No hay semana que no leamos algo de este grupo generacional: Los millennials. Se les analiza, se les critica y en general: buscamos entenderlos. ¿Pero son realmente todos iguales? En esta presentación exponemos la importancia de entender sus diferencias y de hablarles como lo que son: personas adultas con muchos y distintos intereses.

1. No le
hablemos a
millennials,
hablémosle
a personas. Septiembre 2016

2. ¿Quién soy?
Rogelio H. Umaña - 2014
gorileo.com

3. ¿Quiénes son
los millennials?

5. Estereotipos.

6. “Sólo les importan las cosas
frívolas. Cuando yo era niño,
nos enseñaban a ser
discretos y respetuosos de
los mayores, pero los
jóvenes de ahora son en
exceso impacientes con la
restricción.”
- Hesíodo
(año 700 a. C.)
https://youtu.be/-HFwok9SlQQ
Millennials Don't Exist! Adam Conover at Deep Shift

7. “…Sabía que la frase
‘ganarse la vida’
podría no tener
ningún significado
para estos hijos de la
sociedad de la
abundancia.”
- Ernest Fadell
(1968)
https://youtu.be/-HFwok9SlQQ
Millennials Don't Exist! Adam Conover at Deep Shift

8. https://youtu.be/-HFwok9SlQQMillennials Don't Exist! Adam Conover at Deep Shift

9. “Son maravillosos, trabajadores
y respetuosos” - Nadie, acerca de los más
jóvenes, nunca.
(A excepción de nuestras mámas)
(A veces)

10. ¿De dónde viene el nombre?
Neil Howe William Strauss
1991

11. El “millennial”…
de foto stock.

12. •Democracias libres.
•Padres alentadores.
•Opciones de superación.*
El “millennial”…
*Richard Barrett - 2016
(Cortesía entrevista personal
por http://www.sebastianfalla.com/)

13. “Millennial” no es un signo zodiacal…

14. 3 formas realistas de
entender esta generación:
1. Adultos emergentes
2. Realidades personales
3. La importancia del contexto

15. (Jeffrey Jensen Arnett)
1. El millennial
como adulto
emergente.

16. Niño
Adulto

17. Adolescente
Adulto
Niño

18. Adolescente
Adulto
Niño
Adulto
Emergente

19. Completar su
Educación.
Ser
financieramente
independiente.
Dejar el
hogar.
Casarse. Tener hijos.

20. Completar su
Educación.
Ser
financieramente
independiente.
Dejar el
hogar.
Casarse. Tener hijos.
1960:
77% de mujeres
65% hombres.
2010:
13% de mujeres
10% hombres.

21. Siguen
dispuestos a
casarse. Pero
se toman
el tiempo para
que sólo
sea una vez.

22. “Casarse antes de los 30 es cómo
irse de la fiesta a las 9”
- Diego (27 años)

23. “Hay tres tipos de mentiras: mentiras, malditas mentiras
y estadísticas” - Benjamin Disraeli
( )

24. 25% de los
millennials
que trabajan están
pensando en
independizarse.

25. 91% espera no estar en un trabajo más de 3 años
*Future Workplace (Multiple Generations at Work)

26. La principal razón
para renunciar es
Libertad.

27. “Antes, nuestra meta era
buscar un buen trabajo (o dos),
que idealmente terminara en una gran
carrera. Nuestra nueva visión de la vida
es más grande. Mucho más grande.
Ahora, nuestro enfoque primario
es dejar un legado “
*Moving Millennials Manifesto

28. Balance vida-trabajo

29. Integración Vida-Trabajo

30. “El trabajo es uno de los aspectos
más importantes de mi vida. Ni siquiera
puedo dividir mi vida personal de
mi carrera profesional”
- Jimena (24 años)

31. Más que una fecha de nacimiento
ser “millennial” es una forma de
ver el mundo (una mentalidad
millennial).

32. 2. La importancia
de las Realidades
Personales.

33. No todos son iguales…

34. A. Madurez/Personalidad
+-
Incomodidad.
Centrado en sí
mismo.
Distraído.
Preocupado por el
presente y futuro
inmediato.
Interés en lo
material.
Curiosidad
Centrado en los
demás.
Controlado.
Preocupado por el
pasado y el futuro.
Interés en lo
intangible.

35. Desentendido Involucrado
Exclusivista Inclusivo
Anti-Corporativo Comercio + Conciencia
Padres: Autoridad Padres: Porristas
+- +-
B. Actitud/Respuesta Social

36. Conectado
(Utilidad)
Idealista
(Cambio)
Vieja Escuela
(Tradición)
Limitado
(Superviviencia)
Contexto
Global.
Techie
(Participación)
5 Tipos de
Millennials*
*Según su cercanía al contexto global. Clasificación cualitativa según análisis
de Astrolabe (elastrolabe.com)

37. El contexto nacional, social,
familiar, económico, personal y
psicológico define muchos tipos
de “millennials”.
18-35 años es un grupo muy
grande:

38. 3. La ampliación y
amplificación del
contexto.

41. Una nueva intimidad
“Cada pequeño update— cada pedazo individual de
información social — es insignificante por si mismo,
aún supremamente ordinario. Pero sumados, a través
del tiempo, estos pequeños trozos de información se
convierten en asombrosos y sofisticados perfiles de
la vida de tus amigos y familiares.”
- Clive Thompson

42. Medios
Sociales
=
Espacio público.
Megáfono de
expresión.
Espacio de
comunicación
personal.

43. Huída
Revisión/
Rechazo
Problemas de
señal y audiencia
Información
Conexión-
Reconexión
Expresión
Los
mayores:
Los
más jóvenes:

44. Momentos “curados”

45. Momentos “curados”

46. Intereses, tribu, intimidad.

47. Gestos
efímeros
+
Espacio
propio

49. Comunicación
Práctica
e inmediata
Gestión y
Organización
Creador de
Redes
personales.

50. “Necesitamos la conexión para desarrollar
relaciones significativas”
- Roy (31 años)

51. No son ni una nueva TV, ni una
nueva radio ni una nueva prensa.
Es un nuevo contexto.
Que no son los medios
sociales para los jóvenes:

52. Una nueva
forma de
comunicarnos.

53. Dejemos de hacer
Comunicación
irreal.

54. Dejemos de hacer “comunicación millennial”

55. Dejemos de
tratar de hablar
“en su idioma”

56. ¿Cómo sé
lo que les
interesa?

57. ¿Qué tiene en su
cabeza?
¿Qué lo mueve/
apasiona?
¿Qué hace?
¿Hacia
donde va?
Definiendo
personas
millenials

58. ¿Tengo claro el grupo al que me quiero
comunicar?
¿Qué plataforma/interfaz usa mi público?
ó
¿Está mi público en _________?
¿Qué les importa?
¿Cómo se lo comparto
de forma interesante/
entretenida/útil?
¿Cuál es el
impacto
en mi
negocio?
Funnel de
Relevancia

59. El millennial
no es un ser
mítico…

60. Es un adulto más, que
merece nuestro
respeto, entendimiento
y voluntad de cambio.

61. rogelio@gorileo.com
@gorileo
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Rogelio H. Umaña - 2014
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