1. ESTRATEGIA DE PRECIOS
Equipo E
Araiza Gutierrez Carlos E
Aguiñaga Ledezma Jose Maria
Cordoba Lozano Leonardo G
Davila Davila Jose Luis
Monter Gutierrez Israel
3. POR LÍNEA DE PRODUCTO
Una línea de productos es un grupo de productos
relacionados entre sí que se ofrecen a la venta.
Una línea puede comprender productos de varios tamaños, tipos, colores,
cantidades o precios.
La profundidad de la línea se refiere al número de variaciones de
producto que contiene.
La consistencia de una línea se refiere a lo estrechamente relacionados
que están los productos que componen la línea entre sí.
La vulnerabilidad de la línea se refiere al porcentaje de ventas o
beneficios que se derivan de tan sólo unos cuantos productos en la
misma.
4. La fijación de precios de línea:
consiste en la determinación de una banda
limitada de precios para todos los productos de la
misma.
Esta es una tradición que se remonta a las
primeras tiendas de todo a 100 (five and dime) en
las que todo costaba 5 ó 10 centavos.
Su principal ventaja consiste en hacer más fácil la
administración del negocio pero la desventaja es su
inflexibilidad sobre todo en tiempos de alta inflación
o precios inestables.
5. La empresa puede modificar su linea de
productos cuando:
Los gustos cambian.
El poder de compra cambia, ampliando o reduciendo
el segmento de mercado.
Varía el comportamiento del consumidor referente a
motivación, actitudes, preferencias, hábitos de compra.
6. POR LÍNEA DE PRODUCTO
Expansión de productos.
Contracción de productos.
Alteración de los productos existentes.
7. EJEMPLO: COCA COLA
• Refrescos, Agua, Bebidas Energéticas
o Agua
1 ½ ltr
1 ltr
½ ltr
o Fanta
Botella de Plástico 2 ltr
Botella de Plástico 600 ml.
Botella de Plástico 200 ml
Lata