El documento proporciona recomendaciones sobre el diseño web basadas en investigaciones de seguimiento ocular, sugiriendo ubicar los indicios y el título web en la parte superior izquierda, el menú de navegación y los anuncios en la parte superior, y los titulares en primer plano para captar la atención en menos de un segundo. Además, recomienda el uso de multimedia para explicar conceptos nuevos y una tipografía grande para promover la exploración de titulares.

1. COMUNICACIÓN DIGITAL
Eyetracking aplicado al diseño
web.
INDICIOS
Se sugiere ubicarlo en
la parte superior
izquierda.
TÍTULO WEB
MENÚ DE NAVEGACIÓN
PUBLICIDAD
NOTICIAS / TITULARES
Debe captar la atención en menos
de 1 segundo.
Se sugiere colocarlo en la parte
superior de la home.
MULTIMEDIA
Tanto los vídeos como las
infografías o la combinación de
material multimedia funciona
mejor que el texto para explicar
un servicio, un proceso o un
concepto con el que los usuarios
no están familiarizados.
Los anuncios reciben mayor
número de fijaciones oculares en
la parte superior izquierda.
Banner. Medidas sugeridas 210 x
230 pixeles. Es visto por la mitad
de los usuarios que ingresan al
home. La atención es por 0,5 y 1,5
segundos.
El usuario lee las primeras letras
de los titulares.
PEQUEÑA
Alienta el comportamiento
de visión enfocada. Mayor
lectura de palabras.
TIPOGRAFÍA
GRANDE
Promueve la exploración y
escaneo de los titulares.
Los titulares subrayados
desaniman a los usuarios a ver los
anuncios de la página de inicio.
Fuente: Investigación Eyetrack III, publicado por el
Instituto Poynter,Centro para el Periodismo y Estlow New
Media y Eyetools.
Periodista. Comunicador.
Escritor. Creativo.
Por Leandro Romero