Este documento compara y contrasta la investigación cualitativa y cuantitativa. Explica que la investigación cualitativa se enfoca en la comprensión fenomenológica a través de observaciones naturalistas, produciendo datos ricos y profundos, mientras que la investigación cuantitativa mide factores controlados y objetivos para establecer relaciones causales y producir datos sólidos y repetibles que se pueden generalizar. También describe cuando se utilizaría cada tipo de investigación y conceptos clave como población, muestra y marco metodológico.

1. Rivera, Angie 5º “B”

2. Es un proceso destinado a explicar
fenómenos, establecer relaciones
entre los hechos y enunciar leyes que
expliquen los fenómenos físicos del
mundo y permitan obtener, con estos
conocimientos, aplicaciones útiles al
hombre.

3. Metodología
Cuantitativa
Surge en los siglos XVIII y XIX, en el
proceso de consolidación del
Capitalismo y en el seno de la
Sociedad Burguesa Occidental.
Permite examinar los datos de
manera numérica, especialmente
en el campo de la Estadística.
Metodología
Cualitativa
Su objetivo es la descripción de las
cualidades de un fenómeno. Busca
un concepto que pueda abarcar una
parte de la realidad.
Se debe hablar de entendimiento en
profundidad en lugar de exactitud:
se trata de obtener un
entendimiento lo más profundo
posible.

4. DIFERENCIAS ENTRE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA
Investigación cualitativa Investigación cuantitativa
Centrada en la fenomenología y
comprensión
Basada en la inducción probabilística
del positivismo lógico
Observación naturista sin control Medición penetrante y controlada
Subjetiva Objetiva
Inferencias de sus datos Inferencias más allá de los datos
Exploratoria, inductiva y descriptiva Confirmatoria, inferencial, deductiva
Orientada al proceso Orientada al resultado
Datos "ricos y profundos" Datos "sólidos y repetibles"
No generalizable Generalizable
Holista Particularista
Realidad dinámica Realidad estática

5. Se usa la
investigación
cualitativa
cuando:
Evaluación de los efectos de los programas a través
del impacto en los diferentes niveles de aplicación
Se manejan diferentes tratamientos, con grupos
de control y no control, ayuda a evaluar las
similitudes en el manejo de los diferentes
segmentos de mercado o grupos específicos de
consumidores
Se usa en pruebas de degustación, medición de la
influencia de los medios en la actitud de los ciudadanos
ante el voto y el candidato por ejemplo.
Percepción sobre los resultados de un cambio en el
producto y su distribución, cambios de imagen de
una marca o de la organización

6. Se usa la
investigación
cuantitativa
cuando:
Observa relaciones causales entre fenómenos
sociales desde una perspectiva mecanicista.
Pretende señalar, entre ciertas alternativas,
usando magnitudes numéricas que pueden ser
tratadas mediante herramientas del campo de
la estadística.
se utilizan para describir condiciones actuales(investigaciones descriptivas y
de encuestas), investigar relaciones(investigación correlacional) y estudiar
fenómenos de causa y efecto(investigaciones causales comparativas e
investigaciones experimentales).
Percepción sobre los resultados de un cambio en el
producto y su distribución, cambios de imagen de
una marca o de la organización

7. MUESTRA
Es un subconjunto fielmente
representativo de la
población.
ALEATORIA - cuando se selecciona al azar y cada
miembro tiene igual oportunidad de ser incluido.
ESTRATIFICADA - cuando se subdivide en estratos o subgrupos
según las variables o características que se pretenden investigar.
Cada estrato debe corresponder proporcionalmente a la población
SISTEMÁTICA - cuando se establece un patrón o criterio al
seleccionar la muestra. Ejemplo: se entrevistará una familia por
cada diez que se detecten.

8. POBLACIÓN
Conjunto total de individuos,
objetos o medidas que poseen
algunas características
comunes observables en un
lugar y en un momento
determinado.
HOMOGENEIDAD - que todos los
miembros de la población tengan las
mismas características
TIEMPO - se refiere al período de tiempo
donde se ubicaría la población de interés
ESPACIO - se refiere al lugar donde
se ubica la población de interés.
CANTIDAD - se refiere al tamaño de la
población.
CARACTERÍSTICAS

9. MARCO
METODOLÓGICO
Es el conjunto de acciones destinadas a
describir y analizar el fondo del
problema planteado, a través de
procedimientos específicos que incluye
las técnicas de observación y
recolección de datos, determinando el
“cómo” se realizará el estudio, esta tarea
consiste en hacer operativa los
conceptos y elementos del problema
que estudiamos
Arias (2006) Conjunto de
pasos, técnicas y
procedimientos que se
emplean para formular y
resolver problemas
Tamayo y Tamayo
(2003) Un proceso que,
mediante el método
científico, procura obtener
información relevante