Primera sesión sobre el briefing creativo para los alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Internacional de Catalunya. 19 de febrero de 2018
6. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana
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Briefing
Marketing Mix
Qué conseguir
Ser útil al mix de
marketing
Ganar la batalla de los
productos
equipo de marketing planners creativos
Concepto estratégico
Contenidos del mensaje
Qué comunicar
Ser interesante para el
consumidor
Ganar la batalla de las
percepciones
Concepto creativo
Forma del mensaje
Cómo decirlo
Ser notorio
y gratificante
Ganar la batalla de los
impactos
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Briefing creativo
¿Cómo ha de ser?
Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana
! Claro y conciso para resumir las ideas clave de cada cliente.
! Lo más sintético posible, evitando así la información que no es vital
para la elaboración de una nueva campaña.
! Es abierto: El briefing creativo no contiene ninguna idea, solo abre el
camino. Y este camino debe ser sugerente para permitir la generación
de ideas.
! Es flexible: Se puede modificar si la línea estratégica tiene algún
fallo o se intuye que el camino marcado no lleva a ningún lado.
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Briefing creativo
¿Cómo ha de ser?
Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana
• Normalmente, el briefing debe estar realizado por la empresa o
cliente, pero casi siempre es la agencia quien acaba por
desarrollarlo, por su propio interés de lograr una óptima
asimilación de los conceptos estratégicos.
• El briefing contiene datos confidenciales del anunciante, con lo
que si la relación entre ambas partes no es buena
probablemente nos encontremos con un documento pobre y
con falta de información.