Clase sobre el Insight del consumidor para aplicarlo a campañas de comunicación. Para los alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Internacional de Catalunya. 26 de febrero de 2018.
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Antes de crear nuestra campaña
publicitaria – ESTRATEGIA CREATIVA-
Debemos saber QUÉ queremos comunicar
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Necesitamos analizar las preferencias del
cliente potencial para poder plasmar en
el anuncio lo que se espera encontrar
El consumer insight
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Muchas veces la investigación nos
cuenta de manera ordenada y racional
cosas que ya sabemos…
Los equipos de marketing - y las
agencias de publicidad - están hartos
de leer informes descriptivos del
comportamiento de consumidor,
construidos desde teorías sociológicas
pero que no inspiran la toma de
decisiones estratégicas.
El concepto de insight se introduce
ante la necesidad de entender al
consumidor y explicar su
comportamiento de una forma no
descriptiva sino emocional y que
resulte inspiradora.
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Un insight no es una expresión directa del
consumidor. El consumidor no suele tener la
capacidad de síntesis que requiere un
Consumer Insight
La expresión del insight se construye, precisa
de creatividad para encontrar una idea de
síntesis que conecte con la vivencia/
emoción observada.
Hay que encontrar la expresión que
realmente pueda convertirse en fuente de
inspiración, y pueda transformarse en… una
campaña, una acción, un producto, un
servicio o un marca.
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