Este documento proporciona información sobre cómo obtener buenos resultados en los buscadores. Explica que los usuarios generalmente sólo revisan las primeras páginas de resultados y los tres primeros enlaces de la página 1, por lo que posicionarse en las primeras posiciones es importante. También describe factores internos como el contenido, estructura y etiquetado de páginas web que pueden mejorar los resultados de los buscadores.

1. Cómo obtener buenos resultados en los
buscadores ( )
Ricardo Carreras Lario
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2. Publicidad en Internet
La gráfica muestra la distribución (en porcentaje) de la inversión
publicitaria en los medios de comunicación en España. Fuente:
09/03/12 INFOADEX. 2

3. Comercio Electrónico
Informe sobre el comercio electrónico en España, a través de
09/03/12 entidades de medios de pago, del I trimestre de 2010) 3

4. Actividades en Internet (últimos 30 días)
Estudio Navegantes de la AIMC
El 95,8% de los navegantes ha realizado alguna búsqueda en el último mes
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5. Estudio de seguimiento de mirada (eye
tracking)
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6. Buscadores
 La gente usa los buscadores para informarse,
buscar, comparar
 La gente –normalmente- sólo se fija en las
primeras páginas de resultados y
especialmente los tres primeros de la pag.1
 La gente asocia las primeras posiciones con
calidad - ser el mejor en el sector
 En España, buscador significa
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7. Google
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8.  Creada en 1998 en EEUU, en España desde 2003
 Factura más de 23.000 millones de dólares al año (2009), con
alrededor de 20.000 empleados.
!Cada uno de ellos genera más de un millón de dólares!
¿Cómo? Porque cuenta con 20, 30 o 40 ordenadores por empleado..
 Es ya la agencia de publicidad más grande del mundo
 Es la marca más valiosa del mundo (según la consultora Millword
Brown) y la que más está aumentando su valor
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9.  Es, fundamentalmente, un robot, Googlebot (o dos, deepbot
y freshbot)
 Como tal, es ciego (no ve imágenes, ni Java)
 Es local (en google.es se obtienen resultados algo distintos
a los de otras versiones nacionales)
 Su algoritmo matemático es único y está compuesto de más
de 200 factores –y es uno de los secretos mejor guardados
 Cambia, pero poco
 Está basado en el innovador (en 1998) concepto de
“pagerank”
 En sus cientos de miles de ordenadores se aloja –casi- toda
la red
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10. Funcionamiento básico de Google
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11. ¿Qué es SEO?
 Search Engine Optimization
 En otras palabras como conseguir los
mejores resultados de búsqueda
(posiciones naturales)
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12. ¿Qué es SEO?
 ¿Ciencia? ¿arte? ¿magia? ¿brujería?
 ¿O en algunos casos humo?
 Resultados a medio o largo plazo
 Es la parte natural de SEM (Search
Engine Marketing)
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13. Posiciones naturales en los resultados de
búsqueda
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14. Fases de la campaña SEO
Plan
Ejecución
estratégico
Cambios o desarrollo de
factores internos
Análisis
estratégico
Desarrollo factores
externos
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15. Análisis estratégico SEO
 ¿Qué usuarios estamos buscando?
 ¿Qué queremos conseguir de ellos?
 Análisis de tráfico: vamos a cazar perdices donde las
hay
 Análisis de competencia: vamos a cazar perdices
donde hay menos cazadores
 Elección de palabras clave: escogemos el campo de
batalla
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16. Cambios o desarrollo de factores internos
Son los factores que controlamos
 Nombre de dominio. Tiene importancia fundamental para algunas
palabras clave
 Tipo de dominio (terminación en net, org, es, etc.)
Importante para atraer al usuario y para mejorar posiciones en versiones
nacionales
 Alojamiento (qué tipo de alojamiento y dónde está alojado) factor
geoestratégico y velocidad
Incide en resultados de versiones nacionales

Tipo de programación (html, php, etc.)
Hay que evitar Java y todo lo que estorba a los buscadores
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17. Cambios o desarrollo de factores internos
 Estructura del portal
Incide en el pagerank, indexación y otros factores
 Enlaces internos
Incide en el pagerank y flujo del tráfico
 Sitemap para google
Ayuda al googlebot a indexar las páginas
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18. Cambios o desarrollo de factores internos
El contenido es fundamental, debe ser:
 Original
No se debe copiar contenidos, además de los derechos
de autor, google nos castigará
 Relevante (uso de palabras clave con la densidad
apropiada)
 Natural (escrito para personas, no máquinas)
 Renovado con frecuencia (a google le gusta el
contenido fresco)
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19. Cambios o desarrollo de factores internos
Google, a priori clasifica página por página, entendidas como
unidades, urls – aunque esto debe matizarse
 Las páginas deben tener las etiquetas apropiadas:
 La etiqueta del título -es la que se ve al entrar en una página arriba en
blanco sobre fondo azul- es el factor más importante para obtener una
buena posición
 Las etiquetas de palabras clave son sólo para los buscadores. Conviene
trabajar en ellas aunque Google dice que no las tiene en cuenta en sí
mismas.
 La etiqueta de descripción es importante –entre otras cosas porque es
lo que toma google al mostrar los resultados de las búsquedas
 Las etiquetas de las imágenes –alt- son importantes porque Google no
las ve.
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