIVA
BAJA
PENETRACIÓN
PENETRACIÓN
AMBICIOSA