Pensamiento Disruptivo
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El poder de los insights para generar pensamiento Disruptivo: puesta en acción con la herramienta creativa Creativikit®. Clase para los alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universitat Ramon Llull, Blanquerna.
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- 28. www.creativikit.com 28 ¿El por qué del insight del consumidor?
- 29. www.creativikit.com 29 Muchas veces la investigación nos cuenta de manera ordenada y racional cosas que ya sabemos… Los equipos de marketing - y las agencias de publicidad - están hartos de leer informes descriptivos del comportamiento de consumidor, construidos desde teorías sociológicas pero que no inspiran la toma de decisiones estratégicas. El concepto de insight se introduce ante la necesidad de entender al consumidor y explicar su comportamiento de una forma no descriptiva sino emocional y que resulte inspiradora.
- 30. www.creativikit.com 30 Se observa Se atrapa, se descubre
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- 36. www.creativikit.com 36 RTiene poder para cambiar las percepciones y el comportamiento del consumidor y conseguir una reacción favorable hacia nuestra marca eactivo
- 39. www.creativikit.com 39 Un insight no es una expresión directa del consumidor. El consumidor no suele tener la capacidad de síntesis que requiere un Consumer Insight La expresión del insight se construye, precisa de creatividad para encontrar una idea de síntesis que conecte con la vivencia/emoción observada. Hay que encontrar la expresión que realmente pueda convertirse en fuente de inspiración, y pueda transformarse en… una campaña, una acción, un producto, un servicio o un marca.
- 40. www.creativikit.com 40 Verbatim “…La piel es la barrera natural del cuerpo, lo que nos protege del resto del mundo y de los otros…” Insight Nuestra piel es donde acaba el yo y empieza el nosotros
- 46. www.creativikit.com "la creatividad es el recurso más importante. Sin ella siempre estaríamos repitiendo lo mismo” - Edward de Bono
- 47. www.creativikit.com la creatividad mueve al mundo
- 55. ”La percepción es la clave de la realidad y nosotros somos los responsables de cambiarla”. - Fritz Perls
- 61. ”Por primera vez, estamos ante un mundo sin ninguna garantía, pero con infinitas oportunidades”. - Diana Pinos
- 69. La cantidad y diversidad de ideas son esenciales para encontrar UNA IDEA que realmente valga la pena
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- 71. Técnicas de creatividad: Consideraciones previas Trabajar en equipo “el todo es más que las suma de las partes”
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- 75. Técnicas de creatividad S.C.A.M.P.E.R S= Sustituir (Substitute) C= Combinar (Combine) A= Adaptar (Adapt) M= Magnificar (Magnify) Modificar (Modify) P= Ponerle otros usos (Put to other uses) E= Eliminar (Eliminate) o Minimizar (Minify) R= Reorganizar (Rearrange), Invertir (Reverse)
- 79. ”Ser innovador es dar un paso más y atrevernos a llevar nuestras ideas a la práctica” - David Kelley
- 85. www.creativikit.com hola@dianapinos.com es.linkedin.com/in/dianapinos/ www.creativikit.com @dianapinosc @creativikit ¡GRACIAS! AVISO LEGAL–Copyright© 2020 por Diana Pinos –Creativikit®-. Todos los derechos reservados. Este documento es propiedad de www.dianapinos.com y está protegido por derechos de autor y demás leyes de propiedad intelectual a mi favor. Asimismo, el contenido está preparado únicamente para tu uso personal y no comercial. Gracias por tu comprensión y por respetar mi trabajo.