Grupo Bimbo fue fundado en México en 1945 y se ha convertido en una de las empresas de panificación más grandes del mundo. La propuesta presentada busca promover el consumo de granos andinos tradicionales como la quinua, kiwicha y cañihua a través de nuevos productos Bimbo. La campaña se enfocará en redes sociales e incentivará a los usuarios a publicar fotos de sus combinaciones creativas utilizando el hashtag #mimodoandinoes para ganar premios.

1. Integrantes:
•Camila Mañuico Román
•Inés Chambergo Tejada

2. HISTORIA
Grupo Bimbo fue fundado en México, el 2 de diciembre de 1945 (72 años),por Lorenzo Servitje. José T. Mata,
Jaime Sendra, Jaime Jorba y Alfonso Velasco.
El nombre de Bimbo aparece por primera vez en 1946. La principal hipótesis es que este resultó de la combinación
de Bingo y Bambi (personaje de Disney). Tiempo después, los fundadores se enteraron de que a los niños,
en italiano, se les dice bimbo, mientras que, en húngaro, la palabra significa ‘capullo’ y que, curiosamente, el
fonema para nombrar al pan en China suena muy parecido.
PROPÓSITO
• Construir una empresa sustentable, altamente productiva y plenamente humana.
MISIÓN
• Alimentos deliciosos y nutritivos en las manos de todos.
VISIÓN
• En 2020 transformamos la industria de la panificación y expandimos nuestro liderazgo global
para servir mejor a más consumidores.

3. PRODUCTOS

4. PRESENCIA
DIGITAL
Grupo Bimbo :
https://www.grupobimbo.com/es

5. PRESENCIA
DIGITAL
FACEBOOK

6. TWITTER
PRESENCIA
DIGITAL

7. YOUTUBE
PRESENCIA
DIGITAL

8. INSTAGRAM
PRESENCIA
DIGITAL

9. Poca publicaciones en sus redes sociales y web. Además de
no contar con una web la cual muestre los productos en
Perú.
Generar mayor contenido de interés público, ya sea
imágenes, trivias, hashtag etc.
No hay interacción con los usuarios. Responder a los comentarios con rapidez y de buena forma,
para que el usuario sienta que Bimbo se interesa por ellos.
No hace promociones online en Perú Se tiene pensado realizar concursos o videos en YouTube
en donde los usuarios participen. Trabajo en instagram y
facebook
PROBLEMA VS SOLUCIÓN

10. PROPUESTA

11. Premium Vital : Sabores
andinos
• Se emplearan cereales andinos
como Kiwicha, Quinua y Cañihua.
• En base a Yuca y camote.
PROPUESTA

12. SABORES ANDINOS QUE TE HACEN
FUERTE
• Generar mayor consumo de granos
naturales de una forma diferente y
divertida. Ejemplo con usuarios que
enseñen a sus hijos a consumir
cereales saludables y hechos en
Perú de una forma divertida.
Concepto central :
• Sabores que te hacen más fuerte, de los
andes a tu mesa.
• Generar un lazo con el usuario, a través
de los atributos de los granos andinos y la
vida saludable que lleva.

13. MEDIOS A ELEGIR
FACEBOOK
INSTAGRAM
YOUTUBE

14. Facebook e Instagram:
• Facebook e Instagram: (Interacción con los usuarios)
• Usaremos Publicidad (Page post AD y Page post link)
• Publicaremos imágenes de interés del target, así mismo
contestaremos comentarios de manera espontánea por este
medio se dará a conocer el concurso y tendrán que usar el #HT
para que puedan participar.
YouTube:
• Usaremos publicidad con Google Display
En el canal de YouTube se publicarán recetas, tips, campañas y
promociones
PROPUESTA

15. PROPUESTA

16. Creación de un hashtag:
AHORA:
• #loricodehacernosbien
• #tuequilibrioempiezapordentro
PROPUESTA:
•#andinoesfuerza
•#miproductoandinoesmejorcon
•#bimboesandino
•#súpergranoandino
•#mimodoandinoes
PROPUESTA

17. Impulsar a través del consumo de pan
bimbo los cereales andinos y lugares
donde estos son producidos en el
Perú. Cañihua:
• Puno y Cusco
Kiwicha:
• Ancash, Huancavelica,
Cajamarca…
Quinua:
• Junin y Cajamarca

18. • Sube una foto creativa con tu combinación
preferida con pan Bimbo cereales andinos.
• En tu descripción utiliza el hashtag
#mimodoandinoes.
• Sube la foto a tu perfil en público, en
Facebook o Instagram.
• Comparte tu foto con amigos y familiares.
• La foto que tenga más likes, será la
ganadora.
• Ganador mensual ganará un viaje pagado a
Cuzco.
• Ganadores de la semana ganará productos
Bimbo
PROMOCIÓN

19. PROMOCIÓN

20. CRONOGRAMA
Actividades Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5 Mes 6
Investigación de mercado
Sugerir plan de campaña y
de medios
Difusión del lanzamiento del
producto “Bimbo Andes” y
promoción
Evaluar el impacto de la campaña
Analizar los resultados

21. COMPETENCIA

22. TARGET
Edad :
• 18 A MÁS
Sector :
• A y B
Personalidad:
• Personas que lleven una vida saludable.
• Protector.
Uso de medios:
• Redes sociales: Facebook, Instagram y YouTube.

23. SOCIAL MEDIA PROFILE
¿Qué personalidad considera que tiene?
• Soy alguien saludable, romantico, extrovertido y
divertido
¿De que suele hablar diariamente?
• Me encanta hablar de los beneficios de llevar una
vida sana y lo que me gustan los retos.
¿A que se dedica?
• Promuevo el deporte por mejora de una rutina, a
través de nuevas recetas y combinación de
alimentos
¿Cómo le habla a alguien a su favor, como a
alguien que lo detesta?
• Con mucho respeto y bondad muestro los
beneficios que contengo.

24. SOCIAL ID
ANTES PROPUESTA
Lugar: (Perú) Lugar: (Perú)
Medios: Televisión, Btl, Redes Sociales, Instagram,
Facebook, Twitter, YouTube
Medios: Instagram, Facebook, YouTube
Branding: Actualmente el concepto publicitario es
“runwithus” en el cual incentiva la ayuda por medio de
Bimbo Global Energy 10k
Branding: Utilizar el concepto de “sabores que te
hacen más fuerte” con la idea de generar mayor
consumo de lo nuestro y mayor interacción de
conocimiento de lugares peruanos, además de amar
lo nuestro.
Ejecución: Se creará una campaña online bajo el término
de «súper grano andino». La campaña se apoyará en
redes sociales como Instagram y Facebook, esta consiste
en subir fotos consumiendo con sus mejores
combinaciones de Bimbo Andes y compartiéndolas en las
redes con el hashtag #súpergranoandino, la foto con más
compartidos a la semana ganará productos bimbo y el
ganador del mes realizará un video con su mejor receta

25. DEBILIDADES
• A pesar de contar con un sitio web exclusivo para la
nutrición, salud y recetas saludables. Su producto estrella
sigue siendo el pan molde que para un consumo frecuente
según muchos nutricionistas es menos saludable que el pan
común.
• No tiene sitio web que sea solo de Perú, así mismo con los
otros países.
• No actualiza sus redes sociales a menudo.
• Su portal sirve como medio informativo y canal de
preventa.
• El portal cuenta con un diseño moderno donde destacan
una serie de valores como la ternura, la familiaridad o la
sencillez propios del posicionamiento que Bimbo busca
entre sus consumidores.
• Bimbo tiene una especial preocupación por la
comunicación con sus consumidores por eso el portal
cuenta con un espacio para recomendaciones o
sugerencias.
FORTALEZAS
FODA

26. AMENAZAS
• Algunas campañas de marketing digital
pueden ser ignoradas.
• Cierta limitante entre la publicidad y
cantidad de usuarios por no tener acceso a
internet.
• Puede aparecer otra marca que si tenga
presencia digital y se posicione en la
misma.
OPORTUNIDADES
• Mayor engagement con la marca y con la campaña
BIMBO VERDE por el aumento de concientización por el
cuidado medio ambiente en la gente.
• Preocupación por la nutrición, salud y bienestar por la
gente El portal web de Bimbo contiene nutrición,
recetas saludables y información de salud.
• Usar correctamente los medios digitales para así
acercarse más a los jóvenes y niños (millenials), puesto
que son los que más usan el internet.
FODA

27. INSIGHTS
RECOMENDACIÓN Utilizar los atributos diferenciales de calidad y adaptación al gusto peruano para
destacarse notoriamente sobre la competencia.
INSIGHT Ternura, esfuerzo y diversión.
HALLAZGO Bimbo es la marca con mayor recordación en el consumidor, por ser amigable al
público.
INFORMACIÓN Bimbo se diferencia como un producto de gran calidad y variedad.
DATO Más jóvenes y adultos vienen mejorando su alimentación, mejorando su rutina y
llevando una vida saludable.

28. BUSINESS MODEL
CANVAS
Partners
Unión
estratégica
María Pia
Copello
Actividades clave
*.Bimbo promueve
saludable y carrera 10k.
*.Promover consumo de
productos andinos
Propuesta de valor
Granos andinos y
sabores nuevos
peruanos.
Relación con los
clientes
Generar más
interacción, lograr
lazo mayor con el
usuario.
Target
18 a más
A y B
Canales
Facebook, Youtube,
Instagram.
Recursos
Diseñador grafico,
community manager,
videos y stopmotion.

30. FAN PAGE

31. C
R
O
N
O
G
R
A
M
A

32. Page post link y
Page post AD

34. C
R
O
N
O
G
R
A
M
A

35. Page post AD

36. GRACIAS