El documento ofrece claves para que las empresas compitan con éxito en Internet. Identifica cuatro claves principales: 1) posicionamiento correcto, 2) generar confianza y credibilidad, 3) estructura la web enfocada a la conversión, y 4) contenidos que aporten valor al usuario. También analiza elementos específicos que las empresas deben incluir en su sitio web para aplicar con éxito cada una de estas claves.
2. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
¿PARA QUÉ UTILIZA INTERNET UNA EMPRESA?
Sobre la Empresa
Sobre los Productos y Servicios
FACILITAR EL PROCESO DE
FACILITAR INFORMACIÓN
COMPRA
Proveedores
Clientes
Empleados
Inversores
FACILITAR EL CONTACTO CON VENTA ONLINE DE
EL RESTO DE AGENTES PRODUCTO/SERVICIOS
CAPTACIÓN DE CLIENTES SERVICIO POSTVENTA
Atracción de nuevos clientes
FEEDBACK Obtención de información de los usuarios FIDELIZACIÓN DE CLIENTES
Atracción de nuevos clientes
Obtención de información de los
usuarios
2
3. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
¿QUÉ VALORA UN USUARIO/CLIENTE?
RESOLVER
SUS √ Ofrecer respuestas adaptadas a los diferentes perfiles de usuario/cliente
NECESIDADES
SENTIRSE √ El usuario quiere saber con quien está tratando y que se cumplan sus expectativas
SEGURO
√ Apoyo permanente y ágil ante dudas o consultas
SENCILLEZ Y
√ Navegación y estructura clara y sencilla
FACILIDAD DE √ Contenidos claros y concisos
USO √ Disponer de múltiples formas de contacto.
√ Interactividad
HERRAMIENTAS
DE VALOR √ Funcionalidades y servicios que le ayuden
√ Demos
COMODIDAD √ Realizar acciones/tramites a distancia (teléfono, Internet) que le eviten desplazamientos y/o le
ahorren tiempo
√ Valorar y opinar sobre los productos y servicios de la empresa
PARTICIPACIÓN √ Colaborar en el desarrollo de los nuevos productos
√ Poder estar al tanto de las novedades
3
4. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
CLAVES DE ÉXITO EN INTERNET
ACCESIBILIDA CONVERSIÓN
OBJETIVO PRESENCIA USABILIDAD
D
Posiciona-
miento
Transmitir
Credibilidad
sensación
y Confianza
de Urgencia
Estructura
Elementos
orientada a
que inciten
la
a la acción
conversión
Mensajes Contenido
Atractivos de Valor
4
5. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Transmitir
CLAVE Nº 1: POSICIONAMIENTO CORRECTO
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Contenido de Valor
Atractivos
Destacar las
Trasladar al usuario ventajas del uso
El diseño y el claramente y de Evidenciar los Hacer énfasis en
de la web o de
contenido de la productos y las
manera sencilla la la compra de los
web deben servicios que características
propuesta de valor productos
transmitir la ofrece la diferenciales de
de la empresa, y (precio, gama, v
personalidad de empresa en la empresa y sus
desde la página de elocidad, comod
la marca cada página productos
inicio idad, gratuidad
…)
5
6. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
El diseño y contenido de la WEB deben transmitir
miento
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
la personalidad de la marca
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Contenido de Valor
Atractivos
6
7. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Trasladar al usuario claramente y de manera sencilla la
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
PROPUESTA DE VALOR DE LA EMPRESA, y desde la página de inicio
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Contenido de Valor
Atractivos
7
8. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Evidenciar los PRODUCTOS Y SERVICIOS
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
que ofrece la empresa en cada página
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Contenido de Valor
Atractivos
8
9. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Hacer énfasis en las CARACTERÍSITICAS DIFERENCIALES
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
de la empresa y sus productos
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Contenido de Valor
Atractivos
9
10. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Destacar las VENTAJAS DE USO DE LA WEB o de la
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor COMPRA DE LOS PRODUCTOS (precio, gama, velocidad, comodidad, gratuidad…)
10
11. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
CLAVE Nº 2: GENERAR CONFIANZA Y CREDIBILIDAD
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Contenido de Valor
Atractivos
Facilitar
contenido Mantener
Trasladar a lo Ofrecer datos relativo a las siempre visible
Incorporar
largo de la web sobre el uso de medidas de una alternativa
certificados
imagen de seguridad para solicitar
los servicios y reconocidos de
seguridad, trans implantadas en ayuda y, en cada
testimonios de seguridad o
parencia y la web y sección, una
calidad
profesionalidad clientes reales recomendacion recopilación de
es dirigidas al FAQs
usuario
11
12. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Trasladar a lo largo de la web una imagen de
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor SEGURIDAD, TRANSPARENCIA y PROFESIONALIDAD
12
13. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Ofrecer datos sobre el USO DE LOS SERVICIOS y
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor TESTIMONIOS de clientes reales
13
14. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Facilitar contenido relativo a las MEDIDAS DE SEGURIDAD implantadas en la web y
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor
RECOMENDACIONES dirigidas al usuario
14
15. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Mantener siempre visible una alternativa para solicitar ayuda y,
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor
en cada sección, una recopilación de FAQs
15
16. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Elementos que
inciten a la acción
Estructura
orientada a la
conversión Incorporar CERTIFICADOS reconocidos de SEGURIDAD O CALIDAD
Mensajes
Contenido de Valor
Atractivos
16
17. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
CLAVE Nº 3: ESTRUCTURA ENFOCADA A LA CONVERSIÓN
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Contenido de Valor
Atractivos
La estructura y Contar con un Mantener
el contenido Incluir en cada buscador situado informado al
Minimizar el
deben estar en un lugar fijo y usuario en todo
página un de gran potencia momento de su número de
orientados al
objetivo de la objetivo claro y comercial: situación dentro datos y pasos
todos los rápido, relevante, f del necesarios para
web: facilitar iable, con venta proceso, ofreciénd completar el
información, ca elementos deben cruzada ole en todo proceso de
ptación de contribuir a su personalizada y momento salidas
actualizada, intelig que permitan su
conversión
datos, solicitud,
contratación… logro ente avance
17
18. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
La estructura y el contenido deben estar orientados al objetivo de la web:
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor facilitar información, captación de datos, solicitud, contratación…
18
19. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Incluir en cada página un objetivo claro y
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor
todos los elementos deben contribuir a su logro
19
20. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Contar con un buscador situado en un lugar fijo y de gran potencia comercial:
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor rápido, relevante, fiable, con venta cruzada personalizada y actualizada, inteligente
20
21. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Mantener informado al usuario en todo momento de su situación dentro del proceso,
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor
ofreciéndole en todo momento salidas que permitan su avance
21
22. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Minimizar el número de datos y pasos necesarios
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor
para completar el proceso de conversión
22
23. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Transmitir
CLAVE Nº 4: CONTENIDOS QUE APORTEN VALOR (I)
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Contenido de Valor
Atractivos
Los contenidos Herramientas
Ofrecer
mejoran el Identificar las interactivas que
ayuden a tangibilizar contenido o
posicionamient
o natural de la
necesidades los beneficios, superar
barreras e impulsar la
vistas Mostrar
que resuelve el compra: permiten personalizados permanentemente
web y genera probar y seleccionar la o, al alternativas de
visitas site desde la oferta más adecuada a ayuda (teléfono, e-
menos, adaptad
recurrentes -> cada necesidad. Ej: mail, chat…)
primera selector, configurador, os a cada
mayores simulador, comparado segmento de
posibilidades de pantalla r, demo, guía, favorito
s, asistente virtual… usuarios
venta
23
24. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Transmitir
CLAVE Nº 4: CONTENIDOS QUE APORTEN VALOR (II)
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Contenido de Valor
Atractivos
Fichas de producto:
Diseño, información y funcionalidades que
apoyen el proceso de conversión
Elementos multimedia: imágenes, vídeo
Transparencia: precio, gastos de envío, política de devolución/cancelación
Prueba de producto/servicio: demo, zoom, muestra, comparador…
Llamadas a la acción contundentes
Ofrecer las mayores facilidades para avanzar en el proceso:
Alternativa de pedido telefónico o dejar datos de contacto
Solicitar datos de contacto lo antes posible en el proceso
Exigir los datos mínimos imprescindibles
Acceso a productos o categorías relacionadas
Permitir la valoración por parte de los usuarios
Permitir la prescripción del producto a otros usuarios
24
25. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Los contenidos mejoran el POSICIONAMIENTO NATURAL DE LA WEB y
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor
genera VISITAS RECURRENTES-> mayores posibilidades de venta
25
26. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Identificar las NECESIDADES QUE RESUELVE EL SITE
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor
desde la primera pantalla
26
27. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
Herramientas interactivas que ayuden a tangibilizar los beneficios,
-
miento
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Elementos que
inciten a la acción
Estructura
orientada a la
conversión
superar barreras e impulsar la compra: permiten probar y seleccionar
la oferta más adecuada a cada necesidad
Mensajes
Contenido de Valor
Atractivos
27
28. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Ofrecer contenido o vistas personalizados o,
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor
al menos, adaptados a cada segmento de usuarios
28
29. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Elementos que
inciten a la acción
Mensajes
Contenido de Valor
Estructura
orientada a la
conversión
Mostrar permanentemente alternativas de ayuda (teléfono, e-mail, chat…)
Atractivos
29
30. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Fichas de producto:
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor
Diseño, información y funcionalidades que apoyen el proceso de conversión
30
31. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Transmitir
CLAVE Nº 5: MENSAJES SEDUCTORES
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Contenido de Valor
Atractivos
Estructura de
textos optimizada
Utilizar un para su Intentar
lenguaje visualización: zonas desarrollar un Expresarse en
empático, espe calientes, separació clave de
diálogo con
cífico y n en ventajas y
relevante: párrafos, titulares los usuarios a beneficios, no
orientación al con mensajes través de los características
principales, frases textos
usuario cortas, uso de
listas…
31
32. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
Utilizar un lenguaje empático, específico y relevante:
miento
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor
ORIENTACIÓN AL USUARIO
32
33. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Elementos que
inciten a la acción
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor
Estructura
orientada a la
conversión
Estructura de textos optimizada para su visualización
33
34. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Elementos que
inciten a la acción
Mensajes
Contenido de Valor
Estructura
orientada a la
conversión
Intentar desarrollar un diálogo con los usuarios a través de los textos
Atractivos
34
35. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Elementos que
inciten a la acción
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor
Estructura
orientada a la
conversión
Expresarse en clave de ventajas y beneficios, no características
35
36. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
CLAVE Nº 6: PROVOCAR LA ACCIÓN
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Contenido de Valor
Atractivos
Eliminar Potenciar las
Ofrecer en todo Ofrecer elementos y llamadas a la
momento y en Situar las
todos los alternativas enlaces acción
llamadas a la de acción superfluos que resaltando en
espacios
acción en los puedan distraer las mismas el
llamadas claras con un la atención del beneficio
y visibles que momentos
guíen al usuario
menor nivel usuario y asociado y/o
hacia el objetivo oportunos de prioridad dificultar la creando
conversión curiosidad
36
37. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Ofrecer en todo momento y en todos los espacios llamadas claras
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor
y visibles que guíen al usuario hacia el objetivo
37
38. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Elementos que
inciten a la acción
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor
Estructura
orientada a la
conversión
Situar las llamadas a la acción en los momentos oportunos
38
39. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Elementos que
inciten a la acción
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor
Estructura
orientada a la
conversión
Ofrecer alternativas de acción con un menor nivel de prioridad
39
40. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Eliminar elementos y enlaces superfluos que puedan distraer
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor
la atención del usuario y dificultar la conversión
40
41. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Potenciar las llamadas a la acción resaltando en las mismas el beneficio
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor
asociado y/o creando curiosidad
41
42. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
CLAVE Nº 7: CREAR SENSACIÓN DE URGENCIA
Urgencia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Contenido de Valor
Atractivos
Transmitir idea
Aprovechar el Permitir Premio o Enfatizar la
de pérdida en
contexto beneficio para exclusividad en
caso de no probar el los productos o
realizar la temporal/estacio los “early
producto o servicios
acción nal para incitar a adopters” (en disponibles sólo
propuesta, por servicio número o
la acción a través de
cuestiones de como período de medios a
caducidad o de inmediata gancho tiempo) distancia
escasez
42
43. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Transmitir idea de pérdida en caso de no realizar la acción propuesta,
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
por cuestiones de caducidad o de escasez
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Contenido de Valor
Atractivos
43
44. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
Aprovechar el contexto temporal/estacional
miento
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
para incitar a la acción inmediata
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Contenido de Valor
Atractivos
44
45. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
miento
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
Elementos que
inciten a la acción
Mensajes
Atractivos
Contenido de Valor
Estructura
orientada a la
conversión
Permitir probar el producto o servicio como gancho
45
46. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
Premio o beneficio para los “early adopters”
miento
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
(en número o período de tiempo)
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Contenido de Valor
Atractivos
46
47. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
Posiciona
-
Enfatizar la exclusividad en los productos o servicios
miento
Transmitir
Credibilidad y
sensación de
Confianza
Urgencia
disponibles sólo a través de medios a distancia
Estructura
Elementos que
orientada a la
inciten a la acción
conversión
Mensajes
Contenido de Valor
Atractivos
47
48. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
INFORMACIÓN DE GESTIÓN: QUÉ Y POR QUÉ MEDIR
Medir es el primer paso para poder corregir
Objetivo: detectar puntos de mejora
Control y seguimiento completo del proceso, por fases:
ATENCIÓN INTERÉS DESEO ACCIÓN
Usuarios Tiempo por Contactos: Solicitudes
Visitas visita Llamadas Contrataciones/compras
Simulaciones Formularios Usuarios registrados
Descargas E-mails
Visualizacione Sesiones de chat
s de vídeo
Abandonos
Seguimiento y
análisis Volúmenes
+
Propuesta de Ratios de conversión en cada fase
medidas
correctoras Evolución
48
49. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
MEDIOS SOCIALES: UTILIDAD, DIMENSIÓN Y CLAVES (I)
Branding: notoriedad de marca/ visibilidad
Construir ideas o estados de opinión
UTILIDAD
Atención al cliente
Aumentar ventas
Humanizan Contenido para Redes Sociales
Posicionamiento Identificación con la marca
Interactividad Comunidad Relación de tú a tú con usuario
BLOGS Feedback Test de mercado Fidelización
Informalidad Credibilidad Facilita la comunicación
Diferencian Accesibilidad
Nº usuarios: 16 MM Nº usuarios: 8 MM
Evolución: = Evolución:
Universal, eminentemente relacional. Seguimiento actualidad y conversación colectiva.
Edad media: 30,5 años Edad media: 28 años
CARACTERÍSTICAS
Y DIMENSIÓN
(España) Nº usuarios: 3 MM Nº usuarios: 13 MM
Evolución: Evolución:
Uso profesional. Juvenil, lúdico y relacional.
Edad media: 37,5 años Edad media: 25 años (90% menos de 30)
Y además : fuerte crecimiento, sinergias con aplicaciones Google
49
50. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
MEDIOS SOCIALES: UTILIDAD, DIMENSIÓN Y CLAVES (2)
Fijar los objetivos
Estar presente (si lo está el público objetivo de la empresa) y
adaptarse a las particularidades de cada medio
Integración en la estrategia general de comunicación
Participar con regularidad
El usuario ha de ser el centro
CLAVES
DEL
Conocer quienes son los usuarios
ÉXITO Ofrecer información original y relevante para cada segmento de
usuarios
Pensar sin condicionantes geográficos
Escucha activa
Sencillez en el diseño y contenidos
Facilitar compartir los contenidos
Responder siempre
50
51. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
VIDEO
Formato prevalente y emergente: 1/4 horas de navegación se dedica a vídeo. El 52% del tráfico de Internet.
Favorecido por la popularización de las redes sociales, el incremento del ancho de banda, la universalización de los
SITUACIÓN smartphones y el cambio de hábitos televisivos.
Youtube: plataforma mundial, segundo buscador del mundo tras Google
Potencial de viralización
Mejora posicionamiento en buscadores (Google preferencia a Youtube)
Genera confianza: mejor percepción de marca y conexión emocional con el cliente
Humaniza el proceso de venta
Despierta más interés que otros formatos: fomenta la interactividad y la conversión
Ayuda a presentar la oferta: más y mejor información
VENTAJAS Mejora la comprensión de los productos o servicios: reduce los recursos dedicados a resolver dudas
Buena relación calidad / precio
Herramienta de diferenciación
Utilidades: vídeos corporativos, testimonios de clientes, anuncios, tutorial-guía-ayuda, demos-descripción-
demostración de productos.
CLAVES
DE ÉXITO
51
52. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
EJEMPLOS VIDEOS
http://www.youtube.com/watch?v=qzfCFuZ2s2Q&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=q4SNCUpXU-M&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=-S4iLXmFwlY&feature=fvwrel
http://www.youtube.com/watch?v=lN8GeC5g7YY
http://www.youtube.com/watch?v=lIrjVIYTsEU&feature=relmfu
http://www.youtube.com/watch?v=U-xWw2h5heI&feature=relmfu
http://www.youtube.com/watch?v=O1qwKPUSYTU
http://www.youtube.com/watch?v=Px1-8BxFMss&feature=relmfu
http://portal.lacaixa.es/general/demonuevocliente_es.html
http://www.youtube.com/watch?v=cUS39_MeVGw
http://www.youtube.com/watch?v=OygfeaNRX0w
http://www.youtube.com/watch?v=2i2Vzx5ol9w&feature=results_main&playnext=1&list=PLCB63D
A54D2A8C5FC
52
53. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
MÓVIL: SMARTPHONES Y TABLETAS
7 de cada 10 usuarios acceden a la Red a través de su terminal móvil.
En nuestro país hay más móviles que personas. El 44% dispone de smartphone.
El usuario de un dispositivo móvil busca solucionar una necesidad en ese mismo momento, con lo que
navega con cierta predisposición a adquirir un servicio.
SITUACIÓN El 88% de usuarios utiliza su 'smartphone' para buscar información local; el 39% de éstos terminan
comprando.
Sólo el 11% de las apps móviles se bajan por publicidad, frente al 67% de revistas o webs.
Códigos BIDI o QR conocidos por un 64% de usuarios móviles.
Tendencias:
- Geolocalización y realidad aumentada (AR).
- Pagos móviles: NFC.
CLAVES
DE ÉXITO
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54. CLAVES PARA COMPETIR EN INTERNET JULIO DE 2012
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