El presente proyecto establece una propuesta nueva que está basada en la importancia de utilizar el coco y su concentrado, ya que en la actualidad no existe un producto de coco y concentrado artesanal con las características que satisfagan las necesidades de segmento de consumidores a través de una marca registrada que se denominará Coco Otay. El objetivo principal del proyecto es que a través del "Brief Creativo" de las galletas de Coco Otay, se nos proporcionará un flujo de informaciones que nos permitirá realizar una campaña publicitaria.

2. INTRODUCCIÓN
El presente proyecto establece una
propuesta nueva que está basada en la
importancia de utilizar el coco y su
concentrado, ya que en la actualidad no
existe un producto de coco y concentrado
artesanal con las características que
satisfagan las necesidades de segmento de
consumidores.
A través de una marca registrada que se
denominará Coco Otay, la misma
representa un conglomerado de
emprendedores que aportaron un capital
de activos para hacer realidad este proceso
de facturación a través de productos
derivados del coco siendo galletas, dulces,
mermeladas, etc.

3. MISIÓN
Distribuir productos elaborados a base de coco, que brinden al consumidor valor
nutricional, sabor único, calidad y contribución al desarrollo de la agricultura del
país, mediante diversos puntos de venta a lo largo del territorio nacional.

4. VISIÓN
Ser una empresa innovadora y líder en el mercado nacional de los snacks,
siendo nuestra ventaja competitiva el valor nutricional, naturalidad y calidad
de nuestros productos.

5. By Jefferson Barrera / Eric A. Pascual / Marvellis Salvatierra
Galletas de Coco,
Otay

6. BENEFICIOS DEL
PRODUCTO O SERVICIO
Galletas de Coco Otay, con alto contenido de
fibra, bajas en grasa, excelente sabor. Son
galletas cuyo principal ingrediente es el coco,
frutos secos, avena y cada paquete contiene
129 calorías.
Para la elaboración de las galletas se utilizará
la harina de trigo, siendo la más adecuada, ya
que permite la formación del gluten, una pasta
que; posee plasticidad y elasticidad lo que
accede darle una forma determinada y, al
mismo tiempo, posibilita que la levadura actué
sobre la misma haciendo que esta se hinche, al
absorber vapor de agua y aire.

7. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Es el de desarrollar un plan para la comercialización del producto descrito y
captar clientela a través de una campaña publicitaria.

8. POSICIONAMIENTO
DESEADO DEL
PRODUCTO O
SERVICIO
Lo que se busca con la campaña
publicitaria es posicionar las galletas de
Coco Otay en los clientes y establecerla
en el mercado como una marca innovadora
y saludable. Ciertamente, es un sector
económico que ha venido creciendo en los
últimos años, en forma regular, cuentan
con un porcentaje aceptable del mercado
en el segmento de galletas saludables.

9. TIEMPO PREVISTO PARA
DESARROLLAR LA CAMPAÑA
La campaña se desarrollará por dos (2) meses. Se efectuará desde el 15 de enero
de 2022 hasta el 15 de marzo de 2022.

10. CANAL O
MEDIO PARA
LA CAMPAÑA
La campaña iniciará a través de
canales digitales. Se utilizarán para
pautar afiches, banners, flyers y
videos comerciales a través de los
canales de redes sociales como
Facebook, Twitter y LinkedIn o
aplicaciones como Snapchat e
Instagram, Tik Tok, WhatsApp,
Telegram, etc.

11. PRESUPUESTO PARA EL PLAN DE MEDIO O
PAUTA
CAMPAÑA LANZAMIENTO / Galletas de Coco Otay
Plan de pauta o de medio
Medio Pauta Presupuesto
Redes sociales
Pauta pagada por flyers digitales en
Twitter, LinkedIn, Snapchat,
Instagram, Tik Tok, WhatsApp,
Telegram.
B/. 4,200.00
Spot (Video) de 1 minuto en pauta
pagada en Youtube y Facebook.
B/. 3,000.00
Honorarios
Personal Descripción Presupuesto
Diseñador gráfico
Pagos por servicios profesionales.
1,200.00
Diseñador creativo-Producción Pagos por servicios profesionales 1,000.00
Caja menuda Gastos varios 600.00
TOTAL 10,000.00

12. AFICHE
PUBLICITARIO

13. MENSAJE DE LA CAMPAÑA
“Dulces momentos”
“La galleta favorita de la familia”
“Todo es más divertido, si sabe a Coco”
“Encuentra un tiempo para ti”

14. CONCLUSIÓN
Con el presente proyecto se logra estudiar la viabilidad de hacer galletas hechas a mano, así como un análisis del
mercado a través de un brief creativo que nos proporciona un análisis de marketing para realizar una campaña
publicitaria y para finalmente, llevar a cabo esta iniciativa para posicionarnos dentro del mercado y generar un
volumen de ventas para preparar un producto que sea atractivo y esté al alcance del consumidor.