Diferencias entre publicidad encubierta, subliminal y emplazamiento de producto. Esquema para clase de Cultura Audiovisual II.

1. Publicidad encubierta, subliminal y emplazamiento de producto
El emplazamiento de producto es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un
producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por
los actores y presentadores) a cambio de una remuneración económica o similar. Se utiliza en
medios de comunicación audiovisuales como programas, series de televisión, telenovelas, vídeos
musicales, cine y videojuegos, entre otros.
La publicidad encubierta supone la presentación verbal, visual o sonora de los bienes o servicios
con propósito publicitario y puede inducir a error al público. Es ilegal, pero si su presencia es clara
se puede realizar a través del patrocinio de la cadena de televisión en que se vaya a emitir el
programa.
Publicidad subliminal: todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que
se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto.
Es ilegal.
Todo ello se ha de tener en cuenta junto con los requisitos que establece la Ley 7/2010 en su
artículo 17, entre ellos:
• informar claramente al público del emplazamiento de producto al principio y al final
del programa; cumpliendo así con los principios de separación e identificación
anteriormente mencionados,
• no se puede condicionar la independencia editorial del prestador
• no puede incitar directamente a la compra o realizar promociones concretas de los
productos puesto que el emplazamiento es exclusivamente una presentación del producto
carente de suplementaria carga promocional y, además,
• se prohíbe expresamente el emplazamiento de producto en la programación infantil y
dar una prominencia indebida a los productos emplazados, algo que incluso podría
crear una reacción de rechazo por parte del consumidor.
Más información:
https://blog.cnmc.es/2015/08/11/la-cnmc-y-la-regulacion-de-los-contenidos-publicitarios-la-
publicidad-encubierta/
http://comein.uoc.edu/divulgacio/comein/es/numero27/articles/Article-Sandra-Vilajoana.html
http://html.rincondelvago.com/formas-publicitarias.html