El documento habla sobre la importancia de tener una estrategia digital sólida para las empresas, con objetivos claros y métricas para medir el éxito. Explica que la estrategia debe crear sistemas que maximicen el retorno de la inversión a través de canales propios, ganados, compartidos y pagados como mobile, música y eventos. También enfatiza que los planes deben reflejar la estrategia a través de KPIs, plataformas y medios seleccionados para lograr el objetivo general de negocio.

1. LA EST R AT E G Í A
DI G I T AL EN EL
NEGOCI O DEL
AN U N C I AN T E

5. AlwaysON

6. “Ok, Veamos primero el
plan
OFFLINE y
después vemos el
ONLINE”
Dicho por el 87% de los marketineros
en el último Q según un estudio de la
Universidad de California, que claramente
le sobra el dinero para hacer estudios…

9. Estrategía & Táctica
La estrategia es a la
táctica…
Lo que el sistema solar es a planeta
Lo que contenido es a tweet
Lo que Big idea es a spot
Lo que Coca-Cola a Pepsi

10. Una estrategia debe crear sistemas que brinden el mayor,
ETURN OF INVOLVEMENT
ROI
ETURN OF INVESTMENT

11. OEOWNED EARNED SHARED PAID
S P
M O B I L E F I L M
M U S I C
P A C K
S A M P L I N
G
E V E N T
O N L I N E
O U T D O O R
S H O O P E R
S O C I A L
P L A T A F M S

12. Un plan debe ser un reflejo de una estrategia digital
¿Qué logra
el plan?
KPI´S Plataformas
Claridad en lo
que mediremos
Medios
seleccionados
Objetivo

13. Métricas digitales
Objetivo de
comunicación
Objetivo de
medios
Objetivo digital
KPI digital
Objetivo de
negocio

14. ANUNCIANTE
Objetivo de negocio
AGENCIA
Objetivo de
comunicación
Objetivo de
medios
MEDIO
Objetivo
digital
KPI digital
Metricas
digitales

16. Métricas digitales
Objetivo de
comunicación
Objetivo de
medios
Objetivo digital
KPI digital
Objetivo
de negocio
Consideración
Digital Competitive Index
SOM
Consideración
SOV
Digital Competitive Index
Posicionamiento / User/ Volume
Plataforma
SEM rank en categoría
FB fan exclusivity

17. ¡Definitivo!
Quiero vender más en mi sitio…
Le pediré a la agencia que suba el CTR
en todos los planes…..

20. Anunciante
Cómo te ven en la industria digital…
Agencia Medios

22. Strategy & Planning Strategy & Planning Business science Business science
X
HEAD LEAD MANAGERHEAD

24. ¡GRACIAS!