Técnicas de creatividad

Comunicación televisiva
Sesión 4 – Técnicas de creatividad
12 Marzo 2018
UIC

Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana
2
Introducción: qué veremos estas 4 sesiones
Detrás de cualquier anuncio/ vídeo corporativo o producto audiovisual
hay todo un trabajo previo….
CLIENTE
Tiene una necesidad
de comunicación
AGENCIA
Tiene que ofrecer esta
solución de manera
creativa
Antes de producir tenemos que ser capaces de tener BUENAS IDEAS
BRIEFING
CONTRABRIEFING

creatividad
[C]reative people are better at recognizing relationships, making
associations and connections, and seeing things in an original way—
seeing things that others cannot see. … Having too many ideas can
be dangerous. Part of what comes with seeing connections no one
else sees is that not all of these connections actually exist.
Nancy Andreasen
–neuroscientist specialized in studying creativity

creatividad
“El hábito mental que conduce a la
búsqueda de relaciones entre los hechos
se convierte en la mayor importancia
para la producción de ideas.”
James Webb Young – redactor creativo

creatividad
“Creativity is just connecting things. When you ask creative
people how they did something, they feel a little guilty because they
didn’t really do it, they just saw something. It seemed obvious to them
after a while. That’s because they were able to connect experiences
they’ve had and synthesize new things. And the reason they were able to
do that was that they’ve had more experiences or they have thought
more about their experiences than other people. Unfortunately, that’s too
rare a commodity. A lot of people in our industry haven’t had very diverse
experiences. So they don’t have enough dots to connect, and they end
up with very linear solutions without a broad perspective on the problem.
The broader one’s understanding of the human experience, the better
design we will have.”
Steve Jobs

creatividad

7
Se pueden encontrar ideas por:
Analogía – inspirarse en una idea antigua
Combinación – conjuntar y acoplar dos o
más ideas previas
Extensión – ampliar la vigencia y
universalidad de otra ya conocida
creatividad

Todos buscamos lo mismo para tener
buenas ideas para nuestro anuncio
Queremos diferenciarnos
Impactar
Conseguir ese GIRO
INESPERADO

Técnicas de creatividad:
Consideraciones previas

Consideraciones previas
Trabajar en equipo “el todo es más que las suma de las
partes”

Técnicas de creatividad
La única forma de tener buenas ideas es tener muchas
ideas.
— Linus Pauling

Brainwriting
Los participantes escriben en un papel sus
ideas en grupo y las dejan a la vista para que el
resto si se queda en blanco se inspire.
Cada idea en un pos-it que se deja en el
centro de la mesa – inspiración para el resto del
equipo
Es una técnica simple y eficaz de conseguir
ideas innovadoras.
Permite críticas constructivas y crear
alternativas que de otra forma no se habrían
encontrado
Se consigue un gran número de ideas que
tendrán el mismo valor independientemente
de quién las aporte y en qué momento lo
haga.

Brainwriting ¡Hands on!
¿Qué podemos hacer para
mejorar los problemas del tráfico
urbano?

S.C.A.M.P.E.R
S= Sustituir (Substitute)
C= Combinar (Combine)
A= Adaptar (Adapt)
M= Magnificar (Magnify) Modificar (Modify)
P= Ponerle otros usos (Put to other uses)
E= Eliminar (Eliminate) o Minimizar (Minify)
R= Reorganizar (Rearrange), Invertir (Reverse)

SUSTITUIR: cosas, lugares, gente, ideas…
[Ejemplo] Si se busca alternativas lúdicas fin de semana: ¿Qué podemos cambiar de la noche del sábado?
COMBINAR: Combinar temas, conceptos, ideas, emociones…
[Ejemplo] Un teléfono móvil se combinó con una cámara y luego un reproductor de MP3.
Mezclamos educación y diversión…
ADAPTAR: Adaptar ideas de otros contextos, tiempos, escuelas, personas…
[Ejemplo] El desodorante roll-on fue una idea adaptada del bolígrafo.
¿Cómo lo hacen en Mongolia?
MODIFICAR: Añadir algo a una idea o un producto, transformarlo…
[Ejemplo] Los restaurantes que ofrecen todo lo que puede comer han maximizado su propuesta.
¿Cómo salir y no beber alcohol?
PONER OTROS USOS: extraer las posibilidades ocultas de las cosas…
[Ejemplo] ¿Quién está en las bibliotecas la noche de los sábados?
ELIMINAR: Sustraer conceptos, partes, elementos del problema…
[Ejemplo] Una aerolínea de bajo costo como Ryanair ha minimizado o eliminado muchos elementos del
servicio. // Amazon ha eliminado los intermediarios.
REORDENAR: invertir elementos, cambiarlos de lugar, roles…
[Ejemploa] McDonalds reorganizó el restaurante haciendo que los clientes paguen primero y luego coman.

S.C.A.M.P.E.R
¡Hands ON!

Orthodoxies
No sigas al líder - haz lo opuesto
Desafía un modelo
Cómo identificar ortodoxias:
- Revélate a los dogmas
- Encuentra los absurdos
- Ir a los extremos
- Busca el ‘por qué'

Orthodoxies
Indica un hecho o suposición sobre tu industria o problema
Pregúntate por qué lo anterior es verdad? ¿Deberías desafiarlo?
Ahora responda, ¿qué sería lo opuesto a esa suposición?
Crear posibilidades basadas en esta nueva idea

Orthodoxies
¡HANDS ON!
servicio de bicicletas compartidas
para el campus universitario

hecho o suposición !
Las bicicletas deben estar cerradas en espacios públicos
por qué! Porque las bicicletas son robadas cuando no están
bloqueadas
¿qué sería lo opuesto a esa suposición?!
Las bicicletas se pueden dejar en cualquier lugar sin temor a
robo
Crear posibilidades basadas en esta nueva idea

Normalmente, cuando tratamos de resolver un
problema, nuestro cerebro busca asociaciones basadas
en nuestra experiencia.
Pero si buscamos una idea creativa, esto no nos
sirve. Porque queremos conseguir precisamente todo lo
contrario: combinaciones inesperadas.
La técnica del “estímulo al azar” aparece en el libro El
pensamiento lateral de Edward de Bono y consiste en
forzar la relación entre tu problema y una idea elegida
aleatoriamente.
Lo que haces es “engañar” a tu cerebro para que vaya
por un camino diferente.
EL ESTÍMULO AL AZAR

Elige una palabra totalmente al azar.
Apunta la palabra que hayas señalado y escribe una lista
de palabras asociadas.
Busca la forma de relacionar tu problema con estas
palabras.
Muchas veces la relación no será directa, pero tu cerebro
buscará la manera de hacer conexiones, encontrando
ideas nuevas por el camino.

Mejorar la atención al cliente
¡HANDS ON!

33
¡Gracias!
hola@dianapinos.com
@psydiana

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