planeación semestral

1. PLANEACIÓN
FUNDAMENTOS DE
MERCADOTECNIA
ED. DR. CLAUDIA
VIVEROS LORENZO
UCC 2024 - 1

3. FUENTES
+ Básica
+ Kotler, P., y Armstrong, G. ( 2017). Fundamentos de
marketing. 14. ed.). Pearson.
+ Complementaria:
+ Gilbert, A. y Churchill, Jr. (s.f.) Investigación de mercados.
(1° ed.) Fernández, R. (2009). Segmentación de mercados
(3° ed.)
Klaric, J. (2014). Véndele a la Mente
Alvarado de Marsano, L. (2015). Brainketing (1° ed.)
+ Osterwalder, A. (2015). Diseñando la propuesta de valor (1°
ed.)
+ Recursos virtuales
+ http://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/49394/s
74.pdf

4. Propósito del curso:
El alumno analizará las
oportunidades del mercado, en los
ambientes de la mercadotecnia, a fin
de reconocer el posicionamiento de
la marca, el producto o el servicio.

5. Competencia(s)
a lograr en el
curso:
Comprender los elementos básicos del mercadeo y
su implementación en cualquier tipo de organización
a través del análisis de las necesidades del cliente y
del entorno
Analizar y evaluar las bases para la segmentación
adecuada a los segmentos de mercados
Demostrar pensamiento crítico y habilidad de
análisis las cuales proporcionen visión de futuro y
habilidades para trabajar en equipo en un entorno
organizacional
Comprende las tendencias del mercadeo y
demuestra habilidad para identificar componentes
críticos en la cadena de valor.