Especial de la Revista Ejecutivos: Ejecutivas del siglo XXI como Responsable de Comunicación en Ransdtad, publicado en junio de 2012

1. ejecutiv@s del siglo XXI
a los países miembros para que tomen me- demos ser exhaustivos en el abordaje del
didas y regulen este aspecto relevante de la mismo, y reconocemos que hemos selec-
convivencia laboral de los dos géneros. En cionado los aspectos que hemos considera-
este sentido, el informe presentado preten- do más relevantes.
de contribuir aportando información, refle- Para esta edición especial dedicada a
xiones y propuestas de valor. las mujeres Ejecutivas contamos también
Vista la situación actual y sus tenden- con las reflexiones de un grupo de directo-
cias, el estudio de PwC se ha centrado en ras de comunicación y/o marketing, que
datos objetivos recopilados por la consul- expresan sus vivencias y opiniones sobre
tora, profundizando en los avances norma- este importante aspecto de la realidad em-
tivos y regulatorios de los países europeos e presarial. Esperamos que este breve dossier
identificando las mejores prácticas aporta- sirva como contribución para avivar el de-
das por algunas compañías. Igualmente, se bate sobre esta importante cuestión, por-
observa que la compañía dedicó un impor- que evidentemente atañe a un segmento
tante esfuerzo para conocer de primera importantísimo de nuestra vida empresa-
mano, las percepciones de los directivos y rial, institucional y política.
directivas sobre la mujer y su avance en la
carrera profesional. Para lograrlo, obtuvie-
ron sus opiniones a través de una encuesta
online contestada por más de 800 profesio-
Blanca Mendiguchia nales de nivel directivo. Asimismo, se reali-
Responsable de Comunicación zaron entrevistas personales con 65 directi-
de Randstad vos y directivas.
El objetivo central es entender mejor y
¿Comparte la teoría de que las muje- enfocar cuáles son las barreras que eviden-
temente existen para el colectivo femenino
res en general poseen mayor capaci-
en su ascenso hacia la alta dirección y los
dad y habilidad en la organización y
mecanismos que deben emplearse para su-
el liderazgo?
perarlas y finalmente, concluir con algunas
Me viene a la mente una máxima de la ideas que permitan acelerar el proceso de
Primera Ministra del Reino Unido, transformación de esa realidad.
Mrs. Tatcher que venía a decir: “Si Desde PwC global y desde su filial de
usted quiere que algo se diga, pídaselo a
Belén de Lacalle
España, decidieron apostar por la diversi-
Directora de Comunicación
un hombre. Si usted quiere que algo se dad de género. En España, junto con otras
de Jaguar Land Rover Iberia
haga, pídaselo a una mujer». iniciativas como el programa Women as
Al margen de tópicos, en general, las Leaders, del que también forma parte este
informe, se quiere contribuir a este debate.
Los expertos prevén que la salida de
mujeres se hayan más capacitadas para
Se trata de inspirar a los líderes de las com- la crisis producirá un cambio radical
tener en cuenta el lado “humano” de los
pañías, orientar a los profesionales de Re- de la sociedad que hoy conocemos.
empleados, de las personas;
cursos Humanos, Responsabilidad Social En esta nueva “sociedad” ¿qué papel
desarrollando para ello sus dotes
Corporativa y Diversidad con ideas inno- debería protagonizar la mujer?
intuitivas naturales. No obstante, no
vadoras y apoyar a directivos y directivas Es verdad que ha existido y sigue
soy partidaria de realizar diferencias durante en este proceso. existiendo un desequilibrio en lo que a
relativas al genero, sino que prefiero Desde la redacción de Ejecutivos, he- la presencia de mujeres en los puestos
hablar de cualidades, de talento, ya mos intentado ser fieles a la esencia del in- directivos se refiere. Creo que esta crisis,
que: “el valor real está en las personas”. forme, sin olvidar algunos aspectos colate-
ejecutivos nº 233 - jinio 2012
conforme se vaya superando,
rales que servirán para nutrir la
contribuirá a que la mujer cobre más
información y posicionarla desde distintas
protagonismo en los equipos directivos
perspectivas surgidas a lo largo de este pro-
ceso, tanto a nivel mundial como europeo.
de las empresas, por lo que comentaba
Asimismo se han integrado las reflexiones antes: un equilibrio entre mujeres y
de algunos expertos como Tom Peters y hombres contribuye a la eficiencia y a
Nuria Chinchilla, entre otras destacadas maximizar los resultados.
personalidades y las reflexiones, de directi-
vas/os que han vivido de cerca los porme-
nores de esta lucha de la mujer en campo
20 empresarial y de los negocios. No preten-