Presentación de la asignatura

1. ANÁLISIS Y
GESTIÓN DE
MEDIOS
Programa de la asignatura

2. DESCRIPCIÓN
 Asignatura teórica – crítica
 Conocimientos y herramientas para
analizar información en los medios
 Diseñar y producir estrategias de gestión
de medios

3. OBJETIVOS
 Analizar claves de los procesos de
gestión de medios de acuerdo a sus
características y entorno industrial
 Describir y analizar estructuras de
información, desarrollo de planes de
medios, mediciones de audiencias y
producción de contenidos

4. CAPACIDADES
 Examinar sintéticamente la evolución de modelos de
comunicación
 Describir procesos comunicativos en las organizaciones
 Identificar claves del desarrollo de productos mediales y
recursos de gestión
 Examinar claves de relación medio – audiencia,
estrategias de segmentación y medición
 Desarrollar estrategias de gestión de medios en entorno
de crisis
 Identificar afinidad de públicos con medios emergentes
 Explorar diseño de estrategias de inserción de
contenidos mediales

5. UNIDAD I: Tradiciones teóricas en
comunicación (25%)
 Evolución principales teorías de
comunicación
 Hitos y evolución de medios
 Modelos teóricos y efecto de los
mensajes
 Comunicación de masas y nuevas
tecnologías
 Desarrollo de análisis práctico (trabajo
grupal)

6. UNIDAD II: Evolución de medios,
audiencias y tecnología (25%)
 Descripción de evolución de medios
(etapas)
 Análisis de audiencias y su evolución
 Nuevas plataformas y problemas
emergentes
 Procesos comunicativos en las
organizaciones
 Planteamiento de problemas y gestión
(trabajo)

7. UNIDAD III: Gestión estratégica
de medios (30%)
 Conceptos claves sobre gestión de
medios
 Públicos estratégicos
 Diseño de estrategias comunicacionales
 Plan de crisis comunicacionales (gestión
organizacional y de medios

8. Actividades aplicadas
 Visita a medios de comunicación
 Análisis mensual de temáticas en medios
 Análisis FODA institucional
 Elaboración de comunicados de prensa
 Gestión de cuñas y audiovisual
 Posicionamiento de temáticas en los medios
 Exposición trabajo final de análisis y gestión de
medios (grupal)

9. Bibliografía
 “Introducción a la teoría de la comunicación de
masas” Denis McQuail
 “La generación multimedia” Roxana
Morduchowiz
 “La sociedad de consumo” Jean Baudrillard
 “Comprender los medios de comunicación”
Marshall McLuhan
 “El medio es el mensaje” Marshall McLuhan

10. Bibliografía
 “Introducción a la teoría de la comunicación de
masas” Denis McQuail
 “La generación multimedia” Roxana
Morduchowiz
 “La sociedad de consumo” Jean Baudrillard
 “Comprender los medios de comunicación”
Marshall McLuhan
 “El medio es el mensaje” Marshall McLuhan