Este documento proporciona instrucciones para analizar una nueva tendencia cultural emergente en México. Solicita identificar la tendencia y respaldarla con datos, analizar sus efectos directos e indirectos en una actividad, e identificar oportunidades y amenazas. Finalmente, pide definir una estrategia de mercado y presentar un resumen ejecutivo breve que explique los seis puntos anteriores.

1. 1. Identifique una tendencia cultural que muestre primeros signos de presencia
en México.
2. Fundamente con datos reales que efectivamente avalen su presencia
(INEGI).
3. Analice los efectos directos que podrían producirse en su actividad.
4. Analice los efectos indirectos que podrían producirse en su actividad.
5. A partir de los puntos 3 y 4, identifique oportunidades y amenazas.
6. Defina su estrategia o aprovechamiento de mercado.
7. Presente, mediante trabajo impreso, con las características establecidas en
clase, un resumen ejecutivo en donde explique de manera breve y concisa
los 6 putos anteriores.
EJEMPLO:
1. En México, se muestra una nueva tendencia entre los jóvenes hacia la
práctica deportiva aeróbica, bien sean actividades como el running, fitness,
jogging, e incluso el más reciente y exitoso Crossfit by reebok.
2. Entre los años 2010 a 2015, la ola de actividades de manifestación deportiva
han venido incrementando y ganando PDM dentro de un mercado mexicano
que no había sido explotado, de acuerdo con cifras obtenidas desde el sitio
web oficial del INEGI; el Jogging en México ha incrementado en un 75% su
práctica, en mayoría son jóvenes y lo resaltable de todo, mujeres,
independientes que trabajan y viven por su cuenta, solteras o que viven en
pareja del tipo unión libre. A pesar que el hombre ha venido siendo en mayor
número de práctica deportiva, la nueva tendencia hacia la mujer se
manifiesta en actividades que van de acuerdo con su estilo de vida, esto deja
cabida a cuestionarse si ¿Es el deporte el que ha marcado el ritmo de
comportamiento social entre las mujeres mexicanas, o es la sociedad
femenina nacional quien ha venido solicitando espacios y manifestaciones
deportivas que se adapten a sus necesidades? Se adjunta cuadro
proporcionado por el sitio web citado anteriormente, con el fin de respaldar
los datos y cifras mencionadas en el presente punto.

2. 3. Efectos Directos:
a. Positivos: Incremento en venta de la Industria textil; ropa; zapatillas;
accesorios. Bebidas energéticas; Gatorade, entre otras marcas.
b. Negativos: Decremento en venta de la industria competidora; ropa no
deportiva, bebidas no energéticas, zapatillas comunes, otros
accesorios que no han sido hechos para la práctica deportiva. Otras
industrias de entretenimiento o del ocio; Cine; lectura; teatro; música
y arte, incluso el sistema de transporte de la ciudad se verá afectado
por que el público opta por andar en bicicleta para ejercitarse, en lugar
de tomar un transporte. Disminución de consumo en bares, cigarrillo,
bebidas alcohólicas, comida chatarra. Entre otros.
4. Efectos indirectos: Todo aquello que no se ve reflejado en consumo de
productos o servicios, sino en comportamiento social del individuo o grupo
al que se pretende estudiar. Ejemplo: Grupo de amistades, elección de oferta
educativa de una institución, desarrollo profesional y personal del individuo
o grupo. Entre otros.
Nota: Los puntos 5 y 6 deben ser desarrollados de acuerdo a los datos obtenidos
dentro de su análisis social de mercadotecnia.