Al crear campañas digitales generalmente nos enfocamos en cómo medir su éxito, pensamos en los views, likes, shares que queremos obtener; El enfoque está en el nivel de engagement o en la data que nos arroja, por ejemplo, las métricas de Youtube. Los creativos se preocupan por generar contenido afín a la marca y a los objetivos de comunicación del producto. Pero, ¿quién piensa en los consumidores?¿qué pasa con su molestia al tener que ver publicidad en Youtube que no le interesa o tener un producto que no cumple con sus expectativas?. La respuesta es: Back to the basics! recordemos la época en las que el Pretest o TV Link era necesario antes de pautar un comercial en televisión. ¿Por qué no diseñar un pretest o tv link para campañas digitales?, Existen maneras fáciles de hacerlo, y a bajo costo. ¿Quieres conocerlas?

1. Rewind this!
Métodos del pasado para
campañas del futuro
Susana Torres, Carvajal México
Andres Muguira, QuestionPro LATAM

2. Rewind This! | Susana Torres & QuestionPro
Todos en la era digital
somos investigadores
de clóset

3. Un mundo lleno de datos
Nuevos players | Más datos | Mejores herramientas
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4. A little reminder...
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The worlds largest taxi
company owns no vehicles
The most popular media
provider creates no content
The largest
accommodation provider
owns no real estate
The largest growing
television network lays no
cables

5. El investigador del futuro
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6. Rewind This! | Susana Torres & QuestionPro
Reto actual: Medir el éxito de las campañas
Es más fácil enfocarnos en el alcance de la campaña y no
en la calidad para sumar al equity de la marca.

7. Algunos insights sobre la publicidad
Latinoamérica representa el
5% de la inversión digital
publicitaria a nivel mundial.
Brasil será el mercado más
grande de la región al invertir
14.56 billones (la mitad de la
inversión en Latam)
Las empresas
latinoamericanas destinan dos
veces más dinero a publicidad
en televisión que online
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8. ● Cumple con indicadores de corto plazo
● Construye Marca
● Mejora las interacciones del consumidor
● Influye en la experiencia de los usuarios
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Anatomía de la campaña
publicitaria perfecta

9. Metodologías Tradicionales:
¿Por qué no funcionan para campañas digitales?
Cualitativa, sesiones de
grupo, reel de comerciales.
Estudios usando técnicas de
Neuromarketing
Cuantitativa, entrevistas,
preguntas sobre la pieza
específica.
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10. ¿Por qué ya no hacemos
pre-tests publicitarios?
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Es necesario invertir en un estudio de mercado
Costo
La ejecución de la campaña deja de ser inmediata
Tiempo
Solo pagaremos por views conseguidos
Falta de necesidad

11. Rewind this!
Volvamos a los básico...

12. ¿Y si pudiéramos testear comerciales
de YouTube con un estudio...?
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Costos bajos
Accesible
Más personas y más calidad
Fácil de hacer
Reportes en tiempo real
Inmediato

13. Metodología utilizada:
Creamos un instrumento que nos permite evaluar
el grado de aceptación e interés de un producto
audiovisual.
Simulamos una plataforma de videos con la
capacidad de saltar o elegir sus videos favoritos.
Utilizamos la plataforma de QuestionPro para
recolectar los datos y obtener un análisis
completo.

14. Rewind This! | Susana Torres & QuestionPro
Algunos resultados
obtenidos con el pretesting:
Target Objetivo Recordación y CTA Equity de MarcaImpacto

15. Rewind This! | Susana Torres & QuestionPro
Key Takeaways
La publicidad ayuda a construir brand equity
Las campañas exitosas no dependen solo
del seguimiento posterior
Con algunas modificaciones, como el pretest o TV Link
Algunas herramientas tradicionales son
útiles en medios digitales...
Permiten hacer estudios de forma fácil, rápida y a buen precio
Aprovechar las herramientas tecnológicas es
una buena práctica
TO GO!
READY

16. ¡GRACIAS!
@gusytorres
susana.torres@carvajal.com
Susana Torres García
SUSANA TORRES
Marketing Research Manager Carvajal
Educación MX
ANDRES MUGUIRA
Director QuestionPro
Latinoamérica
@muguira
andres.muguira@questionpro.com
Andres Muguira