El documento describe las técnicas de telemercadeo, que involucra el uso innovador de equipos de telecomunicaciones como parte de las ventas personales al cliente. Algunas actividades clave del telemercadeo incluyen investigaciones de mercado, atención al cliente, venta de productos estandarizados, actualización de bases de datos y mejora de las relaciones con intermediarios. El documento enfatiza que vender por teléfono requiere ganarse la simpatía del cliente a través de la comunicación.