Este documento presenta una estrategia digital para atraer a la Generación X, Y y Z. Propone usar una aplicación llamada Shazam It! para que los espectadores puedan identificar y descargar la canción de un anuncio de Estrella Damm. También sugiere una plataforma de streaming en línea para que los músicos puedan crear conciertos gratuitos y los usuarios accedan a más música en vivo y creen listas personalizadas. El objetivo es revolucionar la televisión y Internet con contenido musical interactivo para las nuevas generaciones.

1. ESTRATEGIA DIGITAL
2013

3. …el videoclip del verano
…la banda sonora del verano

4. INTERNET
TV
*Target Amplio: +18

5.  Generación que ve nacer la democracia en España
Generación X  Crece con el AMSTRAD y Spectrum
(74 - 81)
 Vio la TV de pocos canales
Los de la  Aparece el videoclip en la TV, nace la Generación MTV.
informática  Ven nacer la informática en casa con MS-DOS y Windows
Generación Y  Crece junta a internet ( Módem 56Ks)
(82 - 94)  Generación Consola ( Nintendo, Sega, Gameboy, Playstation)
 Se comunica más que nadie con el nacimiento del mail
La generación  Napster y WOW revolucionan su ocio musical y de juego
consola  Viven el auge de Internet las "Punto Com”
Generación Z  Siempre ha vivido con DVDs, Internet, SMS y Cámaras digitales
(95 - 00)  El móvil es su religión ( 3G)
 Viven dentro de las redes sociales
Nativos  Consume contenidos rápidamente
Digitales  Creó los “covers” y Ft.

7. INTERNET
TV
Target: 18 - 35

8. Con el objetivo de conseguir
en comunicación y medios:

9. iT!
*Captura con Shazam la música del anuncio.

10. ( App con 10.5 millones de
descargas sólo en España)
Posibilidad de acceder a la descarga gratuita
de la canción del spot en:
- Spotify*
- iTunes
*Acceso a listas Estrella Damm en Spotify

11. *El acceso será desde herramienta Shazam It!

12. Plataforma STREAMING auto gestionable desde un
portátil. Crea tus conciertos online gratis.
Acceso gratuito, on-line a más variedad de música
en directo de grupos a nivel nacional.
- Posibilidades de descarga del contenido
(con permiso de los músicos)
- Elaboración de listas personales

13. Y POR SUPUESTO, nuestra TV

14. “Revolucionamos la TV con un videoclip que se
convirtió en la BSO de verano”
“Revolucionamos internet con una plataforma de
música en directo de todos y para todos”

15. Ah, y si lees mi código QR, accederás a mucha música y listas en