Cetelem Observador 2008: Datos sobre el estado de ánimo de los europeos según el estudio realizado en 2008

2. Europa
de ánimo eos
El estado de los europ
2007: Europa sonríe de nuevo
Impulsado por la mejora de la economía del año 2006, el estado de ánimo de los consumidores europeos
medido en otoño 2007 ha tenido una moderada subida de un año a otro. Evaluado en una escala del 1 al 10,
ha alcanzado una nota de 4,9 frente a 4,7 del año anterior. Las percepciones en cada uno de los países
estudiados son también ajustadas, nueva prueba de que la armonización de las percepciones y las
confianzas que el Observador había mencionado en su edición 2007 continúa. Sin embargo quedan riesgos
de “roturas”. Este estrechamiento vale sólo para los países que fijan sus confianzas con valores superiores a
la media europea. En cambio, la distancia se acentúa con los países menos sosegados y particularmente
Portugal o Polonia donde el estado de ánimo ha decaido. Por lo tanto, es definitivamente la hora
del optimismo, porque las percepciones futuras (a un año) crecen también y sobrepasan el umbral
psicológico del 5 sobre 10. ¡Aceptemos el augurio!
Situación actual del pais: ¿hacia una europa bipolar?
Mientras que los hogares europeos pre- la subida de la renta disponible, son los si la nota europea permanece más allá
sentaban en 2006 una cierta reserva, elementos que mantienen el estado de de los 5 puntos, la distancia con los paí-
con una nota estabilizada de 4,7 sobre ánimo europeo. ses más retardados se acentúa.
10, este año han tomado partido: el opti- Ocho de los trece países se sitúan así Polonia y Portugal se hunden en la nie-
mismo está de vuelta y la nota en 2007 por encima de la media europea, con bla con un espíritu que decae, mientras
aumenta a 4,9 puntos, y hasta 5,0 si se una nota que progresa para todos. Otra que Hungría se recupera despacio del
guardara un perímetro idéntico al del buena noticia es que la armonización golpe recibido el último año, donde tuvo
año anterior (sin Serbia). Los europeos europea prosigue, con Rusia, Eslovaquia lugar una subida de la presión fiscal sin
parecen surfear sobre la buena dinámica y la República Checa que se unen al precedentes, que hundió el estado de
económica encontrada en 2006: La grupo de cabeza. ánimo de los hogares, hasta entonces
bajada generalizada de la tasa de paro y Sin embargo, el cuadro no es uniforme: bien orientado.
Los líderes acentúan su posición….
Excesivamente dominadora, Bélgica parálisis política que está atrave- ble bruta) y sufren de lleno el
acentúa su posición de líder con sando el país. aumento de los tipos de interés,
una nota que aumenta hasta los 6,3 La situación es algo diferente en pilotados por el Banco Central
puntos en 2007. España y Reino Unido, la intención Europeo. Aunque tienen la ventaja
Los hogares belgas aprovechan los se mantiene elevada pero en de no depender de la hiper-ortodoxia
mecanismos puestos en marcha en España se produce una pausa. Los del BCE, los hogares británicos no
su país como la bajada de impues- hogares españoles se dejan alcan- se mantendrán inmunes a la
tos. A la hora de la encuesta, se zar a consecuencia de su endeuda- ralentización en curso.
mostraron herméticos respecto a la miento (+ 160% de la renta disponi-

3. Los perseguidores ganan terreno
Detrás de los tres líderes “históricos” En Alemania, parece que se han tra- mientras que su tasa de paro era
(Bélgica, España, Reino Unido), gado la “píldora del IVA”. Los alema- inferior al 7% en 2007. El mercado
encontramos este año 5 países con nes ciertamente han sufrido ese laboral está igualmente en el cora-
una nota entre 5,2 y 5,4, que fijan alza, con una caída del consumo y zón del éxito eslovaco, el paro ha
una progresión con respecto al año una brusca subida de la tasa de caído, llegando al nivel más bajo
pasado. Es claramente el caso de ahorro a principios de 2007 (11,3% desde la independencia del país en
dos pesos pesados de Europa occi- de renta disponible bruta), pero el ¡1993! La perspectiva de adhesión
dental como son Francia y Alemania. éxito de la economía alemana y la a la Unión Europea en Enero 2009
El estado de ánimo francés goza subida de salarios mantienen el es esperada por los eslovacos, quie-
ciertamente del “Estado de gracia” estado de ánimo. nes se beneficiarán de la implanta-
post elecciones presidenciales, con ción industrial de grupos extranjeros.
el sentimiento de que con un nuevo Rusia, y sobre todo Eslovaquia, han Finalmente con una nota de 5,2
presidente, “todo es posible”. Otros hecho una entrada notable en el (después del 5,1 del año anterior), la
elementos más factibles pueden pelotón de cabeza, con una nota sin República Checa muestra que su
igualmente justificar este impulso de lugar a equívoco (5,4). Los hogares ascenso al grupo de cabeza el año
confianza: buena salud del mercado rusos registraron una fuerte progre- pasado, no era un fenómeno sino
laboral y regalos fiscales (bajada de sión de sus rentas (+ 12% sobre los una tendencia de fondo.
impuestos). cinco primeros meses del año 2007),
Mientras que la distancia aumenta a los últimos
Hungría (3,7), Portugal (3,1) y en la repentina subida de impuestos des- les, cierres de escuelas, de centros de
menor medida Polonia (4,1), se distan- tinados a colmar un déficit abismal. salud… la bajada manifiesta de su
cian. Por las mismas causas, los mismos capacidad de compra ha incluso
Los hogares húngaros se reponen efectos en Portugal: la reducción del empujado a los portugueses a la calle
suavemente del terrible golpe fiscal déficit, entre 2005 y 2006, ha necesi- en contra de la política de austeridad
recibido el año pasado, ahogados por tado cortes claros en los gastos socia- del gobierno.
Evaluación de la situación actual del país
7
6,1 6,3
6 5,5 5,5 5,5
5,3 5,4 5,4 5,4 5,15,2 5,2 4,9
5 4,8 4,7 4,7 4,8 4,7
4,5 4,6 4,34,1 4,0
4 3,7
3,4 3,33,1
3
2
1
0
BEL ESP UK RUS ESL FRA REP.CH ALE Total. ITA POL SER HUN POR
13 paises
I Nota sobre 10 en 2006 I Nota sobre 10 en 2007
La media 2006 ha sido realizada para el conjunto de países excepto a Serbia que ha entrado
a formar parte del estudio este año
Fuente: Encuesta Observador Cetelem

4. Situación futura del país: percepciones de buen augurio
La percepción de la coyuntura futura confianza de la situación socioeconó- Rusos, eslovacos y checos mantienen
alcanza la marca de los 5 puntos, con mica del país durante el 2007, no lo su posición mientras que Italia pasa al
¡5,1 en 2008! Como anticipábamos tenemos tan claro a la hora de pensar lado bueno de la barrera.
anteriormente, los españoles y británi- en el futuro, ya que la confianza baja 2
cos, además de los checos, son los úni- décimas (5,3) situándonos aproximada- Aunque 4 países presenten todavía
cos países en los que el estado de mente en la mitad de la tabla. notas decepcionantes, hay que subrayar
ánimo para el año 2008 desciende res- Los franceses presentan en lo sucesivo que, si embargo, progresaran por todos.
pecto al año anterior. una franca sonrisa y se colocan en Hay una razón para mantenerse opti-
Si los españoles seguíamos entre los segunda posición, detrás de la inamovi- mista en el futuro.
países más optimistas en cuanto a la ble Bélgica.
Bélgica, Francia y Rusia forman el trío de cabeza
Indiscutible Bélgica, cuya nota progresa progresión francesa con una nota del Sin embargo no podrán contar, como
una vez más contra viento y marea. 5,8, los hogares presentan un estado de señalabamos en el inicio de este estu-
Aunque no podemos olvidar que la ánimo que no se puede justificar por un dio, ni con su coyuntura económica en
situación política es bastante confusa. tímido crecimiento económico, apenas ligero descenso ni con una nueva victo-
Los desacuerdos entre Flamencos y superior al de Portugal. ria en el Mundial de Fútbol. Rusia y
Valones, impiden la formación de un “¿juntos todo es posible?” Esperemos Eslovaquia tienen razones más tangibles
gobierno de coalición, mientras que los que sí, aunque la realidad económica para regocijarse: salida de petróleo para
rumores de secesión en Bélgica ilustran corre el riesgo de frenar este ansia uno y flujo de inversiones extranjeras
un malestar real. Esto sin embargo no se repentino. Igual que el año pasado, los para el otro, lo que estimula el creci-
refleja en las declaraciones belgas: ¿ver- hogares italianos muestran un opti- miento y las rentas, y permite tener plena
dadero despegue u optimismo cultural? mismo irreal para el 2008, cuando su ¡confianza en el futuro!
Igual de sorprendente es la fulgurante estado de ánimo se deterioró en 2007;
Rezagados que progresan
En Portugal (3,5), en Hungría (3,9), en expensas de los hogares que han acep- de 2007 y crisis política en Serbia con
Serbia y en Polonia (4,4), el estado de tado el golpe severo de 2006. un trasfondo ultranacionalista. Si estas
ánimo es claramente inferior a la media Sin embargo, podemos pensar razona- tensiones se disipan, el horizonte podría
europea pero se inscribe en el alza. Es blemente, que en dos o tres años, su esclarecerse para Polonia y Serbia hasta
buena señal que estos países no quieran estado de ánimo volverá a los niveles registrar los crecimientos económicos
quedarse atrás. ¿Hay por tanto razones pre-crisis. Las coyunturas polacas y ser- totalmente alineados a los de sus veci-
verdaderas para mantener la esperanza? bias están condicionadas por la incerti- nos de Europa central y mejor clasifica-
Ciertamente. En Hungría, el incremento dumbre política: elecciones anticipadas dos en términos de confianza.
de la caja del Estado se ha hecho a en Polonia que tuvieron lugar en octubre
Evaluación de la situación del país en los próximos 12 meses
7
6,3 6,4
6 5,8 5,6 5,55,55,4 5,4 5,5 5,2
5,3 5,4 5,4 5,3 5,2 5,1
5,2 4,9 5,1
5 4,7
4,4 4,0 3,9
4,1 3,7
4
3,5
3,1
3
2
1
0
BEL FRA RUS ESL UK ALE ESP ITA REP.CH Total POL SER HUN POR
13 paises
I Nota sobre 10 en 2007 I Nota sobre 10 en 2008
Fuente: Encuesta Observador Cetelem.

5. 2008: Una euforia controlada
Una vez más, la posición de los europeos de cara al arbitraje consumo / ahorro
no deja dudas posibles: las intenciones de consumir explotan pero, hay un
fenómeno nuevo ya que las intenciones de ahorro permanecen casi estables
en media en comparación con el año pasado. Las intenciones de ahorro pro-
gresan también en los países más confiados. Los más optimistas podrían ver
un signo de felicidad: gracias a un poder de compra creciente, los europeos
tienen los medios para no sacrificar su ahorro por su deseo consumista. Los
más realistas tienen un discurso muy diferente: las intenciones de compra por
productos no progresan, los europeos son prudentes y no se les puede censu-
rar después de los cambios de éxitos económicos de la zona Euro, una vez
más anunciados significativamente inferiores al 3% en 2007 y 2008.
Declaraciones sin ambigüedad
Claramente en alza el año pasado, las Europa occidental no se quedan atrás, media europea (de 27% a 25%), y siendo
intenciones de consumir de los euro- como Alemania (76%) o Italia (77%) donde generalmente los más optimistas, fijan sus
peos progresan de nuevo en 10 puntos los hogares, sometidos el año pasado a las intenciones de ahorro al alza.
en 2008 para alcanzar una media de subidas del IVA, quieren recuperar el tiempo La mejora del estado de ánimo ocasiona
¡71%!. Como de costumbre, los países de perdido. Lógicamente podríamos pensar ciertamente los comportamientos más razo-
Europa Central obtienen intenciones de que este frenesí consumista depende de la nables mientras que un consumo contro-
compra records, a imagen de la República constitución del ahorro. Aunque las intencio- lado se aprecia como un remedio
Checa y de Hungría (85%). Los países de nes están en ligero decrecimiento en la a la morosidad.
El consumo: Una prioridad
Que sean optimistas o no sobre el futuro ciones superiores al 80%. El consumo no razonables cuando tenemos intención de
de su país, los hogares de Europa es una opción en Europa Central, es una consumir?
Central muestran todos, con la misma prioridad! Es por tanto del lado del ahorro La inversa es más exacta: el consumo es
constancia, sus intenciones de aumentar donde la diferencia es perceptible: La un remedio al ¡pesimismo! En esta línea,
sus gastos, superiores al ¡70%! La República Checa (32%), Eslovaquia el caso portugués es revelador: con la
República Checa registra una progresión (31%) y Rusia (28%) muestran sus inten- nota de percepción general para 2008
de 10 puntos, la más fuerte de esta parte ciones de ahorro superiores a la media más baja de Europa y una bajada de
de Europa. Este fantástico apetito parece europea, mientras que Serbia (15%), salarios medios del 0,5% prevista por la
totalmente desconectado del estado de Polonia (12%)y Hungría (10%) muestran Comisión Europea, el saldo
ánimo mostrado, a la imagen de los ser- las intenciones más bajas de toda consumo/ahorro (+56%) es, sin embargo,
bios y de los húngaros, que fijan puntua- Europa. ¿Nos volvemos entonces más de los más elevados de Europa.
Recuperación de Italia y Alemania
Alemania e Italia muestran perfiles simila- tivo el año pasado, tiene este año un ¡+ se sienten hoy liberados. Pero si las
res: voluntad de aumentar sus gastos, hoy 52! Este lanzamiento, tradicionalmente perspectivas de crecimiento económico
quizás de las más elevadas de Europa más de latinos que de germanos, mues- parecen dar la razón a los alemanes,
Occidental, y con las intenciones de tra hasta qué punto los hogares alema- ciernen la sombra de la duda sobre las
ahorro que se mantienen las más bajas. nes se han sentido frustrados por los declaraciones italianas.
Alemania, que mostraba un saldo nega- incrementos de IVA, y hasta qué punto
La postura prudente se mantiene en los líderes de Europa Occidental
Al contrario de los dos países preceden- términos de percepción 2008. “Hombre titución de su ahorro.
tes, Bélgica, Francia y Reino Unido mues- precavido vale por dos”, esa parece ser la Del lado francés, aunque las intenciones de
tran las intenciones de ahorro más eleva- filosofía retenida por estos 3 países. Con ahorro bajan con respecto al año anterior 8
das de Europa, y las intenciones de una intención de ahorrar, la más elevada puntos (33%), los hogares no pueden ocul-
consumo más débiles. Como consecuen- de Europa (46%), la propensión británica tar un crecimiento económico inferior a 2%
cia los saldos ahorro-consumo son cierta- está justificada por un menor efecto en 2007. Han entendido bien que pronto
mente positivos pero bastante inferiores a riqueza ligado a una ralentización del sec- hará falta rascarse el bolsillo para colmar el
los de sus vecinos. Sin embargo, dos de tor inmobiliario, los hogares fuertemente déficit cuya reducción es una obligación,
estos países están en el trío de cabeza en endeudados que privilegian hoy la recons- aunque no sea más que comunitaria.

6. Las primeras señales de disminución del consumo en España ya eran
perceptibles en el estudio anterior y continuarán siéndolo este año
A pesar de que el saldo consumo/ahorro mientras que las de ahorro se mantienen en estos últimos años por debajo de la
continua siendo positivo en nuestro país prácticamente igual (+ 23 frente a + 24). media de los países europeos analiza-
(+ 42 teniendo en cuenta el total de Aunque todavía somos un país con dos, siendo uno de los paises en que
intenciones positivas) ha descendido 8 intenciones de consumo elevadas han descendido las intenciones de
puntos respecto al año anterior, (+ 65), nos encontramos por primera vez consumo.
Arbitraje Consumo/Ahorro. En los próximos 12 meses, usted piensa...
...Aumentar su ahorro?
50 %
46
40 % 37
33 32 31 28
30 %
25
23 23 21 22
20 %
14 14 13 15
9 10 12
10 % 9 7
6 4 6 5 4
1 2 1
0%
ALE BEL ESP FRA ITA POR UK HUN POL REP.CH ESL RUS SER Total
13 paises
I Total intenciones positivas (ciertas y probables) I Intenciones ciertas
Fuente: Encuesta Observador Cetelem.
...Aumentar su consumo?
100 %
85 85 81
80 % 76 77 79
70 72 70 71
65
60 59
60 % 54
50 55 45 45
40
40 % 35
27 28 26 29 25 26 27
22
20 %
0%
ALE BEL ESP FRA ITA POR UK HUN POL REP.CH ESL RUS SER Total
13 paises
I Total intenciones positivas (ciertas y probables) I Intenciones ciertas
Fuente: Encuesta Observador Cetelem.
Saldo Consumo/Ahorro* (En %)
ALE BEL ESP FRA ITA POR UK HUN PÒL REP.CH ESL RUS SER Total
13 paises
Intenciones positivas +53 +18 +42 +12 56 +57 +14 +75 +67 +53 +41 +42 +66 +46
Intenciones ciertas +41 +13 +22 +8 +36 +25 +7 +62 +24 +50 +20 +22 +41 +28
Fuente: Encuesta Observador Cetelem.

8. Retama, 3, 3ª planta
Edif. Eje Sur, 28045
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