Presentado en Actívate de Activación Digital

1. Opinión pública digital y asuntos claves
Gustavo Manrique Salas

2. Tendencia o preferencia, real o estimulada, de una sociedad
hacia hechos que le reporten interés.
Opinión
pública

3. Tendencia o preferencia,
real o estimulada, de
grupos o personas que
se articulan para
influenciar a otros a
través de plataformas
digitales
Opinión
pública
digital

4. Matriz de opinión
Clima de opinión

5. La opinión
pública se
analiza para
entenderla

6. 1.- Escala de ordenación

7. Valorar los nodos
de influencia
en la
opinión pública

8. Los líderes de opinión son aquellas
personas capaces de crear un balance
positivo entre la expansión de ideas o
información y la habilidad de alcanzar a
otros.
Por tanto, son individuos que por sus
habilidades personales y conocimientos
son capaces de ocupar un lugar
especial dentro de la sociedad.
Los nodos se detectan
a partir de los
líderes de opinión
Ejercen influencia sobre las actitudes o
la conducta de otros individuos

9. 2.- Escala de intensidad

10. Probabilidad de
que la sumatoria
de nodos genere
una opinión
pública digital
Escala de intensidad

11. Tipping pointMalcolm Gladwell
La gota que derramó el vaso
El punto en el cual algo insignificante
se vuelve importante
Ese momento mágico en que una idea,
tendencia o conducta social cruza un umbral, se
vuelca y se esparce como incendio forestal

12. La ley de los pocos: Las epidemias sociales están “controladas
por un puñado de personas” confuertes conexiones sociales.
El factor pegoteo: La idea, tendencia, o conducta social debe
ser memorable para difundirse rápidamente y eficazmente.
El poder del contexto: Cambios sutiles en el ambiente pueden
hacer una gran diferencia en la forma en que actúa la gente
en un contexto particular.
Tipping
point

13. Tiempo
Adopciónsocial

14. Escala de intensidad
Potencial
Señales
de alerta
Emergente
Incremento de
la viralidad
Confirmación
Issue
articulado
Vigente
Formación
de grupos
de interés
Crisis
Cobertura
de los
Medios
Tradicionales
Discusión
Legislación
Regulación
Litigación

15. Gustavo Manrique Salas
gmanrique@stratego.com.pa
www.gustavomanrique.com