La investigación cuantitativa es una forma estructurada de recopilar y analizar datos obtenidos de distintas fuentes. La investigación cuantitativa implica el uso de herramientas informáticas, estadísticas, y matemáticas para obtener resultados. Es concluyente en su propósito ya que trata de cuantificar el problema y entender que tan general esta mediante la búsqueda de resultados con posibilidad a una población mayor. 1 La metodología cuantitativa de acuerdo con Tamayo (2007), consiste en el contraste de teorías ya existentes a partir de una serie de hipótesis surgidas de la misma, siendo necesario obtener una muestra, ya sea en forma aleatoria o discriminada, pero representativa de una población o fenómeno objeto de estudio. Por lo tanto, para realizar estudios cuantitativos es indispensable contar con una teoría ya construida, dado que el método científico utilizado en la misma es el deductivo; mientras que la metodología cualitativa consiste en la construcción o generación de una teoría a partir de una serie de proposiciones extraídas de un cuerpo teórico que servirá de punto de partida al investigador, para lo cual no es necesario extraer una muestra representativa, sino una muestra teórica conformada por uno o más casos, y es por ello que utiliza el método inductivo, según el cual se debe partir de un estado nulo de teoría. La metodología cuantitativa de acuerdo con Tamayo (2007), consiste en el contraste de teorías ya existentes a partir de una serie de hipótesis surgidas de la misma, siendo necesario obtener una muestra, ya sea en forma aleatoria o discriminada, pero representativa de una población o fenómeno objeto de estudio. Por lo tanto, para realizar estudios cuantitativos es indispensable contar con una teoría ya construida, dado que el método científico utilizado en la misma es el deductivo; mientras que la metodología cualitativa consiste en la construcción o generación de una teoría a partir de una serie de proposiciones extraídas de un cuerpo teórico que servirá de punto de partida al investigador, para lo cual no es necesario extraer una muestra representativa, sino una muestra teórica conformada por uno o más casos, y es por ello que utiliza el método inductivo, según el cual se debe partir de un estado nulo de teoría. 2

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Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
Materia: Mercadotecnia III
Grupo: 21
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1.- INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
«El conocimiento no es una vasija que se llena, sino un fuego que se enciende». Plutarco
1. INTRODUCCIÓN
La investigación cuantitativa es una forma estructurada de recopilar y analizar datos obtenidos de distintas
fuentes. La investigación cuantitativa implica el uso de herramientas informáticas, estadísticas, y matemáticas
para obtener resultados. Es concluyente en su propósito ya que trata de cuantificar el problema y entender que
tan general esta mediante la búsqueda de resultados con posibilidad a una población mayor. 1
La metodología cuantitativa de acuerdo con Tamayo (2007), consiste en el contraste de teorías ya existentes
a partir de una serie de hipótesis surgidas de la misma, siendo necesario obtener una muestra, ya sea en forma
aleatoria o discriminada, pero representativa de una población o fenómeno objeto de estudio. Por lo tanto, para
realizar estudios cuantitativos es indispensable contar con una teoría ya construida, dado que el método
científico utilizado en la misma es el deductivo; mientras que la metodología cualitativa consiste en la
construcción o generación de una teoría a partir de una serie de proposiciones extraídas de un cuerpo teórico
que servirá de punto de partida al investigador, para lo cual no es necesario extraer una muestra representativa,
sino una muestra teórica conformada por uno o más casos, y es por ello que utiliza el método inductivo, según
el cual se debe partir de un estado nulo de teoría.
La metodología cuantitativa de acuerdo con Tamayo (2007), consiste en el contraste de teorías ya existentes
a partir de una serie de hipótesis surgidas de la misma, siendo necesario obtener una muestra, ya sea en forma
aleatoria o discriminada, pero representativa de una población o fenómeno objeto de estudio. Por lo tanto, para
realizar estudios cuantitativos es indispensable contar con una teoría ya construida, dado que el método
científico utilizado en la misma es el deductivo; mientras que la metodología cualitativa consiste en la
construcción o generación de una teoría a partir de una serie de proposiciones extraídas de un cuerpo teórico
que servirá de punto de partida al investigador, para lo cual no es necesario extraer una muestra representativa,
sino una muestra teórica conformada por uno o más casos, y es por ello que utiliza el método inductivo, según
el cual se debe partir de un estado nulo de teoría. 2
2. DESARROLLO
2.1 Aspectos Positivos
Nos da la posibilidad de proyectar los resultados de la muestra a la población en general. La ventaja de una
muestra es que nos permite inferir en la forma en la que piensa una población. Mayor confiabilidad de la
información: datos estables, seguros, congruentes, iguales a sí mismos en diferentes tiempos y previsibles. Es
decir, Posibilidad de realizar mediciones y medir la magnitud de grupos, segmentos, tipos de personas,
recordación de marcas, etc.

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Posibilidad de comprar mediciones comparables a través del tiempo. Es decir, podemos comparar las mismas
variables en diferentes periodos, de esa manera conocer tendencias positivas o negativas, ascendentes o
descendientes. Posibilidad de realizar análisis estadísticos avanzados y modelos predictores de la conducta de
las personas o los mercados. Podemos aplicar pruebas estadísticas avanzadas que nos permita lograr modelos
más avanzados. Menor costo por caso que en la investigación cualitativa.
2.2 Características
 La investigación cualitativa es inductiva.
 Tiene una perspectiva holística, esto es que considera el fenómeno como un todo.
 Se trata de estudios en pequeña escala que solo se representan a sí mismos
 Hace énfasis en la validez de las investigaciones a través de la proximidad a la realidad empírica que
brinda esta metodología.
 No suele probar teorías o hipótesis. Es, principalmente, un método de generar teorías e hipótesis.
 No tiene reglas de procedimiento. El método de recogida de datos no se especifica previamente.
Las variables no quedan definidas operativamente, ni suelen ser susceptibles de medición.
 La base está en la intuición. La investigación es de naturaleza flexible, evolucionaría y recursiva.
 En general no permite un análisis estadístico.
 Se pueden incorporar hallazgos que no se habían previsto.
 Los investigadores cualitativos participan en la investigación a través de la interacción con los sujetos
que estudian, es el instrumento de medida.
 Analizan y comprenden a los sujetos y fenómenos desde la perspectiva de los dos últimos; debe
eliminar o apartar sus prejuicios y creencias.
2.3 La Investigación Cuantitativa
Surge en los siglos XVIII y XIX, en el proceso de consolidación del Capitalismo y en el seno de la Sociedad
Burguesa Occidental. Con la finalidad de analizar los conflictos sociales y el hecho económico como Universo
complejo. Inspiradas en las Ciencias Naturales y estas en la física Newtonianas a partir de los conocimientos de
Galileo. Con Claude Saint Simón y Augusto Comte surge la Sociología como Ciencia.
Su racionalidad está fundamentada en el Cientificismo y el Racionalismo, como posturas Epistemológicas
Institucionalistas. Profundo apego a la tradicionalidad de la Ciencia y utilización de la neutralidad valorativa como
criterio de objetividad, por lo que el conocimiento está fundamentado en los hechos, prestando poca atención
a la subjetividad de los individuos. 3
Hurtado y Toro (1998). "Dicen que la investigación Cuantitativa tiene una concepción lineal, es decir que haya
claridad entre los elementos que conforman el problema, que tenga definición, limitarlos y saber con exactitud
donde se inicia el problema, también le es importante saber qué tipo de incidencia existe entre sus elementos".

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2.4 Ventajas De La Investigación Cuantitativa
Los métodos cuantitativos son ideales para descubrir quién, qué, cuándo y dónde. El uso de este tipo de
métodos permite la generalización, Se puede reunir información de un número relativamente grande de
participantes.
Proporciona información numérica o de calificación para nuestra investigación de mercados, con la
investigación cuantitativa, cada uno de los encargados de formular políticas puede determinar las decisiones de
lo que se debe hacer, el enfoque cuantitativo proporciona números duros, que son útiles para tomar decisiones
empresariales.
2.5 Desventajas De La Investigación Cuantitativa
Muchos tipos de información son difíciles de obtener, por ejemplo, información muy personal. La información
obtenida puede estar incompleta, a menudo no hay información sobre factores contextuales que ayuden a
interpretar los resultados de la investigación de mercados o a explicar variaciones en el comportamiento de los
participantes. Los errores en el análisis pueden dar lugar a resultados erróneos que no lograrán el impacto
deseado.
2.6 Enfoque Cuantitativo
El enfoque cuantitativo recopila información a través de un mayor número de participantes. Este enfoque
examina un gran número de individuos y aplica técnicas estadísticas para reconocer patrones generales.
El análisis cuantitativo implica el uso de datos científicos o matemáticos para comprender un problema, como
el análisis de encuestas para predecir la demanda de los consumidores.
Por lo regular en este tipo de investigación de mercados participan un grupo reducido de personas, sin
embargo, se requieren muchos recursos y mucho más tiempo para llevarla a cabo.
Parallevara cabo una investigacióncualitativa se puede recurrir a realizarentrevistas tanto bien estructurada,
como a base de preguntas abiertas, o una entrevista conversacional.
Debido a la inversión en este tipo de investigación de mercados y al número relativamente pequeño de
participantes, los hallazgos de la investigación cualitativa no pueden generalizarse a toda la población. Sin
embargo, los datos obtenidos pueden servir para llevar a cabo estudios más amplios y una comprensión más
profunda de situaciones específicas. 4
2.7 De La Investigación Cuantitativa
Los principales métodos de investigación cuantitativa son el experimental, la encuesta y el análisis de datos
obtenidos de fuentes secundarias. En cuanto a las técnicas empleadas para la recolección de información y datos
cuantitativos, las más reconocidas suelen ser el cuestionario, el análisis de contenido documental y la
recopilación de datos existentes en fuentes secundarias diversas como informes de investigaciones, censos y
encuestas nacionales o publicaciones y registros de instituciones estatales y ministerios.

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2.8 Técnicas De Recolección De Datos
 Experimento
 Observación
 Entrevista cara a cara
 Entrevista telefónica
 [Cuestionario enviado por] correo [físico]
 Encuesta por Internet
 Encuestas auto administradas a personas o grupos
El listado anterior es útil porque permite visualizar una variedad de opciones existentes para recoger
información y datos estadísticos de primera mano, planteando, además, la distinción con respecto a métodos y
técnicas correspondientes a la recopilación y análisis de datos provenientes de fuentes secundarias. 5
3. CONCLUSIÓN
La investigación cuantitativa es una estrategia de investigación que se centra en cuantificar la recopilación y
el análisis de datos. Se forma a partir de un enfoque deductivo en el que se hace hincapié en la comprobación
de la teoría, moldeada por filosofías empiristas y positivistas.
Son el conjunto de estrategias de obtención y procesamiento de información que emplean magnitudes
numéricas y técnicas formales y/o estadísticas para llevar acabo su análisis, siempre enmarcados en una relación
de causa y efecto. Se utilizan para describir condiciones actuales, investigaciones descriptivas y de encuestas.
4. REFERENCIAS
1. https://n9.cl/we9y3
2. https://n9.cl/wle6n
3. https://n9.cl/1iv9
4. https://n9.cl/akr4n
5. https://n9.cl/e0zwp
5. VIDEOS
1. https://n9.cl/86d03
El enfoque cuantitativo recopila información a través de un mayor número de participantes. Este enfoque
examina un gran número de individuos y aplica técnicas estadísticas para reconocer patrones generales.
El análisis cuantitativo implica el uso de datos científicos o matemáticos para comprender un problema, como
el análisis de encuestas para predecir la demanda de los consumidores.

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2. https://n9.cl/gg97
En este video se explica todo lo que conlleva la Investigación Cuantitativa, tipos, factores y procedimientos
de forma, resumida sencilla y comprensible. Los métodos cuantitativos son ideales para descubrir quién, qué,
cuándo y dónde, el uso de este tipo de métodos permite la generalización.
Se puede reunir información de un número relativamente grande de participantes, proporciona información
numérica o de calificación para nuestra investigación de mercados.
Con la investigación cuantitativa, cada uno de los encargados de formular políticas puede determinar las
decisiones de lo que se debe hacer. El enfoque cuantitativo proporciona números duros, que son útiles para
tomar decisiones empresariales.

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6. PREZI
1) https://prezi.com/p/qjh9z10_9eq2/investigacion-cuantitativa/
Características Investigación Cuantitativa Es confirmatoria, inferencial y deductiva. (Gall, Gall y Borg, 2003;
Fernández y Díaz, 2002).
Emplea procedimientos de inferencia estadística para generalizar las conclusiones de una muestra a una
población definida.
Secuencial y probatoria. (Hernández, R., Fernandez, C & Baptista, M. 2014, p.4).
Recoge y analiza datos cuantitativos para obtener la respuesta al problema de investigación.
Diseños de Investigación Cuantitativa:
- Investigación Cuantitativa Experimental
Pre experimentos
Cuasi experimentos
Experimentos Puros
- Investigación Cuantitativa No Experimental
Transversales
Longitudinales