article at MIA magazine

1. LOCOSPOR
LO TECNO
La generad6n
deSelene(en la
foto)ruela
primeraen
utilizarchats,
bajarsemOsica,
comunicarsea
trav~sdelas
redessociales...
A LA CONQUISTA DEL MUNDO
Nacieronentrelos 80y
los 90, se educaronen epoca
de prosperidadeconOmica
y se encontraronde golpe
conla crisis.Ahora,potfin,
empiezana tomarlas
riendas. Descubrec~moes
y c~)mopiensala generaci6n
delmilenio(y si, tambi~n:
la delas nuevastecnologias).
l~o~ VICENTEBUSTILLO
[oto~ MANUCUARTERO
p
lensaen unJovendeentre
20y3Oahos.L~ n~yor ~-
te dc la 8ememayorquc
~] 1on~t~atan:acomomal-
criado, impaciente y hasta
arrogante. Que tiene muchas ganas
de vi~Sr lavida ymuypocasde conver-
tirse en adulto (o pot lo menosde la
forma en la que lo hacfan las genera-
clones anteriores). Alguien pegado al
m6vily afidonadoa hacerse se0"/e~ para
colgarlos en Facebook o Instagram.Y
sf: ~f se ha descrito muchas~eces a los
"mlllennlals’,esageneracl6nquenach~
entre1981y 1995,crecl6conel camblo
de mllenio, fue la primcnt en"Avir en
nn entorno c~tal y se enconl~6con
la crigls financiera cuandole tocaba
comenzar su vida profesional. Pero
hablar solo de eso serfa quedarse en
lo superficial. Esa generaci6n, queen
Espafia representma 8.153.428 pepso-
has, segfmdatos del lmfituto Nacional
de Estad fstica, es~ empezandoa con-
quistar puestos de responsabilidad.
De hecho, se calcula queen 202,5 su-
pondrfin el 75 %de la fuerza laboral
en el mtmdo. Y entonces, ~c6moson
en realidad?
E1 economista Ifiaki Ortega, direc-
tor de Deusto Business School, les de-
fine en su libro Millennials: Inventa tu
futuro (UNIR, 2014), mediante cuatro
palabras que empiezan por C: crea-
SECCIÓN:
E.G.M.:
O.J.D.:
FRECUENCIA:
ÁREA:
TARIFA:
PÁGINAS:
PAÍS:
REVISTA
274000
99012
Semanal
1040 CM² - 200%
25000 €
16-17
España
13 Abril, 2016

2. SeleneTorres,2~argos,publicista
"TENEMOSMASPREPARACION,M/ S MEDIOS,MASRECURSOS"
Noquierevic~imizar. Cuandole
preguntamossi creequea sugenera-
cJOnle hatocadounmundom~lsdiflcil
queel desuspadres,responde
rotunda:"Paranada".Ella sabequelos
veinteaflerosde hoysebanencontra-
doconla crisis, conunentornolaboral
m~sdiflcil, concondicionesprecarias..,
Perotambi~nes conscientede que
cuentanconotras ventajas."Tenemos
maspreparaciOn,masmedios,m~s
recursos...",dice."Yal final unapersona
conpotencial, ganasdecrecery de
desarrollarse profesionalmente,puede
encontrarunaoportunidad,por cuenta
ajenao pot sucuenta’tElla, persi acaso,
trata deexplorarlos doscaminos.
A puntodeterminarsusestudios
dePublicidady Marketing,ya trabaja
enunaconsultoradeestrategias
demarca,Yest~a puntodelanzar un
proyectopropiocondossocios,la
plataformaonline bive.es, paradise~ar
experienciassorpresa."Mis padresme
dicenquesoyrara~, conflesa."Nadie
con23afios esta trabajando¥ montan-
do su empresa.Tambienmecritican
queeste tanto tiempopegadaa una
pantalla.Peroyo Io defiendo.
Sinla tecnologianotendriafuturo".
Apartedesu familia y el trabajo,hater
deporte,salir conamigosy viajar esIo
quem~sle interesa. Yver series."Pero
nadaquedure m(~sde 40minutos
porquepierdola atenciOn’t~Ytener
hijos?"Si, enunfu~urolejanoL
ci6n, colaboraci6n, cambioy ciencia.
"Un’millennial’ estfi constantemente
creando", explica Ifiaki Ortega. "Le
gusta seguir su propio camino y no
las ~qas que otros han marcado. Cree
mucho en la cooperaci6n. De hecho,
son los inventores de la economfaco-
laboradva, con fen6menos comoBla-
blacar (para compartir coche) o Air-
bnb (para alojarse en casas de otros).
Est,~n constantemente cambiando: de
ciudad, de carrera, de profesi6n... Y
utilizan la ciencia mils que cualquier
otra generaci6n como tinica forma
para entender 1o que est~ pasando".
Tecnologia &crisis
Su generaci6nnopoddaentenderse
sin la Irrupeldndela tecnologia.Pero
tampocosin la crisis. Los ’millennials’,
que fueron educados en la 6poca de
’vacas gordas’ y representan la gene-
racl6n m~spreparada,sc encontvaron
con un duro despertar al pasar a la
vida adulta. "Loque marca este fen6-
menoes esa mezcla de tecnologfa y
crisis", subraya hSaki Ortega. "Es una
generaci6n que no est~ tan vinculada
a aspectos ideo16gicos sino a otros m~
prftcticos comoformas de entender la
~ida, la economia,el trabajo...Y eso es
porque se han visto obligados a bus-
carse la vida. Seguramentehart teni-
do las cosas muchom~dificiles que
la generaci6n anterior para encontrar
un empleo. Por eso han tenido que
agudizar el ingenio. La suerte es que
se ban encontrado con el viento a
vor de la tecnologfa".Y de hecho, gva-
cias a esa mezcla, ban logrado muchas
cosas: que la comunicaci6n llegue m~
lejos, quelas injusdcircs se vayanresol-
viendoy queel ocio sea m~isasequible.
Emprendedores
Ya pesardeesto,todaviaseles sigue
pintando como una generaci6n frf-
vola, que estira lajuventud comoun
chicle, que no quiere sacrificios y que
no tiene interns por ivse de casa de strs
padres. Ortega no estfi de acuerdo: "Si
ponesla lupa sobre los ’millennials’, te
das cuenta de que tambi~n es una ge-
neraci6n m~ emprendedora -frente
a la amerior, en la que todos quer~an
set fi~ncionarios-, mils cooperativa y
menosindkfidualista, que ha puestoen
la agendael debatepolitico y h a adopta-
do h~ibitos de vida saludables. Lo que
es cierto es que cada generaci6n vea
la posterior con cierta prevenci6n y
con cierto prejuicio.Y nuestros abue-
los tambi~n ve;an ~ras muchasde las
cosas que nosotros haciamos". ¯
VOCESDE SU
GENERACION
1. LENADUNHAM.Pasode colgar sus videos
en YouTubea dirigir y protagonizarsu
propiaserie, Girls. Hoy,con29altOS,est~
consideradala reinventora de la comedia.
2. MARKZUCKERBERG.Con20 afios creo
Facebook,Y si hasvisto la pelicula La red
social sabrastodos los rumoresquese
cuentansobre ~1, Seg(In Forbes, poseeuna
fortuna de 34.200 millones de d01ares.
3. MILEYCYRUS,Si solo yesen ella a la chica
quesacala lenguaenlas fotos, te est~s
perdiendoalgo. Susdos £11timosdiscos han
sido laureadospor la critica y ahorava a
protagonizar la nuevaserie de WoodyAllen,
Asi son
LOS JOVENES
’TECNO’. HUOSDE
LA GENERACiON
’BABY BOOM’.
75 %CREE QUESU
MAYORINFLUENCIAES
SUFAMILIA.Y despu~s.
¯
el ~mbitoeducativoy los
amigos.Apenascree en
los mediosdecomuni-
caci6nni enlos politicos,
seg~nun informedela
Fundaci6nTelef6nica,
TITULOUNIVERSITARIO
Esla generaci6nmas
preparada.Peroal llegar
al mercadolaboral se
encuentraconpr~cticas
o contratos temporales
Sonla generation
del empleoprecarie
50NOTRABAJARA UN
EMPLEOQUEODIE.
Y, seg~nunestudiode
Mediapost,creenquees
impor[anteseguir apren-
diendoe~el trabajoy
quedeberianpoderir en
vaquerosa la ofici~a.
83%OU.MJUNTOAL MOVIECasi la
mitaddedicaureahora
diaria a chatearpor
WhatsApp.Lootro a Io
quemastiempodedican
es Facebooky YouTube.
segL~nunestudiode
la Univ.deCambridge.
m/a_17
SECCIÓN:
E.G.M.:
O.J.D.:
FRECUENCIA:
ÁREA:
TARIFA:
PÁGINAS:
PAÍS:
REVISTA
274000
99012
Semanal
1040 CM² - 200%
25000 €
16-17
España
13 Abril, 2016