Este documento clasifica y describe diferentes tipos de piezas publicitarias. Se dividen en gráficas como prensa, revistas, pasacalles, afiches, publicidad exterior y directa. También incluye tarjetas de presentación. Explica formatos comunes y recomendaciones para cada pieza. El objetivo es proveer una guía sobre las opciones de piezas publicitarias y cómo diseñarlas efectivamente.

1. Tipos de Piezas publicitarias.
Profesor: Gustavo Carrasquilla Gómez
Consultor y asesor educativo.

2. Índice de Sesión
1. Clasificación de las piezas creativas
2. Pieza gráfica – Definición.
2.1 Tipos de piezas gráficas.
2. 1.1 Prensa
2.1.2 Revista
2. 1.3 Pasacalle
2.1.4 Afiche
2.1.5 Publicidad Exterior
2.1.6 Directa
2.1.7 Tarjetas de presentación.

3. 1. Clasificación de las piezas Creativas
Según el Modo:
Reflexivo: cuando el que habla es la empresa misma sobre sus productos, no solo
institucionales (La Serenísima, Wall-Mart)
Impersonal: cuando el receptor no distingue quien es el interlocutor, quien
vende el producto. No habla en nombre de la empresa.
Coloquial: cuando la pieza publicitaria se desarrolla siguiendo la línea de una
conversación de persona a persona.
Según la forma
Expositivas: da las razones del producto, las bondades, y se limita a eso. Expone
las ventajas.
Racionadas: cuando emplea el racionamiento. Razonar porque el producto es
bueno, óptimo y es diferente.
Sugerentes: emplean la sugestión. Sugieren bondades del producto, calidad,
status. Avisos de imagen

4. 1. Clasificación de las piezas Creativas
Según Cromatismo:
A un color (blanco y negro)
Dos o más colores. En gráfica hay cuatro colores básicos: Amarillo, Cyan, Magenta
y Negro. Son colores fotocromía. Con estos cuatro se genera toda una gama de
colores.
Según el tamaño o duración
Segundos, centímetro, cortes de pagina, etc.
Según el tipo de ilustración.
Tipográficos. Solamente texto.
Fotográficos. Solamente con fotos.
Con ilustración. Solamente con dibujos. Según el tipo de técnica cinematográfica

5. 1. Clasificación de las piezas Creativas
Según su tiempo de acción:
Inmediatos: cupones de ofertas, respuesta postal paga. Son avisos con fecha de
vencimiento, tienen un plazo establecido.
Mediatos: intenta motivar la compra, pero no en un tiempo determinado.
Según la variedad del contenido
De lanzamiento: para poner un producto nuevo en el mercado.
De mantenimiento: en normal. Muestra la marca o el producto que ya está
posicionado en el mercado
De recordación: dentro del mantenimiento, se recuerda algún hecho o aviso
anterior.

6. 1. Clasificación de las piezas Creativas
Según su información:
Incógnita: no muestra en totalidad el producto, incita a averiguar que es. Es un
inicio y se tiene que resolver.
De reiteración: se insiste con la información. Se da la misma que se daba en otro
momento.
Según el sujeto
Institucional: el sujeto es la empresa. Imagen de la empresa, tiene que ver con las
Relaciones Publicas.
De producto: todas las demás. Según su contenido.
Informativo: se dedica a transmisor información. Se limita solo a eso

7. 2. Pieza Gráfica
Una pieza gráfica se refiere a una
composición visual en diseño, la cual
puede variar en soporte y formato según
sus necesidades.
Se relaciona muy fuertemente con la
publicidad, siendo usada tanto en vía
pública como en revistas o prensa escrita.
A pesar de limitarse a un espacio plano,
en la vía pública puede tener relieves para
acaparar el interés de los transeúntes.
Piezas. Son los distintos avisos que
componen la campaña. No existe un
proceso de creación específico, cada
creativo lo hace como quiere.

8. 2. Pieza Gráfica
El diseño de una pieza publicitaria debe ir
más allá de la mera inspiración artística,
debe reunir un conjunto de técnicas que
darán por resultado una publicidad
impactante, eficaz, eficiente y efectiva;
competitiva y maximizadora
de recursos.
Hay que recordar que aparte de los
medios masivos existen medios
alternativos que le permiten al
anunciante acercarse a segmentos
específicos del mercado a un bajo costo,
algo muy útil para la teoría del Long tail.

9. 2. 1 Tipos de Piezas Gráficas
La publicidad gráfica o estática es aquella que no incluye movimiento en sus
imágenes, por ejemplo, un catálogo de productos, un cartel publicitario, o
simplemente unas pegatinas o chapas para propagar publicidad de un
servicio o producto.
Existe varias modalidades atendiendo a su soporte y al tamaño de los anuncios:
La publicidad en prensa: La prensa escrita es el mas antiguo y uno de los mas
importantes medios de comunicación de masas. Para la inmensa mayoría de los
consumidores, sean o no sus lectores habituales, es el medio más respetado,
quizás por su herencia histórica y su implicación política. Como su nombre
indica es aquella que se difunde a través revistas y periódicos. Posee varias ventajas
respecto a otros medios: por una parte, el bajo coste que supone mostrar los
anuncios y, por otra, porque permite dirigirse al grupo de consumidores de
modo muy directo, puesto que cada persona compra la presa que le agrada según
su ideología, aficiones, modas, etc.

10. 2.1.1 Piezas Publicitarias - Prensa
Es importante diferenciar entre la
publicidad ubicada en los periódicos y la
que aparece en las revistas. El periódico,
frente a la revista, al ser prensa diaria,
permite fijar con mayor insistencia el
mensaje publicitario en la mente del
espectador. Pro el contrario, sus imágenes
pierden calidad y atractivo frente al color y
el tipo de papel que ofrecen las revistas.
Los anuncios deben adaptarse al formato
del periódico y pueden ser de doble
página, de página entera, de media
página, y así sucesivamente, finalizando
con los anuncios por palabras, que suelen
ir agrupados por temas para ofrecer la
información más ordenada.

11. 2.1.1 Piezas Publicitarias - Prensa

12. 2.1.1 Piezas Publicitarias - Prensa

13. 2.1.1 Piezas Publicitarias - Prensa

14. 2.1.1 Piezas Publicitarias - Prensa
Es importante diferenciar entre la publicidad ubicada en los periódicos
y la que aparece en las revistas. El periódico, frente a la revista, al ser
prensa diaria, permite fijar con mayor insistencia el mensaje
publicitario en la mente del espectador. Pro el contrario, sus imágenes
pierden calidad y atractivo frente al color y el tipo de papel que ofrecen
las revistas.

15. 1.1.2 Piezas Publicitarias - Revista
Uno de los principales medios disponibles para
la difusión de mensajes publicitarios son las
revistas. Una prueba contundente de ello, es
que toda empresa americana, venda goma de
mascar o aviones es un asidua anunciante en
revistas.
Características de las revistas:
Algunas de las más notorias características de
las revistas son su capacidad de segmentación,
permanencia, el tiempo que los lectores
destinan a las revistas, su capacidad de
generación de audiencia adicional y su
efectividad por autoridad.

16. 2.1.2 Piezas Publicitarias - Revista

17. 2.1.2 Piezas Publicitarias - Revista

18. 2.1.2 Piezas Publicitarias - Revista
Recomendación en
anuncios:
EVITAR LA
PUBLICIDAD SEXISTA
EN CUALQUIER
MEDIO QUE USEN.

19. 2.1.3 Piezas Publicitarias - Pasacalles
El Pasacalle es una pieza publicitaria de bajo costo empleada no solo como
herramienta en las protestas pancarta , sino como invitación o bienvenida para
un target bien definido:
Los vehículos circulantes.

20. 2.1.3 Piezas Publicitarias - Pasacalles
Características:
-Poco texto.
- letras grandes.
- Body copy tipo invitación.
- Orejas o laterales con logotipos o pauta
publicitaria.
tamaño aproximado 4 mts por 75 cm
-Técnica de fabricación:
-Esténcil con aerosol, aerógrafo o compresor arte
pop posee perforaciones para evitar el daño con el
viento. Por su target la lectura es rápida y vertical.

21. 2.1.4 Piezas Publicitarias – Afiche
Conocido también como cartel o poster, dependiendo del carácter regional.
Los afiches son un desafío para los creativos porque ellos deben desarrollar un
mensaje que capte la atención de un perceptor generalmente desbordado por
múltiples estímulos. Este desafío se concentra en elaborar un mensaje
significativo de la manera más concisa.
Los afectos principales del afiche son:
1. Identificación clara del producto
2. Característica de la ilustración
3. Texto breve y directo
El afiche es un recurso de comunicación que se excede el terreno publicitario.
Tiene la propiedad de comunicar de un modo muy claro y directo una idea
central o un mensaje único.
Es importante apreciarlo como soporte de una comunicación efectiva y muy
poderosa. Es un medio que también se utiliza en los ámbitos educativos,
religiosos, políticos y sociales en general.

22. 2.1.4 Piezas Publicitarias - Afiche
Recomendación en
anuncios:
Una buena imagen en
este soporte es
fundamental.

23. 2.1.4 Piezas Publicitarias - Afiche
Pieza usada tanto en
publicidad como
propaganda.

24. 1.1.5 Piezas Publicitarias - Exterior
La publicidad exterior: Es la que abarca desde
las vallas, los carteles convencionales, los
anuncios luminosos, los displays... hasta la que
aparece en los recintos de uso multitudinario,
como los estadios de fútbol, los autobuses o en
los Mupis urbanos.
A este medio se le conoce también como OOH
(out of home) abarca lo que tradicionalmente se
ha conocido como publicidad exterior (outdoor)
y aquella que se desarrolla en ambientes bajo
techo (indoor). La segmentación de este medio
sin duda ha posibilitado su especialización y el
aumento de la oferta en el mercado. No
obstante, hasta hace unos pocos años, el medio
OOH no contaba con estudios estructurados
que avalaran su impacto sobre el consumidor, lo
que generaba dudas en el anunciante a la hora
de establecer sus presupuestos de inversión.

25. 2.1.5 Piezas Publicitarias – Publicidad
Exterior
Este tipo de publicidad permite la exposición del
mensaje publicitario durante meses. Por otra
parte, la publicidad exterior sirve, además, de
refuerzo a grandes campañas televisivas.

26. 2.1.5 Piezas Publicitarias – Publicidad
Exterior
Un tipo de formato publicitario donde lo que
llama la atención es la contraposición de la imagen
y el texto suele pasar a un segundo plano.

27. 2.1.5 Piezas Publicitarias - Exterior
También existe la publicidad creativa en los
autobuses, una publicidad cada vez es más
original para poder llamar la atención de las
personas. Esta se observa más en países de alto
consumo y desarrollados.
Si combinamos a un anuncio creativo con una
de las formas más llamativas para anunciarse en
las ciudades, decorando la carrocería de los
autobuses con publicidad, podremos obtener
una interesante colección de anuncios
originales y creativos.

28. 2.1.5 Piezas Publicitarias - Exterior
Ante el cambio de nuevos vehículos de servicio
público : autobuses y metros, es una alternativa
por su inmenso poder de atención.

29. 2.1.6 Piezas Publicitarias - Directa
Algunos sectores industriales optan por utilizar
la promoción o publicidad por carta o entregada
en mano. Este tipo de publicidad pretende ser
personalizada. El índice de lectura de estos
anuncios es mayor, pero en estudios realizados
sobre los medios de comunicación se ha
comprobado que el producto pierde credibilidad
frente a los difundidos por la prensa.

30. 2.1.6 Piezas Publicitarias - Directa
La publicidad directa se destina a un público
objetivo muy específico. Ya desde hace unos
años coexisten dos opciones, el correo ordinario
o bien el correo electrónico o e-mail. Cada vez
más empresas invierten en las diferentes
posibilidades que ofrece el medio de
Internet, existe una creciente inversión en la
publicidad directa online, los llamados correos
spam.

31. 2.1.6 Piezas Publicitarias - Directa
La publicidad directa se destina a un público
objetivo muy específico. Se identifica con
cupones, vales de compra, souvenirs, y piezas
incluso coleccionables de publicidad que llegan
a un sector pequeño de la población.

32. 2.1.7 Piezas Publicitarias – Tarjetas de
presentación

33. 2.1.7 Piezas Publicitarias – Tarjetas
de presentación
La tarjeta de presentación es un elemento el
cual debe tener el mayor cuidado en cuanto a su
diseño, ya que la misma suele ser la primera
imagen que recibe su cliente acerca de su
empresa.
Hoy en día es necesario disponer de una tarjeta
de presentación, la cual sea elegante, atractiva,
competitiva y rentable.
La misma será la que lo representará frente a sus
futuros clientes, simbolizará los valores,
cuidados y servicios que le prestará su empresa a
sus clientes si llegarán a contratar con usted.